Ako dopadol veľký experiment na týždni módy Metaverse v Luxusnom maloobchode v Decentralande s virtuálnymi obchodmi, nositeľnými zariadeniami NFT, spoluprácou nudných opíc a ďalšími

Decentralandský Metaverse Fashion Week (MVFW) ponúkol jeden kľúčový prvok, ktorý chýbal na jeho fyzických náprotivkoch. Okrem digitálnych šou a virtuálnych večierkov, ktoré sa konali 24. – 27. marca, bola na podujatí prominentná oficiálna expozícia maloobchodu – účelovo vybudované pop-up obchody od oddaných luxusných oddaných ako Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana a Dundas World.

Tieto zariadenia, ktoré sa väčšinou odohrávali v dočasných nákupných centrách, ponúkali kombináciu nositeľných zariadení NFT do šatníka svojho avatara v Metaverse Decentraland (DCL) a fyzických kusov z limitovanej edície splatiteľných prostredníctvom NFT – obe sa dajú kúpiť iba v kryptomene. Ťahúňom toho druhého je, že DCL bolo jediným miestom, kde ich získať.

Uvedené obchody slúžili aj ako výkladná skriňa fyzických zbierok s možnosťami prekliknutia na bežné stránky elektronického obchodu značiek.

Používatelia boli nasmerovaní na trh DCL, aby si kúpili konkrétne nositeľné zariadenia DCL, ktoré si ich avatari mohli skutočne vyskúšať, aby videli, ako vyzerajú – statické aj na cestách – čo je pekné.

Umožnenie technológie vytvorenej fintech spoločnosťou Boston Protocol znamenalo, že „potvrdenia“ NFT za fyzické kusy boli dostupné priamo z obchodov zúčastnených značiek ako Hilfiger a Hogan.

Zatiaľ čo mnohí maloobchodníci využili dočasné priestory ponúkané bezplatne počas trvania Metaverse Fashion Week, Philipp Plein sa rozhodol kúpiť „nehnuteľnosti“ na dlhodobejšie zriadenie.

Kúpil pozemok v hodnote 1.4 milióna dolárov v DCL, aby postavil 120 stôp vysoký mrakodrap a „Plein Plaza“, kde už otvoril galériu s názvom Museum of NFT Arts (MONA). Usporiadal show na pozemku cez MVFW, kde predstavil iba Metaverse kolekciu siedmich digitálnych odevov pre avatarov na rock v DCL. Medzi nimi bola aj zhodná kombinácia puffer coat a bucket hat zdobená potlačou s postavami 'Lil Monsters, ktoré vytvoril s umelcom Antonim Tudisco.

Aj keď sa často hovorí o kryptomenách, ktoré predstavujú prekážku predaja – Selfridges a britská kolegyňa Roksanda Ilincic sa predtým rozhodli predávať NFT v librách – Plein to považuje za bonus. Od minulého roka dal kupujúcim fyzického tovaru možnosť platiť kryptomenami – v obchode aj online. "Bol to obrovský úspech," povedal, "každý deň prijímame krypto platby v hodnote 100,000 XNUMX dolárov."

Hogan vlastnený Tod's Group spustil kolekciu NFT v spolupráci s luxusným trhom NFT Exclusible. Prostredníctvom vyššie uvedenej technológie Boston Protocol sú vymeniteľné za fyzické tenisky vyrobené v spolupráci s umelcami z digitálneho kreatívneho štúdia Braw Haus. Keď opona MVFW padne, obchod Hogan zostane v DCL šesť mesiacov.

Nicholas Kirkwood ponúkol DCL špecifické digitálne topánky vyrobené v spolupráci s postavou White Rabbit komunity Metaverse. Ďalším krokom budú zberateľské NFT umelecké diela s naštartovanými inkarnáciami spomínaného zajačika. Pre ševca, ktorý je už dlho posadnutý technológiou aj animáciou, „je to prirodzené, skoro ako návrat domov.“

„Je to veľmi vzrušujúce z kreatívneho uhla pohľadu, pretože vás neobmedzuje gravitácia a materiály dokážu robiť naozaj magické veci,“ hovorí. „Tiež to otvára značku úplne novému publiku prostredníctvom komunity NFT.“

Buzzy upcyklovaná módna značka Imitation of Christ spolupracovala s vrcholným príbehom úspechu NFT, Bored Ape Yacht Club na svetrových šatách s najslávnejšími opičkami Metaverse. Do svojho vizuálneho marketingu v obchode zahrnuli aj politické vyhlásenia prostredníctvom inštalácie „bez vojny“ a bannerov vyjadrujúcich podporu Ukrajine.

Francúzska platforma príslušenstva pre elektronický obchod Monnier Paris (predtým Monnier Frères) bola ďalším prvým používateľom Web 3.0 a od minulého roka predávala digitálne nositeľné zariadenia vytvorené natívnej digitálnej odevnej spoločnosti Republiqe na svojej vlastnej webovej stránke. Minulý týždeň spustila možnosť platby kryptomenami.

