Ako herná technológia poháňa toto riešenie Virtual Fit, ktoré prináša revolúciu v luxusnom elektronickom obchode

Technológia virtuálneho fitka nikdy nemala veľký úspech, no nová spoločnosť zaoberajúca sa módnymi technológiami je pripravená všetko zmeniť. Bods umožňuje online nakupujúcim vizualizovať si, ako bude oblečenie rôznych veľkostí vyzerať a sedieť v reálnom živote prostredníctvom digitálneho vykresľovania ich skutočného tela generovaného AI.

Spoločnosť, ktorú založila bývalá modelka Christine Marzano, nedávno zabezpečila počiatočné financovanie vo výške 5.6 milióna dolárov od spoločnosti Stellation Capital plus jej kolegyňa Karlie Kloss a spoluzakladateľka spoločnosti Rent the Runway Jenny Fleiss.

Tu je návod, ako to funguje. Váš jedinečný avatar alebo 'Bod' je vytvorený z dvoch nahraných fotografií pomocou počítačového videnia a strojového učenia. Po úvodnom procese, ktorý trvá sotva 10 sekúnd, môžu používatelia vykonať malé úpravy pomocou jednoduchých posuvníkov. Proces je možné ovplyvniť aj zadaním poprsia, bokov, hmotnosti a výšky – zvyšok vytiahne údaj z agregátora veľkostí – fotografie však poskytnú vernejšie zobrazenie. Používatelia potrebujú vytvoriť svoj bod iba raz, keď cestuje cez ich profil.

Táto technológia – mobilná aj desktopová – využíva nástroj na tvorbu 3D, Unreal Engine ktorý poháňa herné platformy ako Fortnight a používa sa aj v televíznych reláciách ako Disney's Mandalorian.

Okrem celkového vzhľadu, Funkcia tepelného mapovania umožňuje užívateľom priblížiť sa, aby videli, kde sa oblečenie zmestí voľne alebo tesne. „Ak míňate 1500 XNUMX dolárov za sveter, chcete to vedieť,“ hovorí Marzano z Bodsa.

Marzano sa prvýkrát stretla so softvérom, keď pracovala v LA, kde robila snímanie pohybu postáv v odvetví počítačových hier. „Stále som hovorila, že si myslím, že táto technológia sa dá použiť aj mimo hrania hier, a keďže som mala skúsenosti s módou, bolo to miesto, ktoré mi dávalo najväčší zmysel, pretože som tomu rozumela a bolo to tiež miesto, kde som mala najväčšiu sieť,“ povedala. hovorí. Absolvovala stáž v spoločnosti motion capture, aby získala potrebné poznatky a začala Bods v júni 2021.

Po teste beta verzie na e-commerce stránke rušnej newyorskej značky Khaite, ktorá skutočne predáva spomínané svetre za 1500 XNUMX dolárov, sa technológia virtuálneho fitovania Bods toto leto uvádza na trh na stránkach elektronického obchodu troch nezverejnených luxusných značiek – oboch. Americké a európske – do konca roka budú nasledovať ďalšie.

Čísla z procesu s Khaitom hovoria jasnou rečou. Trvanie relácie – najmä po vytvorení Bodov – sa zvýšilo o 93 % a veľkosť košíka sa zvýšila o 11 %. Predplatné zoznamov adries vzrástlo o viac ako 100 %, hovorí – „ľudia, ktorí boli zákazníkmi roky, ale nikdy sa nezaregistrovali.“ Údaje o návratnosti sa stále zhromažďujú, ale neoficiálne ľudia zmenili veľkosť, ktorú si kúpili v najpredávanejšom svetri značky.

"Predtým kupovali malé a extra malé a vracali ich, pretože sveter je skutočne orezaný, ale po použití Bods ho tí istí ľudia kupovali v strednom alebo veľkom množstve a výsledkom bolo, že Khaite zmenil celú príručku veľkostí."

Okrem fotorealistickej povahy – ktorá rezonuje s luxusnými módnymi značkami – bola ďalším kľúčovým dôvodom, prečo sa Marzano rozhodol pracovať v Unreal Engine, interoperabilita softvéru – medzi rôznymi metaverzy napríklad.

Avšak, zatiaľ čo niektorí z Bodsových partnerov skutočne chcú využiť takúto exportnú funkciu, Marzano sa zatiaľ viac zaoberá zvyšovaním užitočnosti v rámci ustálenejšieho stavu e-commerce.

„Veľmi verím vo Web 2.5,“ hovorí – Web 2.5 je spôsob, akým sú značky využitie aktív Web 3.0 v kontexte súčasných obchodných modelov Web 2.0 — nazvať Bods ako „most k metavesmíru“.

Zostáva skeptická, pokiaľ ide o finančné výhody metaverza v súčasnej podobe. "Ešte tam nie sme." Iste, značky sa viac zviditeľňujú, ale konvertujú? To je veľká otázka,“ hovorí a dodáva, že „mnoho metaverse skúseností sa v súčasnosti zameriava len na Gen Z alebo herných domorodcov, ktorí nie sú väčšinou luxusných zákazníkov.“

Je pozoruhodné, že vek 7000 20 zákazníkov, ktorí postavili Bods s Khaitom, sa pohyboval od ľudí vo veku 60 až XNUMX rokov.

Podľa Marzana „musíte získať svojho zákazníka kde sú práve teraz a poskytnúť im niečo, čo sa ľahko používa a čo slúži účelu.“

"Potom, ak značka robí metaverzný zážitok a môže jednoducho exportovať svoj Bod, dáva to oveľa väčší zmysel, ako snažiť sa prinútiť ľudí, aby prišli na veci, ktoré sa nezdajú byť úplne prepečené."

Čo sa týka jej vlastného módneho pozadia, to jej dodalo veľkú dôveryhodnosť, pokiaľ ide o získavanie luxusných značiek, tvrdí.

„Dôverujú, že rozumiem ich želaniam a potrebám, ich jazyku a že na ich webovú stránku nebudem dávať nič, čo by nezodpovedalo ich estetike,“ hovorí a cituje všetko od základného oblečenia avatara až po fakt. že existuje viac ako 54 fotorealistických odtieňov pleti založených na základovej línii Fenty. "Väčšina ostatných nástrojov ponúka maximálne sedem."

„Všetky rozhodnutia boli urobené pohľadom cez luxusnú optiku. Prevažnou reakciou tých, ktorí produkt na Khaite vyskúšali, bolo, že naše riešenie vyzeralo najlepšie a pôsobilo najvznešenejšie. Mnohé predchádzajúce snahy vzišli čisto z technickej stránky, ktorá priniesla produkt, ktorý sa cítil oddelený od módneho zážitku.“

V budúcnosti Bods vyvíja svoju vlastnú webovú stránku, kde si používatelia budú môcť vytvoriť Bod in situ na použitie na partnerských stránkach. „Tiež budujeme našu platformu, aby si ľudia mohli navrhovať položky na našej stránke zmiešané a zhodné od našich partnerov,“ prezrádza Marzano. Okrem toho budú k dispozícii možnosti nákupu digitálnych odevov – samostatných verzií aj digitálnych dvojčiat spojených s produktom zo skutočného sveta.

Na začiatok sa predaj uskutoční prostredníctvom pridružených programov, ale Marzano v súčasnosti diskutuje so značkami o modeli trhu Bods podľa vzoru Farfetch.
FTCH
.