Ako francúzsky maloobchod vedie kruhovú módu; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Ak marcová akvizícia obchodného trhoviska Tradesy zo strany Vestiaire Collective postavila francúzsku spoločnosť na čelo s gigantom The Real Real, dohoda tiež poukázala na progresívnu, predvojnú mentalitu francúzskeho maloobchodu, pokiaľ ide o kruhovú módu.

Vo Francúzsku je nákup z druhej ruky druhou prirodzenosťou. „Starodávna móda a dôvtipné nakupovanie boli vždy súčasťou francúzskej kultúry,“ hovorí Alix Morabito, vedúca oddelenia dámskeho oblečenia, detí a spodnej bielizne, obchodného marketingu a špeciálnych projektov Galeries Lafayette, pričom cituje množstvo parížskych obchodov a blších trhov. Táto motivácia pramení z „ekonomickej výhodnosti a želania minulosti,“ dodáva.

Vskutku, zatiaľ čo Vestiaire Collective certifikovaný spoločnosťou B-Corp pokračuje v inováciách s novým a ultra udržateľným centrálnym parížskym ústredím, ktoré bolo otvorené tento týždeň, hráči luxusných obchodných domov Printemps a Galeries Lafayette vyvíjajú svoje vlastné pokračujúce stratégie v snahe o cirkulárnejšiu budúcnosť. maloobchodné.

Galeries Lafayette zdvojnásobuje okružné služby

Priestor (Re)Store (Re)Store na treťom poschodí Galeries Lafayette, ktorý bol spustený minulý rok, upozorňuje značky na ich udržateľný a zodpovedne vyrábaný tovar s kombináciou luxusných francúzskych zásielkových značiek ako Monogram a Personal Seller, vintage a upcyklovaných značiek ako Patine.

V najbližších mesiacoch budú spustené nové obehové služby v obchode, hovorí Morabito – „aby zákazníci mohli predĺžiť životnosť svojich produktov“. V júli bude spustený servis opráv s francúzskou partnerskou spoločnosťou a tiež služba opätovného predaja – nielen v Paríži, ale aj v piatich predajniach v sieti Galeries Lafayette.

Odhliadnuc od obáv o planétu, takéto zameranie dáva zdravý komerčný zmysel. Podľa správy z roku 2021 Boston Consulting Group a Ellen MacArthur Foundation, ďalší predaj, prenájom, opravy a prerábky majú potenciál narásť z 3.5 % na 23 % celosvetového módneho trhu do roku 2030.

Pokiaľ ide o samotný koncept (RE)Store, skupina ho plánuje zaviesť do svojich predajní v provincii s cieľom vytvoriť päť (RE)Store v sieti do roku 2023. Hlavnými mestami budú Nice a Nantes – vybrané pre ich prosperujúce sociálne siete. a udržateľné ekonomiky.

Spustenie tento týždeň v Paríži je mesačný pop-up s OMAJ, online start-upom so sídlom v Paríži, ktorý debutoval v lete 2021. Spoluzakladatelia bývalých manažérskych konzultantov McKinsey a Bain, Marine Daul Mernier a Paul Charon, kompletný servis outfit je zameraný na jednoduchosť a obchodný model s nízkym dopadom. Vybraný výber spoločnosti OMAJ ponúka záruku kvality, hovorí Charon, pretože každý produkt bol skontrolovaný tímom predtým, ako sa dostal na stránku.

Medzi ďalšie nedávne prírastky (RE)Store patrí Les Récupérables, ktorý vyrába oblečenie a doplnky vyrobené z bielizne a spiacich zásob francúzskeho textilného priemyslu, náladový, parížsky vyrábaný toile de Jouy od Studio Rosalie a upcyklované šperky od Tête d'Orange so sídlom v Štrasburgu. .

Printemps prináša Designer Outlet do obchodu

Pokiaľ ide o minulé akcie, JarNový koncepčný obchod Hors Season prekalibroval knihu pravidiel. Hors Season je plocha s rozlohou 200 m2 na štvrtom poschodí jej vlajkovej lode Boulevard Haussmann, ktorá je permanentne venovaná kúskom z minulých kolekcií – fyzická novinka vo francúzskom obchodnom dome.