Pre obchod DCL vytvoril zakladateľ Republiqu James Gaubert limitovanú edíciu nositeľných zariadení od Monniera ako Coach, Wandler a Ester Manas. Používatelia si napríklad môžu kúpiť novú tašku Coach Tabby Pillow pre svojich avatarov, aby si ju mohli vziať alebo sa preklikať z virtuálneho obchodu na webovú stránku Monnier Paris a kúpiť si skutočnú vec.

Gaubert je optimistický, pokiaľ ide o možnosti webu 3.0 pre maloobchod. „Je to tá najvzrušujúcejšia vec pre módu od šijacieho stroja Singer, ktorý zavtipkoval na slávnostnom uvedení Monnier's IRL MVFW v Paríži.

Kreatívny riaditeľ DCL Foundation Sam Hamilton súhlasí. V budúcnosti hovorí: „Budú tu Metaverses, kde si budete môcť vyskúšať oblečenie s vlastnou tvárou a tvarom tela (na rozdiel od oblečenia vášho avatara ako na DCL Marketplace), takže naozaj uvidíte, ako na vás vyzerajú predtým. kúpiš si ich.

Pre záznam, aspoň jedna z veľkých luxusných skupín v súčasnosti buduje svoj vlastný proprietárny Metaverse.

Dundas World využil svoj pop-up obchod a módnu prehliadku, ktorá uzatvorí MVFW v pondelok 2:12 EST, ako vozidlá na prezentáciu kolekcie IRL s XNUMX vzhľadom, ktorú si môžete prekliknúť na jej webovú stránku elektronického obchodu a kúpiť si ju. Vizuálny merchandising bol plný úspechov a predstavoval typických panterov značky s diamantovými obojkami.

Ďalším krokom budú virtuálne verzie vytvorené digitálnym natívnym módnym oblečením DressX. Tieto dve značky predtým spolupracovali na nositeľných zariadeniach, ktoré Dundas vytvoril pre predstavenie Mary J. Blige v Super Bowl v januári. Pozrite sa na ďalší diel na budúci týždeň udeľovania cien Grammy.

Ďalším dizajnérom priateľským k celebritám, ktorý sa zúčastnil, bol Giuseppe Zanotti. Aj keď nemal svoj vlastný obchod, spojil sa s NFT kolektívom DeadFellaz a módnym trhom Neuno na sérií 1,000 XNUMX digitálnych nositeľných zariadení jeho typických tenisiek Cobra vyrobených v žiarivej zelenej farbe.

Estée Lauder bola jedinou kozmetickou značkou, ktorá sa zúčastnila. Na propagáciu svojho slávneho nočného séra nechala kreatívneho riaditeľa Alexa Boxa navrhnúť auru voľného vyžarovania, ktorú si avatari mohli objednať z aktivačného priestoru MVFW Estée pomocou obrovského kvapkadla založeného na fľaštičke IRL. V podstate to zahŕňalo len ten druh filtra, ktorý môžete získať na Instagrame, ale stále to bol nový spôsob, ako sa krása zapojiť do konverzácie.

Pokiaľ ide o Selfridges, jeho zvlnená budova DCL založená na fyzickom obchode v Birminghame nepredávala vôbec nič. Namiesto toho sa rozhodla pre výstavu 12 šiat NFT s Paco Rabanne inšpirovanou priekopníkom hnutia Op Art Victorom Vasarelym. Toto odráža výstavu skutočného života v Selfridges v Londýne. Britský maloobchodný predajca je už dlho predvojom zážitkového maloobchodu vo fyzickom priestore, takže dávalo zmysel, že ho nasledoval virtuálny ekvivalent.

Podľa kreatívneho riaditeľa Selfridges Sebastiana Manesa práve takýmto experimentovaním predajca pokračuje v inováciách. „Takto testujeme a učíme sa a rozhodujeme sa z dlhodobého hľadiska, čo funguje pre našu značku a našich zákazníkov,“ povedal a dodal, že v súčasnosti hodnotí nové aplikácie pre technológiu blockchainu Web 3.0.

Osobitnou oblasťou záujmu je ReSelfridges, luxusné rameno značky na ďalší predaj, pretože technológia založená na účtovnej knihe ponúka prostriedky na overenie pôvodu.

Rovnako ako začiatky internetu a elektronického obchodu, aj Web 3.0 má stále pred sebou kus cesty, pokiaľ ide o používateľskú skúsenosť, ktorá zďaleka nie je bezproblémová. Ako však dosvedčujú zástupcovia značky, o ktorých sme tu hovorili, príležitosti sú obrovské a toto je jeden veľký maloobchodný experiment, z ktorého sú presvedčení, že budú z dlhodobého hľadiska profitovať. *WAGMI.