Ako LØCI dal svoju najlepšiu nohu dopredu

S pečaťou od hollywoodskeho A-List oslavuje LØCI jeden rok v podnikaní a uznáva silu svojich rôznych partnerstiev. Táto nezávislá britská značka je miláčikom módnych spotrebiteľov so svojimi radmi udržateľných a vegánskych tenisiek.

Okrem toho, že ide o obuv, ktorú si vybrali Ben Affleck, Olivia Wild, Mila Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwayne Johnson a Alicia Keys – aby sme vymenovali aspoň niektoré, spoločnosť vegánskych tenisiek sa teší úspešnému spojeniu s kľúčovými domácimi menami.

Spoluzakladateľ a generálny riaditeľ Emmanuel Eribo je sériový podnikateľ, ktorý je nadšený pre start-upy so skúsenosťami vo viacerých sektoroch. Zdá sa však, že obuv je jeho povolaním.

Eribo predtým založil Butterfly Twists, značku obuvi, ktorá propaguje kolekciu v spolupráci s Casa Zeta Jones, kurátorským radom lifestylových produktov od Catherine Zeta Jones. Butterfly Twists rástli počas stabilného desaťročného obdobia a distribuujú viac ako jeden milión párov ročne vo viac ako 0 krajinách.

LØCI sa „rozbehla“ ako vyhľadávaná značka v priebehu niekoľkých mesiacov a nastavila pôsobivé tempo pre ostatné vstupné značky na preplnenom trhu s obuvou.

Tatler a časopis Stylist predstavili LØCI v módnych prvkoch ako značku obuvi, ktorú musíte mať; herečka a ochrankyňa životného prostredia Nikki Reed vytvorila exkluzívnu kolekciu unisex vegánskych tenisiek pre značku, ktorá sa vypredala krátko po tom, čo bola „vyradená“.

Napriek tomu Eribo tvrdí, že „LØCI musí byť viac než len predaj topánok“. Jeho osobným poslaním a záväzkom značky je udržateľná ponuka produktov, ktorá je skutočným rozdielom.

„LØCI je o budovaní komunity, ktorá sa stane hnutím. Je to všetko o dosiahnutí skutočného vplyvu; sme tu, aby sme narúšali, vyzývali a vzdelávali“.

Pokiaľ ide o udržateľnosť, vzdelanie je kľúčové. Spotrebitelia sa často môžu cítiť zmätení z toho, ako sa orientovať v správach o ekologickom praní a skutočne udržateľných organizáciách.

Nedávno britská televízna stanica Channel 4 obvinila Adidas z greenwashingu v rámci svojho programu Dispatches, čo naznačuje, že tenisky značky športového oblečenia z oceánskeho plastu sú vyrobené z nájdených jednorazových fliaš. na súši na Maldivách, ktoré sa potom pred začatím výroby prepravia 4000 míľ na Taiwan.

Adidas vo svojom práve na odpoveď zdôraznil, že „jasne vysvetľuje, čo je Parley Ocean Plastic na jej webovej stránke, na príslušných produktových stránkach a v obchodoch. '

Prinútiť spotrebiteľa, aby čo i len našiel vašu značku v mori výberu tenisiek, môže byť pre začínajúce podniky veľkou výzvou, kým vôbec zvýrazníte svoje zelené poverenia. Úspech LØCI však spočíva v jej pracovných partnerstvách.

Eribo vysvetľuje: „Dnes je toľko hluku, že niekedy je naozaj ťažké vedieť, kto je alebo čo znamená. Pri novej značke môžete rýchlo vysvetliť, kto ste a čo je pre vás dôležité tým, že urobíte správne zarovnania a postavíte sa na stranu tých, ktorí veria vo svet, ako ho vidíte. S LØCI sme mali naozaj šťastie. Okolo nás je dosť rozruch a to nám umožnilo vybrať si tých najlepších partnerov, o ktorých si myslíme, že skutočne reprezentujú podobné názory.“

Značka nedávno oznámila spoluprácu s členom klubu Soho House & Co., ktorý je oficiálnym dodávateľom obuvi pre všetky svoje domy na celom svete.

S významným zoznamom ďalších dizajnových a mediálnych partnerov, ktorý bude oznámený tento rok, sa zdá, že o tomto vegánskom módnom disruptorovi budeme všetci ešte počuť.

Narušenie je skutočne súčasťou poslania, pričom značka je dostatočne odvážna na to, aby poukázala na vplyv kožených tenisiek na súčasný svet.

LØCI uvádza, že na uspokojenie požiadaviek súčasného trhu s koženými teniskami je ročne potrebných viac ako jedna miliarda zvierat; Každý deň sa do svetových oceánov dostane osem miliónov kusov plastu, pričom každý z nich predstavuje potenciálne riziko pre morské živočíchy.

Značka tvrdí, že sa zaviazala ísť inou cestou, ktorú každý pár jej obuvi vyrába len z vegánskych materiálov a recyklovaných plastov. S každým párom prichádza darovanie zisku na dobré účely.

„Dnes je rozprávanie príbehov tak veľkou súčasťou maloobchodu. Ľudia nechcú, aby ste ich dnes predávali, ale skôr chcú podporiť, prečo to robíte. „Prečo“ hrá takú integrálnu úlohu, sme tu na to, aby sme nepredávali topánky... robili sme to už predtým; sme tu, aby sme výrazne pozitívne ovplyvnili. Čím úspešnejší budeme, tým väčší vplyv môžeme dosiahnuť,“ vysvetľuje Eribo.

"Ešte len začíname, nie je to ani špička ľadovca."