Grant Petty z Blackmagic Design premenil na svojom pleci čip o hollywoodskej technologickej elite na jedného z najinovatívnejších výrobcov lacného filmového vybavenia. Vďaka pandémii, pohŕdaniu outsourcingom a armáde youtuberov jeho biznis prekvitá.
All roku 2020 a polovicu roku 2021, Pracoval som každý deň do 2:XNUMX, pretože som písal kód, ktorý riadi spoločnosť,“ hovorí Grant Petty, generálny riaditeľ a zakladateľ Blackmagic Design.
53-ročný miliardár si nerobí srandu. Opovrhuje outsourcingom, a tak doslova píše všetky SQL programy, ktoré spúšťajú interné procesy v jeho spoločnosti so sídlom v austrálskom Melbourne s 1,500 576 zamestnancami a 12 miliónmi dolárov (príjmy). Je tiež známy tým, že hral v hodinových inštruktážnych videách pre produkty Blackmagic, ako je digitálna kamera Ursa Mini Pro 209K. Keď vypukla pandémia, Blackmagic (ktorý sám vyrába všetkých XNUMX svojich produktov, čo je v hardvérovom biznise nevídané, pokiaľ sa nevoláte Samsung alebo Sony) potreboval zdieľať diely medzi svoje tri továrne v Austrálii, Singapure a Indonézii. Namiesto toho, aby si niekoho najal alebo dokonca delegoval úlohu interne, Petty prepísal softvér pracovného toku spájajúci databázy zásob.
„Ľudia to považujú za slabosť, že kód píšem sám,“ hovorí a tvrdí, že naopak, Blackmagic odvrátil problémy, s ktorými sa mnohé spoločnosti stretávali pri pokuse prekonfigurovať svoje dodávateľské reťazce počas Covid, pretože boli závislé od externých konzultantov a predajcov softvéru. . "Myslím si, že v západnom svete máme obrovský problém s outsourcingom."
Ak klubovosť, neprehľadné účtovníctvo a premrštené náklady stelesňujú spoločnosti v hollywoodskom ekosystéme, potom Petty a jeho vzdorovitý, „urob si sám“ prístup robia z Blackmagic Design revolučné búranie múrov. Jeho 21-ročný podnik je známy najmä výrobou lacných profesionálnych kamier, elektronických prepínačov a iného špecializovaného vybavenia používaného v televíznej a filmovej produkcii. Vytvára tiež bezplatný softvér známy ako DaVinci Resolve, ktorý sa používa na triedenie farieb, špeciálne efekty a na úpravu videa a zvuku.
Produkty Blackmagic stoja za niektorými veľkorozpočtovými, na Oscara nominovanými filmami ako napr Nepozeraj sa hore a Spider-Man: No Way Home, ale jeho primárnymi zákazníkmi sú YouTuberi a nezávislí filmári, ktorí dbajú na rozpočet. Za posledných pár rokov tento trh explodoval, keďže zablokovanie spôsobilo prudký nárast dopytu po zariadení pre domácnosť profesionálnej kvality.
Backlot Magic: Množstvo filmov používa lacné vybavenie a softvér Blackmagic, vrátane na Oscara nominovaných Power of the Dog a SpiderMan: No Way Home.
Sila psa od Kristy Griffin/Netflix/Everett Collection; Spider-Man: No Way Home od Sony Pictures/Marvel Entertainment/Everett Collection
„Počas pandémie som musel ich systémy odporučiť stovkám učiteľov bubnov,“ hovorí Jim Toscano, inštruktor bubnovania v New Yorku, ktorý na výučbu študentov používa prepínač ATEM Mini Extreme od Blackmagic v hodnote 1,300 XNUMX dolárov, ktorý je pripojený k siedmim videokamerám natrénovaným na jeho súprave bicích nástrojov. v reálnom čase. "Hudobníci sa zmietali a hľadali možnosť online vyučovania."
