Ako Kris Jenner urobila Kardashians slávnymi, bohatými a šialene vplyvnými

Vo veku 51 rokov zariadila svojej rodine televíznu reality show, ktorá všetko zmenila. O pätnásť rokov neskôr má „mamagerka“ stále 15 obchodov svojich detí a v poslednej dobe začína sama.

Kris Jenner je umenie riadiť jej vlastné Forbes fotenie.

"To je milé!" Jenner, 66, žiari na jeden zo svojich záberov na neďalekom monitore, pričom ukazuje na oblasť, ktorú chce vyretušovať (krk). „Magerka“ impéria Kardashian – slovo Jenner je nositeľkou ochrannej známky – odborne pózuje a mení uhly pre fotografa. Jej tvár je precízne urobená v rodinnom mejkape s atramentovými riasami, nahými perami a dokonalými kontúrami. New Yorker spisovateľ Jia Tolentino nazval „tvár Instagramu“ pre jej všadeprítomnosť a popularitu.

Je začiatok septembra, stále leto, a toto štúdio v centre Manhattanu poskytuje jaskynný oddych od tepla. Dobrá vec. Jenner prišla so svojím „glam tímom“ – svojimi dvoma ľuďmi na zavolanie v oblasti vlasov a make-upu – spolu so svojou PR osobou a dvoma ochrankármi, ktorých úlohou je zrejme držať jej značkovú tašku. Je v čiernom obleku a body (od Good American a Skims, spoločnosti riadené jej dcérami, natch), zakončená čiernymi koženými rukavicami (ktoré si nikdy nevyzlieka), mokasínami na platforme Chanel a masívnymi trblietavými kruhovými náušnicami. Vyžaruje rovnakú silu a pôvab, ako vyžarujú jej slávne dcéry: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner a Kendall Jenner. (Pozri bočný panel.)

Réžia, styling, neustála pripravenosť na fotenie: to všetko je súčasťou starostlivej choreografie okolo Jenner a jej dcér. V meste na Fashion Week strávila Jenner hobnobingom s Dee Ocleppo Hilfiger (manželka Tommyho Hilfigera). Sex and the City tvorca Candace Bushnell a skôr toho dňa doyenna životného štýlu Martha Stewart. Vytlačila toto fotenie a natáčanie videa plus 20-minútový rozhovor s Forbes— čím nám poskytla celkom jednu hodinu svojho času — predtým, ako nasadla do súkromného lietadla a zamierila späť domov. Je to vzácny pohľad zblízka do Jennerinho vysoko kalibrovaného sveta, úroveň koordinácie, ktorá je dôkazom nielen autority matriarchátu, ale aj mašinérie, ktorá jej pomohla premeniť slávu Kardashianiek na impérium v ​​hodnote niekoľkých miliárd dolárov.

„Ja som ten, kto im [jej deťom] môže pomôcť identifikovať, čo chcú robiť, pomôcť im vytvoriť firmu, vybudovať infraštruktúru a pomôcť im sústrediť sa,“ hovorí Jenner.

„Kris Jenner je nezastaviteľná sila,“ hovorí Ryan Seacrest, ktorý zasvietil na zelenú rodinnej televíznej reality show. Dodáva, že „priviedla svoju rodinu k úspechu pri vytváraní impéria väčšieho, ako sme si kedy dokázali predstaviť, keď sme pred 15 rokmi prišli s konceptom show.“

V tom čase Jenner, vo veku 51 rokov, navždy zmenila prostredie televíznej reality s premiérou 14. októbra 2007 Držať krok s Kardashianmi na E! Poskytla zasvätený pohľad na rodinné skúšky a trápenia spolu s niektorými poburujúcimi momentmi, vrátane toho, keď sa Kourtney a Kim dostali do rany v premiére 18. sezóny a Kim krvácala. Prehliadka trvala 20 sezón, celkovo odvysielala 285 epizód a skončila v roku 2021.

"Kardashianky sú ľudské značky."

