Ako môžu umelci obísť tradičné zábavné štruktúry a vytvoriť autentický zážitok pre fanúšikov

Keď sa technológia blockchain prvýkrát objavila, väčšina ľudí ju považovala za základ, ktorý otvoril nový svet decentralizovaných financií. A hoci je to tak, je to oveľa viac ako ohlasovalo to príchod Web3.0. Toto je najnovšia iterácia internetu a je to v podstate plne decentralizovaný, transparentný a nemenný súbor nástrojov, ktoré menia spôsob, akým internet používame.

So vznikom niekoľkých kryptomien, NFT, DOA, dApps a dokonca aj metaverza chápeme, že transformácia Web3.0 siaha ďaleko za hranice financií. Jedno miesto, ktoré sa už ukazuje ako nový život, je zábava. Ekonomika tvorcov hľadá spôsoby, ako využiť riešenia Web3.0 na rozšírenie svojej kariéry pôsobivejším, pôsobivejším a ziskovejším spôsobom pre tvorcov a ich fanúšikov.

„Nástup Web3.0 presne neznamená koniec sveta pre Facebook, Youtube, Spotify, Twitter a všetky ostatné technológie Web2.0, ktoré v priebehu rokov zlepšili naše životy. Znamená to však, že sa budeme musieť dostať do tohto nového sveta, aby sme zostali relevantní a mali najlepšiu šancu na rast,“ hovorí Christopher Khorsandi, zakladateľ Gybsy, obchodnej platformy Web3.0, ktorá sa stará o miesta, účinkujúcich a ich fanúšikov.

Zábavný priemysel zažije veľké zmeny v základných aspektoch priemyslu, ktoré prevezmú moc od jeho tradičných strážcov a vložia ju pevne do rúk umelcov, zabávačov a ich fanúšikov.

Decentralizovaná štruktúra Web3.0 poskytuje rovnaké príležitosti pre každého umelca

Je pravda, že dnes je oveľa jednoduchšie urobiť to ako nezávislý umelec, ako to bolo pred desaťročím alebo viac. Existujú veľa umelcov, ktorí dosiahli svoj vlastný úspech prostredníctvom čistej driny a pomoci sociálnych médií. Na myseľ mi prichádzajú umelci a kapely ako Lana Del Ray, Chance the Rapper, Nipsey Hussle a Imagine Dragons.

Ale so všetkými týmito úspechmi stále existuje pocit, že umelci a tvorcovia obsahu podpísaní hlavnými vydavateľstvami majú náskok pred tými, ktorí sa snažia vydláždiť si vlastnú cestu. Ale aj so zjavnými kariérnymi výhodami, ktoré prichádzajú s podpisom zmluvy s vydavateľstvom, realita nie je vždy taká pôvabná. Zdá sa, že štítky príliš ťažia z tvorivosti svojho umelca; niekedy sa zdá, že umelci sú oslavovaní zamestnanci pracujúci pre šéfa.

V roku 2015 Prince oznámil, že obíde nahrávacie spoločnosti a vydáva svoju hudbu výhradne prostredníctvom streamovacej služby Jay-Z Tidal. Dokonca išiel dopredu popisovať rekordné zmluvy ako otroctvo a radil začínajúcim umelcom, aby sa od nich držali ďalej. Okrem Princea mnoho ďalších umelcov, ako napríklad Paul McCartney a Taylor Swift, ktorá prišla o práva na svojich prvých šesť albumov, tiež pocítili bodnutie.

„Je nespravodlivé, že umelec strávi nespočetné množstvo hodín v štúdiu tvorbou dobrej hudby len preto, aby sa majstri dostali do vydavateľstva. Štítky zaberajú taký veľký kus koláča, že umelcovi nezostane relatívne nič. Preto sme vytvorili Gybsy, aby sme pomohli umelcom a každej entite v hodnotovom reťazci zábavy prevziať kontrolu nad vlastným osudom.“

Gybsy vyzerá ako typická platforma Web2.0, ale je postavená na technológii blockchain, aby zabezpečila transparentné a efektívne obchodovanie a trhy s predajom lístkov. Platforma odstraňuje súčasné problémy s predajom lístkov, ktoré umožňujú skalpovanie lístkov a podvody. Má tiež stratégiu licenčných poplatkov, ktorá umožňuje umelcom a miestam zarábať peniaze transparentne zo sekundárneho predaja vstupeniek. Gybsy's e-commerce riešenie ponúka aj umelcov, promotérov a miesta príležitosť spojiť sa so svojimi fanúšikmi a publikom vytváraním a predajom NFT svojim fanúšikom.

Web3.0 premení zážitok pre umelca

Možnosti vo Web3.0 pre umelcov na budovanie autentických vzťahov so svojimi fanúšikmi od začiatku ich kariéry sú nekonečné.