V roku 2020 Julian Terry (31), ktorý nedokončil filmovú školu, použil svoju kameru Blackmagic na natáčanie Nekukaj, šesťminútový horor odohrávajúci sa v jeho spálni v LA. O približne 4.5 milióna videní na YouTube neskôr bol najatý, aby režíroval celovečerný film v hodnote 10 miliónov dolárov na základe jeho krátkeho filmu. „Blackmagic Pocket 4k, ktorý som nakrútil Nenakukaj s bol lacnejší ako môj iPhone,“ hovorí.
Ďalšími veľkými nákupcami počas pandémie boli podľa Pettyho televízne siete, ktoré chceli vybaviť svojich zamestnancov pracujúcich z domu.
Za rok končiaci sa 30. júna 2021 sa tržby Blackmagic od roku 2019 takmer zdvojnásobili na 576 miliónov dolárov a jej zisky vzrástli desaťnásobne na 113 miliónov dolárov. Vzhľadom na rýchly rast a dnešné opojné technologické ocenenia by mohla spoločnosť Blackmagic bez dlhov získať 3 miliardy dolárov ako verejná spoločnosť, čím by sa Petty a spoluzakladateľ Doug Clarke, z ktorých každý vlastní 36 %, stali miliardármi na papieri.
„Hodnotenia sú šialené. Už niekoľko rokov sme nerobili žiadne akvizície, pretože sa všetci zbláznili,“ odfrkol si Petty s hrubým austrálskym prízvukom. „Všetci vieme, že technický biznis je väčšinou podvodná hra. Žijete pekným životným štýlom ako technický magnát, zatiaľ čo idete po kolách financovania, až kým sa celá vec nedostane na burzu a nebudete môcť vypredať. Potom pobehujete s vizitkou s nápisom „sériový podnikateľ“. “
Petty vyvinul svoj obrovský čip na ramene, keď vyrastal v chudobe na austrálskom vidieku po tom, čo sa jeho otec, inžinier, rozišiel s matkou, umelkyňou a zdravotnou sestrou, a rodina sa presťahovala do verejného bývania.
"Pamätám si, ako mi povedali, aby som sa vrátil do bytovej komisie, kam patríš," hovorí Petty o svojich stredoškolských rokoch, keď sa sám naučil kódovať na Apple II. "Ale mal som posadnutosť elektronikou, takže som sedel na konci hierarchie a myslel som si, že toto nikto nevie."
„Poskytovatelia cloudových licencií sú ako slumlordi. Musíte odo mňa nakupovať a čím viac budete lojálni, tým viac budete penalizovaní. Je to ako keby váš pes urobil niečo pekné a vy ho bili palicou. “
Po získaní certifikátu z elektroniky na technickej vysokej škole v roku 1991 skončil prácu v Singapure v televíznom postprodukčnom dome, kde udržiaval drahé A/V zariadenia, ktoré si jeho zamestnávateľ potreboval prenajať za 1,000 XNUMX dolárov na hodinu.
„Uvedomil som si, že triedny systém, ktorý som videl v mojom vidieckom meste, sa stal aj v televíznom priemysle. V skutočnosti to nebol kreatívny priemysel,'' hovorí Petty a poznamenáva, aké neúmerne drahé a exkluzívne podnikanie bolo. Odhodlaný postaviť cenovo dostupné vybavenie sa spočiatku zameral na zachytávacie karty, ktoré by televíznym kreatívcom a filmárom umožnili preniesť video do osobných počítačov na úpravu, namiesto toho, aby používali stroje na mieru, ktoré stoja státisíce dolárov.
V roku 2001 Petty a softvérový inžinier Clarke založili Blackmagic. O necelé dva roky neskôr predstavili DeckLink, kartu kompatibilnú s Macom za 995 USD, ktorá dokáže spracovať nekomprimované video s vysokým rozlíšením. Ich najbližší konkurent si účtoval okolo 10,000 XNUMX dolárov.
