Ako bude partnerstvo L'Oréal Ready Player Me Avatar riadiť agendu Web3 Beauty

L'Oréal oznámil partnerstvo s platformou avatarov pre rôzne hry Ready Player Me, v rámci ktorej Maybelline New York a L'Oréal Professional vytvorili vzhľad make-upu a účesy pre avatarov Ready Player Me. Voľne použiteľný vzhľad možno nosiť vo viac ako 4,000 XNUMX aplikáciách a platformách po celom svete, ako sú VRChat a priestorový.

Maybelline a L'Oréal vytvorili päť vzhľadov, ktoré spolu navrhol CGI umelec Evan Rochette, ktorý sa špecializuje na 3D dizajn s kódovaním. Maybelline spolupracovala so svojou vlastnou globálnou veľkou ambasádorkou, vizážistkou Erin Parsons.

Ready Player Me už uzavrel partnerstvo v oblasti módnych nositeľných zariadení s digitálnou natívou ŠatyX a tradičné značky ako Tommy Hilfiger okrem iného je to však prvenstvo pre krásu.

Predtým boli kozmetické vpády do Web3 viac špecializované, mali formu NFT alebo PFP projektov zameraných na rôzne komunity – v prípade NYX vlastneného L'Oréalom a People of Crypto Lab On The Sandbox a Estée Lauder Group's Clinique with Non Fungible People – alebo charitatívne projekty NFT zamerané na udržateľnosť, ako sú MAC's Viva Glam alebo Guerlain Beauty's Iniciatíva pre kryptobey.

Herný svet so svojím nekonečne širším dosahom však predstavuje obrovskú príležitosť z hľadiska marketingu, budovania značky a v konečnom dôsledku aj príjmov, takže partnerstvo RPM je kľúčovým prvým krokom.

„Toto partnerstvo nám umožňuje lepšie pochopiť túžbu po virtuálnej kráse medzi spotrebiteľmi a pozdvihnúť zážitky z krásy. S viac ako troma miliardami globálnych hráčov je naším prístupom skúmať nové kódy krásy a zároveň urobiť zážitok prístupnejším a inkluzívnejším,“ uviedla vo vyhlásení Camille Kroely, šéfka L'Orèal Group pre Metaverse.

V skutočnosti to bola dostupnosť Ready Player Me, ktorá sa ukázala byť hlavným lákadlom. „Dostupnosť (v skutočnom svete) je jednou z našich kľúčových hodnôt značky a sme na to hrdí,“ povedala Trisha Ayyagari, prezidentka globálnej značky Maybelline New York prostredníctvom e-mailu a dodala, že digitálny vzhľad je možné aplikovať na avatar v otázka sekúnd.

Chief Digital & Marketing Officer Asmita Dubey je presvedčená, že digitálna a virtuálna krása bude hrať čoraz dôležitejšiu úlohu popri tej fyzickej.

„Naše značky vytvárajú nové, pohlcujúce a virtuálne zážitky pomocou virtuálnych priestorov (obchodov), prispôsobených zážitkov v hrách, reklamy vo virtuálnom svete, aktivácií elektronického vzorkovania a virtuálnych ambasádorov a ovplyvňovateľov. Sme veľmi nadšení, že môžeme položiť základy budúcnosti krásy na Web3 a Metaverse.“

Vzhľad Ready Player Me nie je viazaný na marketing pre konkrétny produkt, skôr cieľom partnerstva je podčiarknuť hodnoty značky v rámci tohto nového média. „Zaujímavá časť vytvárania vzhľadu make-upu v metaverze je, že nie ste obmedzovaní fyzickou realitou. Každý môže svojou kreativitou prelomiť hranice. Na to boli tieto vzhľady navrhnuté,“ uzavrel Ayyagari.

L'Orèal.com

VIAC OD FORBESPrvá nositeľná kolekcia NFT od Adidas znamená, že prvýkrát môžete obliecť a vyzliecť svojho znudeného ľudoopaBy Stephanie Hirschmiller
VIAC OD FORBESČo znamená partnerstvo DRESSX s Ready Player Me pre digitálnu móduBy Stephanie Hirschmiller
VIAC OD FORBESRozbalenie kampane Metaverse od Clinique, ako je prístup krásy k Web 3 viac než len hĺbkovýBy Stephanie Hirschmiller
VIAC OD FORBESLVMH priniesla maloobchodnú inováciu na Viva Tech s Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFT a ďalšímiBy Stephanie Hirschmiller