Ako Absolut priniesol Coachellu do Metaverse s digitálnou módou od tohto talentu na hravé doplnky

Módne a hudobné festivaly idú ruka v ruke a nikde inde ako na Coachelle. Sledovanie Týždeň módy Metaverse v Decentralande spustila Absolut Vodka Absolut.Land, pop-up zážitok inšpirovaný Coachellou v rovnakom virtuálnom svete. Uvedenie na trh sa časovo zhoduje s prvým víkendom kalifornského hudobného festivalu a titulným počinom je festivalovo vhodná kolekcia digitálnych módnych nositeľných zariadení.

„Ako značka sa nám darí byť v popredí kultúry a móda je toho veľkou súčasťou,“ hovorí Pam Forbus, SVP, Chief Marketing Officer, Pernod Ricard North America.

Počas 90-tych rokov nechal Absolut Tom Ford, John Galliano, Helmut Lang, Versace, Stella McCartney a Jean Paul Gaultier prepracovať dizajn fľaše. Najnovšie spolupráce zahŕňajú spoluprácu so Sacai a MSGM.

Pre svoj projekt Absolut.Land sa značka vlastnená Pernod Ricard spojila s kultovou newyorskou dizajnérkou Susan Alexandrou, aby vyrobila tri digitálne módne doplnky a vytvorila ďalšie kúsky vrátane bodycon šiat s dúhovým motívom, šortiek a šiltoviek inšpirovaných festivalovou scénou a jej dlhoročným zapojením. s Pride a komunitami LGBTQ+.

Avšak na rozdiel od chladiacej bundy Sacai pre jej charakteristickú fľašu sú tieto iba digitálne kúsky navrhnuté tak, aby ich nosil váš avatar.

Podľa Matta Bonda, zakladateľa digitálnej poradenskej spoločnosti Banquet Labs, nositeľné zariadenia Metaverse majú podobný význam ako móda IRL. „Používajú sa na komunikáciu vášho stavu a identity,“ hovorí. „Rovnako ako kurátorský informačný kanál Instagramu, športovanie vzácneho nositeľného zariadenia je v podstate nová modrá značka začiarknutia pre Metaverse.“

„Ľudia vždy hovorili, že môj produkt sa tak dobre hodí do digitálneho sveta,“ hovorí zakladateľka Susan Alexandra, Susan Korn, ktorá je známa svojimi farebnými korálkovými taškami a šperkami, ktoré čerpajú inšpiráciu z jedla a nápojov. Spolupráca v reálnom živote zahŕňa partnerstvo so športovým oblečením Champion.

Zbavila sa svojho bestselleru Martini Bag, aby vytvorila avatarové náušnice, zatiaľ čo tieto aj digitálna „koktailová taška“ čerpali inšpiráciu z novej príchute Citron, ktorú Absolut propaguje. Vyrobila tiež pár digitálnych topánok s plochým tvarom – obuv je niečo, čo vždy chcela robiť v reálnom živote, ale zatiaľ sa ukázalo, že je príliš drahé. Radosť z digitálnej módy je podľa nej v tom, že kreatívny proces je „nespútaný praktickosťou a nákladmi“.

Prezrádza, že proces digitálneho dizajnu je nápadne podobný tomu fyzickému, keď pošle akvarel alebo kresbu z iPadu svojmu produkčnému riaditeľovi. „(Digitálny) dizajnér sa pýtal (podobné) otázky o tom, ako sa budú kusy pohybovať a kde budú sedieť na tele,“ povedala.

Korn priťahoval aj uhol udržateľnosti digitálnej módy – niečo, čo bolo vždy kľúčovým pilierom jej značky. Jej pravidelná séria sa vyrába v New Yorku v okruhu niekoľkých kilometrov od jej obchodu v Lower East Side. K podobným susedom patrí newyorská vlajková loď Emily Bode, CFDA pánskej dizajnérky roka 2021, ktorá je známa svojimi luxusnými upcyklovanými jedinečnými odevmi.

Hoci Korn už plánovala rok dopredu, teraz prehodnocuje, ako by mohla nahradiť niektoré svoje fyzické štarty kvapkami Metaverse.

Pam Forbus odhalila, že Absolut zdvojnásobila svoje investície do médií v tomto fiškálnom roku, pričom takmer 80 % išlo do digitálnych technológií a že približne 10 % svojich ročných marketingových výdavkov venovala programu Coachella.

Zážitok Absolut's Decentraland je prepracovaním jeho aktivácií IRL Coachella a obsahuje „antigravitačný“ tanečný parket prístupný cez farebný „Pride Tunnel“, galériu založenú na priestorovom fyzickom múzeu v Štokholme a Selfie Room, kde si používatelia môžu nasnímať svoje avatary. „Metaverse je útočiskom pre kreatívcov,“ hovorí Forbus, „je tu toľko príležitostí oživiť rôzne prvky.“

Nositeľné zariadenia Absolut sú zadarmo a ambasádori digitálnych značiek ich návštevníkom prenesú do vzduchu výmenou za ich vykonávanie rôznych výziev a zdieľanie fotografií prostredníctvom kanálov sociálnych médií.

Zatiaľ čo nositeľné zariadenia navrhnuté pre konkrétny metaverz, v tomto prípade Decentraland, možno nosiť iba v Decentralande, Matt Bond predpovedá, že v budúcnosti budú nositeľné zariadenia prenosné medzi metaverzami – napríklad do The Sandbox – a z tohto dôvodu hovorí: Hodnota týchto aktív bude ďalej len rásť.