Tento rok sa reštartoval na Hulu, svojom novom streamovacom domove, so zimným názvom: Kardashianky. Hulu tvrdí, že aprílový debut seriálu bol najsledovanejšou premiérou seriálu v USA, ale nezverejnil čísla divákov. Podľa streamingového analytického kompilátora Entertainment Strategy Guy má však Hulu premiéru nie preniknúť do top 10 všetkých hlavných sledovačov počas hodín sledovania, vrátane Nielsena. Ale skutočnosť, že Jenner premenila rodinu na meno domácnosti a jej deti na podnikateľov, a to všetko po dovŕšení 50-tky, jej vynieslo miesto na Forbes' druhý ročník 50 Viac ako 50 Zoznam oslavujúce ženy, ktoré dokazujú úspech, nemajú vekové obmedzenie.

Hoci zvyčajne poskytuje podporu v zákulisí, dáva svoje dcéry do popredia (v prvej sezóne ich televíznej show Jenner okamžite získala status meme tým, že povedala Kim: „Ide ti to skvele, miláčik!“, keď pózovala nahá v Playboy strieľať) sa stáva tvárou svojich vlastných značiek. Napríklad jej spoločnosť Safely čistiace prostriedky sa zrodila z jej nenásytnej snahy udržať svoj domov čistý. Lenner hovorí, že to odlišuje od metód a svetových Windexes rastlinné zloženie, ktoré je podľa nej prvé v tejto kategórii. „Kris je taká neuveriteľná partnerka, pretože je skutočne plne ponorená do každého komponentu,“ hovorí spoluzakladateľka Safely Emma Grede Forbes. Tieto dve ženy vytvorili Safely s modelkou a autorkou kuchárskych kníh Chrissy Teigen v marci 2021, hoci Teigen odišla o niekoľko mesiacov neskôr po odhaleniach na sociálnych sieťach, že šikanovala televíznu osobnosť Courtney Stodden, ktorá bola v tom čase tínedžerkou. (Teigen sa verejne ospravedlnil.) Jenner vlastní odhadom 7% spoločnosti, ktorá získala nezverejnené množstvo financií od investorov vedených spoločnosťou rizikového kapitálu Imaginary Ventures (tiež podporovateľom veľmi úspešných Skims Kim Kardashian). Vo februári spoločnosť Safely uviedla svoje produkty do 1,700 XNUMX obchodov Walmart; je k dispozícii aj cez Bed Bath & Beyond a Amazon. Grede ani Jenner jej príjmy nekomentovali.

Jej šesť detí (syn Rob a päť dcér) využilo svoju slávu v televíznej reality show a obrovský vplyv sociálnych médií – spolu majú 1 miliardu sledovateľov – aby pomohli rozbehnúť 15 firiem. „Sú to ľudské značky,“ hovorí Markus Wohlfeil, profesor marketingu na De Montfort University v Leicestri v Anglicku, ktorý študuje fanúšikovstvo celebrít a správanie spotrebiteľov. "Vy [fanúšikovia] ich v podstate vidíte ako ideálneho priateľa, ideálneho partnera, ideálneho partnera. Takže celá vaša projekcia vašich vlastných túžob [na Kardashianky] je v podstate taká, ako sa vám javia,“ hovorí Forbes, opisujúc ich spojenie s fanúšikmi prostredníctvom ich televíznej show a neustáleho používania sociálnych médií. „Dáva to ilúziu, že sú si veľmi blízki,“ hovorí a dodáva, že značka Kardashian potom expanduje prostredníctvom ich produktov. Jenner, hovorí Wohlfeil, je ako súčasný Steve Jobs alebo Walt Disney. "Je jednou z tých ľudí, ktorí vidia jednotlivé časti a dokážu ich skutočne poskladať."