Spustený na konci marca, odpoveď zákazníkov, hovorí Printemps Hlavná marketingová riaditeľka Karen Vernetová, prekonal očakávania. „Zvolili sme rušivý prístup,“ pokračuje. „V minulosti mali staré akcie zlý obraz. Ale dali sme ich do krásneho architektonického konceptu s pôsobivým vizuálnym merchandisingom.“

Ponuka Hors Season spoločnosti Printemps má podobu konceptu obchodu viacerých značiek, ktorý spája dámske a pánske oblečenie s doplnkami a domácimi potrebami. Vyznačuje sa kombináciou luxusných a súčasných značiek vrátane Jacquemusa a Alexandra Wanga a Ganniho. Obchodný priestor je usporiadaný podľa farby, nie podľa značky.

„Našou úlohou je zvoliť správny prístup,“ hovorí Vernet. „Často v aktuálnej sezóne nevidíte kúsky, ktoré chcete. Nie je správne povedať, že po sezóne už niečo nie je v móde. Vyberáme kreatívne značky a začínajúcich dizajnérov.“

40% až 60% zľavy od Hors Season sú k dispozícii členom programu vernostných kariet obchodu – spôsob, ako obísť prísne regulované francúzske polročné predajné obdobia. Z obchodného hľadiska táto iniciatíva slúži aj ako prostriedok na získavanie nových klientov, ktorých Vernet pridáva.

Koncept je evolúciou neustáleho zamerania luxusného obchodného domu na kruhovitosť. Spoločnosť Printemps, ktorá bola spustená v roku 2021, venovala celých svojich 1300 m² 7. poschodie kruhovej spotrebe. Pod názvom Second Printemps ponúka zmes luxusných dizajnérskych vintage a rotáciu upcyklovaných a ekologických značkových pop-up okien, vrátane obyvateľov zodpovedného parížskeho centra na akceleráciu luxusnej módy, La Caserne. Second Printemps už má službu ďalšieho predaja, kde je možné tovar vymeniť za kredit obchodu.

Výber vintage je kurátorom vintage konzultantky Marie Blanchet, ktorej agentúra Mon Vintage spolupracuje s influencermi vrátane Rihanny a Amal Clooney a luxusnými značkami ako The Row. Blanchet tiež spolupracovala s Vestiaire Collective, Selfridges a William Vintage.

Kancelária Vestiaire Collective Of Tomorrow

Ale späť k Vestiaire Collective. Spoločnosť práve odhalila 5400 2 m11 nízko dopadové, vysoko udržateľné ústredie, zrekonštruovanú haussmannovskú budovu v modernom parížskom XNUMX. obvode.

Cieľom tohto priestoru, ktorý navrhla francúzska architektonická firma Les Batisseurs, bolo znížiť emisie uhlíka, minimalizovať odpad a maximalizovať pohodu a kreativitu zamestnancov. Vestaire už ponúka zamestnancom rozdelenie medzi kanceláriu a prácu na diaľku v pomere 50:50.

50 % celkovej plochy je zameraných na sociálne oblasti a oblasti spolupráce, zatiaľ čo inkluzívnosť a pohodu podporujú priestory pre rodičov, meditačnú miestnosť a basketbalové ihrisko. Obrie fresky pochádzajú od francúzskeho pouličného umelca Louisa Bottera a osvetlenie z recyklovaného papiera navrhol tvorca origami Junior Fritz Jacquet.

Udržateľné materiály pochádzajú z miestnych zdrojov a viac ako 60 % nábytku – medzi dizajnérov patria Charles a Ray Eames a Charlotte Perriand – je recyklovaných, recyklovaných alebo použitých. Získali ich prostredníctvom projektových partnerov, ako je napríklad kultový dizajnový odev Selency a podnik na úpravu rastlín La Grande Serre. Kuchynské vybavenie poskytol francúzsky start-up Back Market, ktorý sa špecializuje na renovovanú elektroniku.

Konečným cieľom spoluzakladateľov Vestiaire Fanny Moizant a Sophie Hersan je „vytvoriť vlajkový koncept, ktorý možno replikovať v nových a existujúcich kanceláriách v New Yorku, Hong Kongu, Berlíne a Londýne“.

V rámci dohody Tradesy sa zlúčená spoločnosť bude pochváliť členskou komunitou 23 miliónov, katalógom 5 miliónov položiek s hrubou hodnotou tovaru presahujúcou 1 miliardu USD. Odomkne tiež potenciál ekologickejších lokálnych transakcií vďaka novému autentifikačnému centru v Los Angeles – piatemu globálnemu a druhému v USA V septembri 2021 Vestiaire oznámil kolo fundraisingu v hodnote 210 miliónov dolárov, ktoré podporili Softbank Vision Fund 2 a Generation. Investičný manažment.