Ako Angličan v New Yorku obrátil stránku na Barnes & Noble

Máte radi príbeh so zvratom? Povesti o vražde bez tela? Príbeh o odvážnom kráľovi návratu? A to všetko so šťastným koncom? No tento má všetko.

Pre náš pozemok máme tradičného maloobchodníka, ktorého ohrozuje obrovská, novodobá spoločnosť (to bude AmazonAMZN
AMZN
) a tajomný cudzinec, ktorý nie je odtiaľto (to bude bývalý bankár James Daunt), ktorý príde zachrániť situáciu (vďaka hedžovému fondu Elliott Advisors).

Začnime od začiatku konca.

Pred niečo vyše desiatimi rokmi Barnes & NobleBKS
zdalo sa byť všelijako nesprávne. V čase, keď knihy čelili tvrdej konkurencii rastúceho množstva digitálnych rušivých vplyvov, od streamovacích služieb po hranie hier, plus e-knihy a online predaj kníh, mala obrovský obchod.

Ale – spoiler alert – ukázalo sa, že napokon nie je mŕtvy.

Maloobchodný predajca kníhkupectiev so sídlom v New Yorku otvoril tento kalendárny rok 16 nových kníhkupectiev a spoločnosť tvrdí, že na rok 30 má vo vývoji viac ako 2023 ďalších obchodov.

Hoci spoločnosť stále prevádzkuje približne o 125 obchodov menej, než bol jej vrchol 726 v roku 2008, vtedy by rozumná stávka mala pravdepodobný počet obchodov v roku 2022 okolo nuly.

Čo teda viedlo k obratu?

James Daunt: Bankári sa zmenili na kníhkupca

Barnes & Noble, podobne ako iní fyzickí kníhkupci, zápasili asi desaťročie, keď Amazon a ďalší online predajcovia kníh prekonali svoj podiel na trhu.

V roku 2019 britský manažér hedžových fondov Elliott Advisors získal Barnes & Noble a jeho 627 obchodov za 683 miliónov dolárov a do jeho čela postavil Jamesa Daunta.

Daunt – bývalý bankár – založil nezávislú sieť kníhkupectiev v Londýne v roku 1990 a tento 58-ročný bol menovaný, aby v roku 2011 omladil britského pouličného kníhkupca Waterstones pod vedením ruského miliardára Alexandra Mamuta. Po niekoľkých rokoch znižovania nákladov a stratégie prepracovania začala spoločnosť do roku 2016 dosahovať zisk.

"Jednou z výhod krachu je, že sa nakoniec preruší samoľúbosť, Bohom dané právo na existenciu," povedal Daunt o stratégii.

Elliott Advisors kúpil tento podnik v roku 2018 a o rok neskôr preskočil cez The Pond, aby získal Barnes & Noble.

Nie že by prvé dni boli bez krviprelievania. Daunt znížil počet zamestnancov centrály Barnes & Noble na polovicu a prepustil 5,000 XNUMX zamestnancov, keďže sa podnik pretváral do budúcnosti.

A na začiatku pandémie Daunt povedal manažérom obchodov v Barnes & Noble, aby vzali každú knihu zo svojich políc, „vyplevelili odpadky“, nechali každú sekciu splývať a dali svoje obchody opäť dokopy. Generálna oprava je stratégia, ktorú za predchádzajúce desaťročie nasadil mnohokrát.

Barnes & Noble točí celý kruh

Záhradníctvo (šiesta ulička, koníčky a záujmy) je hotové, Barnes & Noble má dve lokality v oblasti Bostonu, ktoré boli predtým obchodmi Amazon Books (och, irónia) zaradené medzi 30 nových obchodov, ktoré sa majú otvoriť v roku 2023. Barnes & Noble plánuje aj niekoľko oveľa menších formát obchodov ako v minulosti, vrátane obchodu s rozlohou 7,000 50,000 štvorcových stôp na ulici od jeho bývalej vlajkovej lode na Manhattane s rozlohou XNUMX XNUMX štvorcových stôp.

Toto sú skutočne opojné dni pre kníhkupca, ktorý bol transformovaný pred viac ako 50 rokmi, v roku 1971, Leonardom Riggiom, keď získal obchodné meno Barnes & Noble a vlajkovú loď kníhkupectva na Manhattane a spojil ho so svojím vlastným kníhkupectvom.

V priebehu niekoľkých rokov rozrástol obchod Barnes & Noble na Fifth Avenue v New Yorku na „najväčšie kníhkupectvo na svete“ so 150,000 1970 titulmi a v priebehu 1980. a XNUMX. rokov spoločnosť uskutočnila množstvo akvizícií, aby sa stala druhým najväčším predajcom kníh v USA.

Elliott Advisors kupuje knihu

Súčasný vlastník Elliott Advisors neprestal obracať stránku so svojím príbehom o predaji kníh. V marci tohto roku získala Blackwell's, 143-ročného kníhkupca, čím pridala najväčší nezávislý reťazec Spojeného kráľovstva do britského portfólia vrátane Foyles a Hatchards.

Rovnako ako pri predchádzajúcich prevzatiach, Waterstones si ponechal meno Blackwell pre svojich 18 obchodov a dohliadajúc na to všetko, Daunt sa stal akýmsi správcom nezávislého predaja kníh.

Bola to ťažká cesta, ale keď sa náš príbeh blíži ku koncu, predaj v Barnes & Noble začal stúpať, zatiaľ čo Waterstones sa zotavil z poklesu počas pandémie.

Elliott Advisors pravdepodobne ukončí svoju investíciu v priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov, čo by mohlo viesť k tomu, že Waterstones a Barnes & Noble vstúpia na burzu.

No, to je koniec, ktorý nikto nemohol predvídať.