Podľa viacerých zdrojov z odvetvia dostáva Jenner, ktorá sedí v predstavenstve každého z podnikov svojich detí, 10 % hrubého príjmu z každého produktu, televíznej show alebo modelingového koncertu, na ktorom sa zúčastňuje jej rodina, výmenou za pomoc pri budovaní personálu. a dodávateľské reťazce. „Každý z našich podnikov má individuálnu infraštruktúru a tím vybudovaný okolo spoločnosti,“ hovorí. Je to dohoda, ktorú s nimi uzavrela na začiatku. „Povedal som svojim deťom: ‚Pozrite, dám do toho svoje srdce a dušu, budem tvrdo pracovať. A vezmem si 10 %, pretože sa mi to oplatí,“ hovorí Jenner a dodáva, že to bola pre nich lepšia ponuka, než akú by si účtoval typický manažér. Jeden právnik v oblasti zábavy, ktorého zoznam zahŕňa klientov na zozname A, hovorí, že zníženie o 10 % je v skutočnosti celkom štandardné. Koľko teda vtiahne? Jenner nezverejní žiadne finančné informácie o príjmoch podnikov ani o svojich osobných príjmoch.

V niektorých prípadoch získala kapitál. Forbes odhaduje, že jej podiely v podnikoch zahŕňajú 1 % Kimovej firmy na tvarovanie a spoločenské oblečenie Skims, ktorú investori v januári ocenili na 3.2 miliardy dolárov; 5 % Kylie Cosmetics, z čoho 51 % bolo predaných Coty v januári 2020 v rámci obchodu, ktorý ohodnotil obchod na takmer 1.2 miliardy USD; a 10 % džínsovej a módnej firmy Good American (spoluzaložená dcérou Khloe), okrem 7 % v Safely. Odhaduje sa, že mala 10% podiel v KKW Beauty Kim Kardashian a získala odhadovaných 20 miliónov dolárov, keď v januári 20 predali 2021% podiel v podniku, tiež spoločnosti Coty. Táto značka už neexistuje a Kim a Coty ju nahradili. s SKKN od Kim, radom starostlivosti o pleť, ktorý debutoval koncom júna; Coty vlastní 20 % podniku. Nie je však jasné, koľko matka alebo dcéra vlastnia v tomto podniku. Aj ona investuje časť svojho osobného bohatstva do niektorých rodinných podnikov, ale je opatrná v tom, o koľko sa podelí. "Dám ti jednu," hovorí a prezrádza, že vložila časť svojich peňazí do tequily dcéry Kendall 818.

Dokopy sa k tomu pripočítajú viaceré domácnosti plus príjmy z televíznej relácie a dividendy od spoločností jej dcér, Forbes odhaduje čisté imanie Jenner na 200 miliónov dolárov. Nie toľko ako 1.4 miliardy dolárov Kim alebo odhadovaných 600 miliónov dolárov Kylie, ale dosť pôsobivé vzhľadom na to, odkiaľ prišla pred desaťročím a pol.

„Musím mať všetko vo svojom živote úplne zorganizované a dokonalé – inak som úplný neporiadok,“ napísala vo svojej autobiografii z roku 2011. Kris Jenner...a všetko Kardashian. Táto kontrola pramenila z jej rozvodu v roku 1991 s právnikom Robertom Kardashianom († 2003), známym tým, že slúžil v tíme obhajoby OJ Simpsona počas jeho procesu v roku 1995 za údajnú vraždu manželky Nicole. (OJ Simpson bol uznaný nevinným.) Komplikujúce veci boli jej priateľstvá s oboma Simpsonovými pred vraždou Nicole. A tam bol fakt, že v manželstve nebola rovnocenným partnerom. „Nemal som žiadne peniaze – ani jeden dolár – na svoje meno. Ovládal všetko,“ napísal Jenner. „Nikdy predtým mi v tomto temnom čase nenapadlo, že nemám žiadnu moc. Neskôr v živote by som sa rozhodol, že je to situácia, v ktorej sa už nikdy neocitnem.“