Jedným zo spôsobov, ako sa to môže stať, sú NFT. Tento produkt Web3.0 dal umelcom a širšej kreatívnej komunite spôsob, ako podnietiť svoje publikum. Fanúšikovia chcú byť čo najviac zapojení do životov umelcov, ktorých milujú, a tak im umelci môžu ponúknuť túto príležitosť prostredníctvom predaja NFT inšpirovaných rôznymi prvkami v ich kariére.

Khorsandi nazýva NFT, najmä tie s reálnou užitočnosťou, akciou budúcnosti. „Viete, ako sme ako deti radi zbierali bejzbalové kartičky v nádeji, že ocenia hodnotu a prinesú nám zisk? To je rovnaký nápad s NFT. Umelci môžu vytvárať NFT inšpirované hitom, špeciálnym momentom v ich živote, exkluzívnym momentom zo zákulisia a doslova čímkoľvek iným, čo má vnímanú hodnotu. A keďže úspech umelca rastie a začínajú ponúkať špeciálny prístup, odmeny alebo tovar len tým držiteľom svojich NFT, vedie to k zvýšeniu hodnoty NFT, takže je to výhoda pre všetkých.“ To znamená, že fanúšikovia môžu mať od začiatku podiel na budúcnosti umelca a zároveň im ponúkajú zdroje, ktoré potrebujú na vybudovanie úspešnej kariéry.

Ďalším užitočným nástrojom v arzenáli Web3.0 je použitie Decentralizované autonómne komunity (DOA). Toto fórum kompatibilné s Web3.0 môže pomôcť umelcom vybudovať si lojálnu komunitu nasledovníkov, ktorí tu nie sú len na to, aby požadovali obsah, ale aby sa skutočne zapojili do procesu tvorby. Fanúšikovia budú mať miesto v prvom rade pri akomkoľvek projekte, na ktorom pracuje ich obľúbený umelec, a budú tiež súčasťou rozhodovania počas celého procesu. Tento priamy vzťah so skutočnými spotrebiteľmi obsahu sa ukáže byť účinnejší a vplyvnejší ako byrokracia vedúcich nahrávacích spoločností, agentov, publicistov atď.

Umelci by tiež mohli vlastniť všetky práva na svoju hudbu a používať ju podľa vlastného uváženia. Z dôvodu uchovávania nemenných záznamov blockchainu by razba NFT pre ich obsah tiež poskytla solídny a overiteľný záznam o ich vlastníctve obsahu spôsobom, ktorý je takmer nemožné sfalšovať.

Spolu s umelcami sú teraz športové značky schopné prispôsobiť a rozšíriť svoj model pomocou technológie zapojenia fanúšikov prostredníctvom Web 3.0. OracleORCL
nová analytická platforma CrowdTwist založená na SaaS sa využíva na vytvorenie programu na mieru, ktorý využíva Web3 a odmeňuje zákazníkov a fanúšikov na základe ich zapojenia. Sail GP, globálna súťažná liga plachetníc, využíva CrowdTwist na vybudovanie vernostného programu, ktorý prepojí Web2 a Web3 a v konečnom dôsledku odmení fanúšikov za ich angažovanosť a emocionálnu účasť.

Warren Jones, technologický riaditeľ SailGP, o novom podniku povedal: „Sme spoločnosť Web2, ktorá sa presúva do priestoru Web3, takže stále budeme mať zákazníkov Web2. Je teda potrebné, aby sa uplatňoval prístup bez trenia. Pracujeme na tom, ako to bude fungovať pre používateľa Web2 a ako to bude fungovať v prostredí Web3.“

Riaditeľ športového marketingu a obchodného rozvoja spoločnosti Oracle Amr Elrawi uviedol: „Najväčší problém mnohých športových značiek je, že počas podujatí sa fanúšik aktívne zapája. Čo však robíte medzi udalosťami, čo robíte pred udalosťou a po nej, keď nemáte obsah hrdinu, ktorým je udalosť, ktorá sa odohráva.“

„Toto je príležitosť začať s týmito fanúšikmi komunikovať a poskytnúť im exkluzívne zážitky alebo exkluzívny obsah.“

Budúcnosťou zábavy je celková schopnosť umelcov a značiek udržať si vlastníctvo a správu nad ich obsahom a kariérnou cestou a zároveň sprístupniť zážitok a výhody fanúšikom transparentným, no speňažiteľným spôsobom. NFT, DOA a tieto nové motivačné štruktúry sú len začiatkom tejto internetom poháňanej revolúcie v zábavnom priemysle a zdá sa, že umelci aj fanúšikovia to milujú.