Tri najväčšie príspevky Hollywoodu k rýchlemu rastu kanabisového priemyslu

Vďaka zelenej revolúcii sa kanabisový priemysel stal jedným z najrýchlejšie rastúcich odvetví v Amerike a pandémia len pomohla jeho príčine. Rekreačný kanabis je teraz legálny v 18 štátoch a liečebný kanabis v 38, čo vysvetľuje rýchlu expanziu značiek kanabisu v štátoch za posledných päť rokov.

Podľa BofA cenné papierepredaj kanabisu v USA vzrástol v roku 40 o 2021 % na 25 miliárd USD. Aj keď to nie je taký nárast ako pri 67% skoku v roku 2020, stále to ľahko prekonalo 18 miliárd dolárov v tržbách z roku 2020.

Okrem iného k explózii najviac prispeli odolné značky v odvetví CBD, ale zdá sa, že celebrity sú tými, ktorí robia rozruch, a to z dobrého dôvodu.

Hussein Rakine vysvetľuje, čo považuje za dve strany zapojenia celebrít do tohto odvetvia. Rakine je zakladateľom JustCBD, jednej z najväčších CPG značiek v tomto odvetví, a členom predstavenstva US Hemp Roundtable a Florida Hemp Council.

„Je to skvelá vec pre vznikajúci a rýchlo rastúci priemysel, keď ho podporuje taká hviezdna sila,“ myslí si Rakine. "Táto hra však obsahuje oveľa viac, než len súhlasy celebrít a ich účasť na konci dňa."

Hviezdna sila

Ako sa CBD stáva čoraz spoločensky prijateľnejším, vidíme, že viac celebrít naskakuje do rozbehnutého vlaku a začína spúšťať a podporovať značky CBD. Tento jav je obojstranný; zatiaľ čo mnoho celebrít čakalo, kým kanabis vychladne, kým naskočili do vlaku, niekoľko ako Snoop Dogg bolo vo vlaku dávno predtým, ako opustil stanicu.

„Hviezdna sila bola neuveriteľne dôležitá pri napredovaní priemyslu,“ vysvetľuje Rakine, „zapojenie celebrít má neskutočnú schopnosť odstrániť spoločenskú stigmu, a to nám určite pomohlo napredovať o niečo rýchlejšie. Sú to však stabilné a odolné značky CBD, ktoré roky tvrdohlavo bojujú s predpismi. Bolo to ziskové partnerstvo medzi Hollywoodom a priemyslom; Hollywood dodáva hviezdnu silu, ktorú potrebujeme na predaj a PR, kým my zostaneme v zákopoch a budeme bojovať.“

Za posledných päť rokov, odkedy Rakine spustil JustCBD, bol poctený tým, že sa stal zoznamom Forbes 30 Under 30 za obrovské pokroky svojej spoločnosti v tomto odvetví a za vytvorenie niektorých z najúspešnejších produktov založených na CBD. JustCBD odolal viacerým nočným morám PR v celom odvetví v snahe postaviť sa tvrdým predpisom a vyhral dvakrát High Times Hemp Cup za najlepšiu jedlú a raz Jack Herer Hemp Cup.

Cash Flow

Aby každé odvetvie rástlo tempom priemyslu CBD, musí existovať významná peňažná injekcia. Našťastie hotovosť nie je niečo, čo chýba väčšine celebrít, aspoň nie tým, ktorí sa zapojili do zelenej revolúcie.

Od Snoop Dogga po Setha Rogana, Jima Belushiho až po Johna Legenda, niektoré z najväčších celebrít investovali do tohto odvetvia milióny dolárov. Zatiaľ čo niektorí ako Rogan a Snoop sami založili úspešné značky CBD, iní ako John Legend áno značne investovali do existujúcich značiek.

„Prevádzkovanie CBD podnikania je kapitálovo náročné, najmä ak prevádzkujete celý hodnotový reťazec, od pestovania až po spracovanie produktov. Dostupnosť väčšieho množstva hotovosti v tomto odvetví je nepochybne zodpovedná nielen za kvalitu produktov na trhu, ale aj za počet značiek, ktoré sú tam vonku,“ povedal Rakine.

Hands-On-Involvement

Izbová rastlina od Setha Rogana a Belushiho farma od Jima Belushiho sú pravdepodobne dve z najúspešnejších amerických značiek CBD prevádzkovaných celebritami. Je to z veľkej časti kvôli ich praktickému zapojeniu sa do tohto odvetvia. Rogan si najmä vybudoval povesť toho, že pri rozbiehaní svojej značky ide nízko a špinavo.

„Nalepenie tváre celebrity na značku môže priniesť určitý krátkodobý úspech, ale úspech v odvetví CBD si vyžaduje viac,“ vysvetľuje Rakine, „Musíte byť skutočne nadšení z toho, čo vytvárate a predávate, a nielen sa snažíte vyrábať. rýchly zisk v rýchlo sa rozvíjajúcom odvetví. To je zvyčajne rozdiel medzi značkami celebrít, ktoré obstoja v skúške času, a tými, ktoré idú na brucho.“

Aj keď sa niektoré značky celebrít v posledných rokoch zatvorili, je celkom jasné, že podnikatelia ako Seth Rogan dali tomuto odvetviu veľa.

Sú slávne značky budúcnosťou odvetvia?

„Nie nevyhnutne“ je jednoduchá odpoveď Rakina, „povesť celebrít je taká nestála vec. Mnoho celebrít, ktoré vyplácajú peniaze v roku 2022, nebolo ani na scéne počas prvých dní boja o legalizáciu. Značky celebrít, ktoré vášnivo budujú hodnotné produkty CBD, prežijú, ale budeme musieť vidieť tých, ktorí sa len chopia príležitosti súčasného boomu v tomto odvetví. Ešte nie sme blízko toho, kde by sme chceli byť ako priemysel; pred nami sú boje. Celebrity, ktoré sú ochotné riskovať svoju reputáciu, aby zostali v tomto boji, sú spojené so značkami, ktoré tu budú v budúcnosti.“

Priekopníci CBD ako Rakine sú opatrní, pokiaľ ide o rýchlosť explózie značiek CBD vo všeobecnosti, a konkrétne značiek celebrít, a to z dobrého dôvodu. Priemysel je prenasledovaný šikovnými obchodníkmi, ktorí pre osobný zisk vysýpali pokladnice svojich spoločností. Mnohé blue-chip spoločnosti sa zvrhli kvôli chamtivému zlému riadeniu C-suite a všeobecnému nedostatku skúseností alebo chápania tohto odvetvia.

Môže byť pravda, že najuznávanejšími americkými nadšencami CBD sú celebrity. Napriek tomu, keď sa závoj odhrnie, sú to práve stabilné značky, ktoré roky brúsia a budujú originálne produkty a poctivé podniky, ktoré sú základom tohto odvetvia. Určite nezaškodí mať v tíme nejaké známe tváre; Je to výhra pre všetkých zúčastnených.