Jenner sa narodil v roku 1955 v San Diegu a vyrastal v rodine maloobchodníkov, ktorí vlastnili jedny z prvých obchodov so sviečkami v tejto oblasti. Po strednej škole a pôsobení ako letuška American Airlines sa vydala za Roberta Kardashiana. V roku 1991 začali rozvodové konanie. Krátko nato začala Kris chodiť s Bruceom Jennerom, olympionikom na zlatú medailu v desaťboji. Vzali sa krátko po tom, čo Kris a Robert dokončili rozvod. Novo zmiešaná rodina Kardashian-Jenner znamenala, že noví manželia budú mať osem detí, o ktoré sa budú starať: dve z Brucea z predchádzajúceho manželstva, štyri z Krisovho manželstva s Robertom a neskôr aj dve deti, ktoré mali spolu. Potrebovali príjem, a tak sa Kris rozhodol preplniť Bruceove verejné vystúpenia a motivačné prejavy. „Vybrali sme Bruceovu zlatú medailu z jeho zásuvky na ponožky, oprášili sme ju a zarámovali v jeho kancelárii, a to sa stalo našou motiváciou,“ napísala vo svojej knihe. "Chceli sme byť opäť šampiónmi." (V roku 2015 sa Bruce Jenner zmenil z muža na ženu a teraz ide pod Caitlyn Jenner; pár sa v tom roku rozviedol.)

Peniaze z Bruceových prejavov spolu s reklamami a propagáciou produktov začali prúdiť. "Netušil som, že moja rodina, môj domov, bude jedného dňa zábavným impériom," napísal Jenner. V roku 2004 sa vrátila ku svojim maloobchodným koreňom a otvorila obchod s detským oblečením Smooch v Calabasas v Kalifornii.

Dostať sa do éteru bol prekvapivo rýchly proces. V roku 2007 sa celý klan Kardashian-Jenner presťahoval do nového, rozľahlého domu v Hidden Hills v Kalifornii. Prišiel na návštevu kamarát, ktorý pracoval ako kastingový režisér a prezrel si ten chaos. Jenner bzučala svojim dcéram cez interkom, keď im zazvonil telefón, keď robila večeru, keď sa Kendall a Kylie, vtedy ešte nedospelé deti, odrážali od stien energiou. Pobavená riaditeľka kastingu povedala Jennerovi, že by mala predstaviť svoju rodinu ako televíznu reality show pre Seacrest. "Dovolte mi stretnutie," odpovedal Jenner. Hneď na druhý deň sa postavila Seacrestovi; za 48 hodín bolo predstavenie predané.

„Povedal som svojim deťom: ‚Pozrite, dám do toho svoje srdce a dušu, budem tvrdo pracovať. A vezmem si 10 %, pretože sa mi to oplatí.“

Smartfónová hra Glu Mobile z roku 2014 pomohla upevniť vzťah medzi Kardashiankami a ich fanúšikmi. Kim Kardashian: Hollywood Umožnite používateľom hrať rolu modelov a hercov a budovať si reputáciu, aby sa dostali na A-list. Bolo to mimoriadne úspešné. Kim vreckový 45 miliónov dolárov prostredníctvom hry od roku 2015 do roku 2016, zatiaľ čo vývojár Glu Mobile pripísal hre zvýšenie finančných výsledkov v roku 2020 vďaka „obnovu“ záujmu. „Kris pred desiatimi rokmi pochopila, že budúcnosť značiek jej detí musí byť transmédia,“ hovorí Niccolo de Masi, bývalý generálny riaditeľ Glu Mobile, ktorý predstavil nápad hry Kardashiankám. „Na Kris a Kim milujem to, že sú obaja veľmi disciplinovaní, prichádzajú načas a robia to, čo hovoria, že sa chystajú,“ dodáva. "Znie to jednoducho, ale existuje krátky zoznam hollywoodskych ľudí, ktorí to robia."