Petty nezostal len pri kartách na zachytávanie videa. V roku 2009 Blackmagic kúpil aktíva da Vinci Systems, chorľavého vývojára hardvéru a softvéru na úpravu farieb, ktorý predal hollywoodskym postprodukčným domom za ceny od 350,000 850,000 do XNUMX XNUMX USD za jednotku. „Cítili sme, že by sme z toho mohli urobiť softvérový produkt a priniesť ho na platformu Mac, kde by ho mohli používať kreatívni ľudia,“ hovorí Petty. "Keď idete za ľuďmi, ktorí sú hladní, a robíte týchto ľudí silnejšími, uvedomíte si, že základná vec, ktorú ponúkate, je sloboda."
O rok neskôr svoj sľub splnil. Priniesol iba softvérový produkt (teraz nazývaný DaVinci Resolve) s cenou len 995 dolárov. Po ďalšom roku z neho urobil bezplatné stiahnutie.
„Poskytovatelia cloudových licencií sú ako slumlordi,“ narieka a odvoláva sa na konkurentov Adobe a Avid. "Musíš odo mňa nakupovať a čím viac budeš lojálny, tým viac budeš penalizovaný." Je to ako keby váš pes urobil niečo pekné a vy ho bili palicou.“
Napriek tomu, že softvér Blackmagic je teraz zadarmo, konverzia profesionálnych editorov videa zvyknutých na iné staršie programy je pomalý proces. Zatiaľ čo v korekcii farieb dominuje DaVinci Resolve, v úprave videa je ďaleko za Adobe Premiere Pro a Avid. Jeho digitálne filmové kamery, ktorých ceny začínajú už od 1,000 6,000 USD a siahajú až k 95,000 XNUMX USD, môžu mať väčšiu šancu získať podiel v porovnaní s lídrami v odvetví, ako sú Arri, Sony a Red, ktorých vybavenie môže stáť až XNUMX XNUMX USD.
„Arriho Alexa je akýmsi zlatým štandardom a panuje v nich všeobecný snobizmus,“ hovorí kameraman John Brawley z Miami. zlá opica, séria Apple TV+ s Vinceom Vaughnom v hlavnej úlohe. Brawley natáča na Arri Alexa Mini LF, ktorý stojí 60,000 12 dolárov, spolu s najdrahšou 6,000K kamerou Blackmagic, ktorá sa predáva za 90 10 dolárov. "Vytiahol som [kamery Blackmagic] a často sa ozvalo reptanie a gúľanie očí zo štábu. Na konci šou si však polovica z nich kupuje vlastné fotoaparáty. Blackmagic mi dáva XNUMX % Alexa za XNUMX % ceny.“
Úspora nákladov je veľkou výhodou, keďže filmári vo svojich filmoch čoraz viac využívajú vizuálne efekty. Vypočujte si Sama Nicholsona, supervízora vizuálnych efektov, ktorý získal cenu Emmy a je známy svojou prácou na The Walking Dead, ER a StarTrek. Jeho firma Stargate Studios používa kamery Blackmagic na natáčanie oceánskych kulís pre pirátsku komédiu HBO Max. Naša vlajka znamená smrť, V hlavných úlohách Rhys Darby a Taika Waititi.
„Ak sa chystáte umiestniť deväť kamier na súpravu, musíte mať na mieste aspoň 10 kamier. Ak sú tieto kamery Alexas, hovoríte o 500,000 XNUMX dolároch. Štúdio nezaplatí, “hovorí Nicholsonová a poznamenáva Naša vlajka'Scény s tyrkysovým oceánom boli natočené v Portoriku, farebne opravené na natáčaní pomocou softvéru DaVinci Resolve a streamované v rozlíšení 20 160 na LED obrazovke so šírkou XNUMX stôp obklopujúcej hercov počas natáčania na zvukovej scéne v Burbanku v Kalifornii.
"Ako efektívne virtualizujete realitu?" pýta sa. „Chce to veľa kamier a veľa údajov. Blackmagic a celý jej ekosystém rieši veľa týchto problémov.“
VIAC OD FORBES
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/schifrin/2022/04/11/how-an-aussie-from-the-housing-projects-became-a-billionaire-making-gear-for-next- gen-spielbergs/