Ako teraz NBC News uspelo tam, kde CNN+ zlyhalo

Na rok 2022 si určite spomenieme ako na rok, keď jedna z najznámejších televíznych značiek investovala stovky miliónov dolárov do skvelej novej streamovacej služby, aby ju zabila sotva tri týždne po spustení. Veľkolepé zlyhanie CNN+ však zatienilo ďalší príbeh: vzostup NBC News Now, ktorý sa v tichosti stal najrýchlejšie rastúcou streamovanou spravodajskou sieťou v krajine.

NBC News Now bola spustená v roku 2019 a dokázala to, o čom CNN+ iba snívala: dosiahnuť zisk. V tomto roku sa priemerná mesačná sledovanosť NBC News Now neustále zrýchľovala a dosiahla 34 miliónov hodín – o 55 % viac ako v roku 2021. „Bol to pre nás neuveriteľný rok,“ povedala Janelle Rodriguez, senior viceprezidentka NBC a šéfka NBC. Novinky teraz. "Do tohto priestoru sme vložili naše najlepšie talenty, aby sme sa v súčasnosti stali najväčšou a najlepšou spravodajskou sieťou v priestore streamovania."

"Máme naozaj jasno v tom, čo chceme robiť."

Minulý rok, keď sa pozornosť médií zamerala na rad oneskorení pri spustení CNN+, predseda predstavenstva NBC Universal News Group Cesar Conde oznámil, že NBC investuje veľké investície do digitálnych technológií a streamingu, najme stovky a rozšíri pôvodné a živé programy. NBC News Now skončí rok 2022 s dennou zostavou viac ako 10 hodín živého vysielania – viac ako ktorákoľvek iná streamovacia spravodajská sieť – a balíkom pôvodných programov vrátane 52 špeciálov a dokumentárnych filmov.

V marci sa NBC News Now stala prvou streamovacou spravodajskou sieťou so sídlom v USA, ktorá zabezpečila medzinárodnú distribúciu v Európe, kde diváci môžu sledovať programy NBC News Now prostredníctvom Sky a Virgin Media vo Veľkej Británii.

Rodriguez verí, že rast NBC News Now bude pokračovať aj v roku 2023 a rok 2022 mohol byť zlomovým bodom – rokom, kedy sa NBC etablovala ako dominantný hráč v oblasti streamovania správ. "Nechystáme sa stiahnuť," povedala mi. „Myslím si, že zatiaľ čo iní ľudia sa naozaj snažia prísť na ekonomiku aj redakčný program v tomto priestore, my máme naozaj jasno v tom, čo chceme robiť. A myslím si, že diváci na to zareagovali.“

Úspech NBC News Now naznačuje, že CNN+ nezabil obchodný prípad, ale poprava. Vízia CNN pre streamovanie zahŕňala stávku, že so správnym programovaním – a zavedenou značkou CNN – sieť dokáže nájsť dostatok divákov ochotných zaplatiť ešte jednu predplatiteľskú službu. Sieť predpovedala, že CNN+ dosiahne zisk do štyroch rokov – s investíciou v tom čase vo výške približne 1 miliardy dolárov.

To boli v konečnom dôsledku peniaze, ktoré noví majitelia CNN neboli ochotní zaplatiť, a krátko po dokončení fúzie Warner Bros. Discovery sa všetky ďalšie investície do CNN+ skončili. CNN už minula odhadom 300 miliónov dolárov na skvelé programy, ako napríklad Stanley Tucci, ktorý sa prejedol po Taliansku a Eva Longoria na skúmanie histórie a kultúry Mexika. Sieť tiež najala stovky – korešpondentov, producentov a technického personálu – spolu s významnými hostiteľmi, ako je Audie Cornish z NPR a Chris Wallace z Fox News.

Ale napriek všetkým vynaloženým peniazom nebola správa pre spotrebiteľov jasná: bola to správa? Alebo čo presne? CNN+ sľúbila predstavenia s Andersonom Cooperom a Jakeom Tapperom, ale Tapperova show bude o knihách a Anderson Cooper Full Circle bude zahŕňať AC360 hostiť „rozhovory s autormi, zabávačmi, odborníkmi na všímavosť a komunitnými lídrami a zároveň upozorniť na príbehy, ktoré sa odohrávajú mimo Washingtonu“.

“To je priestor, kde žijeme”

NBC News Now nemätie ľudí, čo je jej poslaním. Toto sú správy NBC, bodka. Zoznámte sa s tlačidlom Moderátor Chuck Todd má reláciu na NBC News Now, ale nie je to o varení alebo knihách – je to o politike a nazýva sa to Zoznámte sa s Press Now. Nájdete tu aj siete NBC Nightly News zastúpená franšíza s programami ako NBC Nightly News Special: Inside Ukraine, ktorá nadviazala a rozšírila spravodajstvo prvýkrát odvysielané vo večernom spravodajstve Lestera Holta.

Ako bolo zrejmé z propagačného úsilia NBC vo februári, NBC News Now vám prinášalo novinárov NBC kdekoľvek a kedykoľvek – bez toho, aby ste sa museli registrovať a platiť za ďalšiu streamovaciu službu:

„Šírka a hĺbka spravodajstva NBC a novinárov, ktorých máme, je jednoducho neuveriteľná, takže nám to dáva ďalší priestor na to, aby sme sa v našich bežných správach dostali naozaj hlboko do tém, keď cestujeme po svete,“ povedal mi Rodriguez a zdôraznil, že NBC News Now ponúka divákom všetko, čím je NBC News známe, a to len spôsobom, ktorý mladší spotrebitelia očakávajú: kedy to chcú a ako to chcú. Diváci NBC News Now, uviedla sieť, sledujú hodinu v kuse a majú tendenciu byť výrazne mladší ako starší diváci, ktorí sledujú káblové a vysielané správy.

"Je tam obrovské publikum, ktoré bolo nedostatočne obsluhované národnými sieťami," povedal Rodriguez. „A to je priestor, kde žijeme. A zistili sme, že keď nás ľudia nájdu, vrátia sa. Takže naša sledovanosť tri, štyri alebo päť dní v týždni je veľmi vysoká.“

“Vždy je tam”

Pre dlhoročného novinára NBC Toma Costella, ktorého špeciálne Battlefield Space: Na Mesiac a ďalej debutuje dnes večer, NBC News Now ponúka šancu priniesť jeho reportáže nie novým divákom, ale aj ľuďom, ktorí poznajú jeho reportáže a chcú viac. „Krása je v tom, že NBC News Now nám poskytuje fórum, aby sme mohli ísť do hĺbky a nemuseli byť nutne obmedzovaní hodinami, ktoré vždy tikajú, keď robíte miesto pre Nočné správy or Dnes,“ povedal mi. „Dáva nám to príležitosť osloviť publikum, ktoré sa veľmi živo zaujíma o tieto témy a bude nás držať, keď sa budeme snažiť poskytnúť všetky detaily, nuansy a všetky vrstvy tohto druhu príbehu.“

Znamená to tiež, že príbeh ako Costellov špeciál o vesmíre nezmizne, ale bude naďalej dostupný pre divákov, ktorí ho chcú streamovať, či už tento týždeň, budúci rok alebo neskôr. „V tom je krása robiť dokumentárny film, ktorý je online, je tam vždy,“ povedal. Tí, ktorí to dnes večer sledujú, môžu byť prekvapení plánmi Číny vybudovať stálu základňu na Mesiaci do roku 2030. „V priebehu nasledujúcich 20 rokov môžu zatmiť Spojené štáty,“ povedal. "Vojenskí vodcovia sú tým veľmi znepokojení."