V 2019, Forbes pomenovaný Kylie Jenner miliardár po tom, čo rodina ukázala finančné dokumenty, proces, ktorý zahŕňal návštevy domova Kris Jenner's Hidden Hills. Náš odhad bol založený na príjmoch a dividendách vyplatených spoločnosťou Kylie Cosmetics. Keď Coty v nasledujúcom roku získala 51% podiel v make-upovej značke za 600 miliónov dolárov, bol to pre Kylie obrovský prevrat. Pekné písmo dohody však odhalilo niečo úplne iné: že Kylie Cosmetics nebola taká veľká a ani taká zisková, ako rodina predtým tvrdila. Forbes. Kylie bola klesol zo zoznamu miliardárov v roku 2020, s Forbes tvrdiac, že ​​Kylieine daňové priznania boli sfalšované, čo zástupcovia Kylie a Kris Jennerových popreli. Kris bol z toho príbehu zrejme rozrušený. Ale keď sa ho na to pýtali na fotení, Jenner odpovedala: „Nemám potuchy. Ale ďakujem ti."

Nie každá produkcia riadená Jennerom je výhra. V roku 2012 Kourtney, Khloe a Kim uzavreli licenčnú zmluvu na spustenie Khroma Beauty, ale vlastník Kroma Makeup so sídlom v EÚ ich zažaloval za údajné porušenie ochrannej známky názvu spoločnosti. Obe strany dosiahli dohodu. Khroma zmenila svoj názov na Kardashian Beauty, no nikdy sa neujala. V roku 2017 bola rodina kritizovaná po reklame Kendall Jenner na Pepsi posmieval ako bagatelizovanie hnutia Black Lives Matter. Pepsi sa nakoniec ospravedlnila Kendall Jenner.

Private equity je ďalšou hranicou pre rodinu. V septembri Kim spustila SKYY Partners s bývalým bigwigom Carlyle Group Jayom Sammonsom, obchodníkom stojacim za akvizíciami, ako je napríklad červená značka streetwear Supreme. Ako partner vo firme sa Jenner bude podieľať na získavaní finančných prostriedkov a výbere toho, do čoho investovať. Spoločnosť už predložili stovky firiem, tvrdí Jenner.

V septembri Jenner tiež vydala svoj druhý produktový pokles s Kylie Cosmetics s názvom Kris Collection. Limitovaná edícia pozostáva z „nevyhnutných vecí“ Jenner vrátane lisovaného púdru, pasteliek na pery a chladiacich pások pod očami. Recenzie sú zatiaľ riedke, o produktoch píše len málo overených influencerov TikTok a Instagramu.

Po vybudovaní mimoriadne populárneho zábavného biznisu vo svojom šiestom desaťročí si Jenner myslí, že pri stole je miesto pre ďalších podnikateľov, ako je ona. „Myslím si, že ľudia nachádzajú svoju vlastnú silu a svoj vlastný spôsob, ako robiť veci. A myslím si, že to samo o sebe je veľmi silné,“ hovorí Jenner o hľadaní úspechu po päťdesiatke. „A viete čo? Mnohým ďalším ľuďom to dáva nádej, že sa neponáhľajú.“

Držať krok s deťmi

Kim Kardashian

• Spoluzakladateľ, Skims (tvarovacie oblečenie)

• Zakladateľ a generálny riaditeľ, SKKN By Kim (starostlivosť o pleť)

• Spoluzakladateľ a riadiaci partner, SKYY Partners (private equity)

• Poskytovateľ licencie, Kim Kardashian: Hollywood (mobilná hra)

Kylie Jenner

• Zakladateľ, Kylie Cosmetics (mejkap a starostlivosť o pleť)

• spoluzakladateľ, Kendall + Kylie (oblečenie)

• CEO, Kylie Swim (plavky)

Khloé Kardashian

• spoluzakladateľ, dobrý Američan (oblečenie)

Kourtney Kardashian

• Zakladateľ, Poosh (web o životnom štýle)

• Founder, Lemme (vitamíny/doplnky)

Kendall Jenner

• Zakladateľ, 818 Tequila (likér)

• spoluzakladateľ, Kendall + Kylie (oblečenie)

Rob Kardashian

• zakladateľ, horúca omáčka Grandeza (korenie)

• zakladateľ, Arthur George (ponožky)

• Zakladateľ, Halfway Dead (oblečenie)