Ako bude Pelotón pokračovať v bilancovaní svojho hudobného impéria

Taylor Swift dorazila na Vianoce. Séria umelcov Davida Bowieho končí 19. januára. Zatiaľ čo Wall Street v poslednej dobe nie je presne v rade za dverami Pelotonu, zdá sa, že množstvo A-listových hudobných umelcov – alebo ich statkov – určite áno.

Odkedy analytici alebo predplatitelia považovali Peloton za čisto kondičnú hru, uplynulo to už dávno. Spoločnosť založená v roku 2012 je súčasťou zábavy a kultúry rovnako ako workoutu. Nehľadajte nič iné, ako nedávny obrat vyhľadávaného inštruktora Codyho Rigsbyho Dancing With The Stars alebo HBO Max's Sex a mesto reštart A len tak, v ktorej mal bicykel Peloton, povedzme, pôsobivé cameo.

A hudba je srdcom impéria. Séria Swift aj Bowie sú veľkými výhrami pre platformu, ktorá spolupracovala s Beyonce, sériou Verzuz a Usherom, ktorý sa objavil naživo počas svojho tanečného kardio setu. Tiesto – ktorého „The Spirit“ bola najväčšia pieseň Pelotonu minulého roka – Foo Fighters a Abba sú medzi ďalšími umelcami, ktorí klikli v roku 2021.

Odkedy Peloton pred dvoma rokmi urovnal svoj sporný boj s hudobnými vydavateľstvami vo výške 49 miliónov dolárov (vydavatelia pôvodne požadovali 300 miliónov dolárov), ide o stabilnú, synchrónnu stavbu.

V súčasnosti sú spoločnosť – ktorá mala k júnu 874,000 2021 176 platiacich digitálnych predplatiteľov, čo je o 2020 % skok oproti júnu XNUMX – a hudobní tvorcovia sympatizujúci. Peloton sa radí nielen medzi platformy, ktoré umelcom poskytujú najlepšie platy, ale spustil aj voliteľný portál, prostredníctvom ktorého sa môžu nezávislí umelci, skladatelia a producenti zaregistrovať, aby zdieľali svoju prácu a zároveň zabezpečili, že dostanú zaplatené.

„Sú to úžasní katalógoví a kreatívni spojenci. Všetci naši partneri preskakujú doslova každý deň na úrovni kompozície, aby na platformu priniesli tie najlepšie skladby,“ hovorí senior viceprezidentka pre hudbu Gwen Bethel Riley. 

„Naozaj sa zmenilo, že nás teraz považujú za súčasť svojej digitálnej stratégie. Takže ak uvažujú o vydaní nového albumu, ako napríklad Taylor Swift, Peloton do toho môže vstúpiť a byť súčasťou ich digitálnej stratégie.“

Zatiaľ čo Peloton nezdieľa špecifiká svojich umeleckých obchodov, Riley hovorí, že to trvá od troch mesiacov do troch rokov, pričom poznamenala Swifta a Bowieho, „povedzme, že obaja mali veľmi odlišné časové rozvrhy, a to preto, že sú veľmi jedinečné. ponuky.”

Okrem snahy priviesť A-listers do skupiny, tu sú ďalšie spôsoby, ako Peloton posilňuje svoj vzťah s hudobnými umelcami:

Exkluzívne remixy a premiéry 

Bowieho debut bude sprevádzať prvé tri remixy – od Honey Dijon (Poďme Dance), Svätý Vincent (It's No Game, Pt 1) a TOKiMONSTA (Zlaté roky), ktorá bude mať premiéru exkluzívne na platforme počas 90-dňového okna. 

Iní umelci, ako napríklad Demi Lovato a Debbie Gibson v posledných mesiacoch, ponúkajú skladby, ktoré budú remixovať interný DJ Peloton John Michael a DJ Skribble a budú mať premiéru na platforme. 

„Budeme robiť viac toho interne, keď budeme budovať náš katalóg exkluzívnych tréningov Peloton, nielen produkovať remix, ale aj navrhovať zvuk interne,“ hovorí Riley.

„V piatej dimenzii sa David Bowie usmieva, pretože všetci traja títo umelci sú multimediálni umelci a práca s [jeho hudbou] inšpirovala každého, aby pretlačil steny,“ dodáva s tým, že aktivácia „nám umožnila premeniť naše pódiá na zvuková galéria a naša kreatívna kampaň na vizuálnu galériu.“

Festival digitálnej hudby 

V júli Peloton upevnil status rockovej hviezdy prvým svojho druhu, trojdňovým hudobným festivalom All For One, na ktorom sa predstavilo 25 umelcov – Doja Cat, Imagine Dragons, Migos, Nas, Pearl Jam, Thomas Rhett, Tina Turner a Medzi nimi aj Gwen Stefani – a všetkých 40 jej inštruktorov. 

Buďte si istí, bude ďalší.

"Môžete extrapolovať a myslieť si, že to bol len prvý rok," hovorí Riley. Jej najväčší príjem? „Bolo tam veľa angažovanosti. V skutočnosti tam nebola taká aktívna a angažovaná účasť, keď cvičíte, zažívate festivalové vzrušenie a dav a hudbu, ktorú k vám prinášajú, keď ste vo vnútri na bicykli alebo na behúni alebo na podložke. “

Okrem zvýraznenia celého zoznamu inštruktorov Riley hovorí, že festival umožnil zažiariť aj začínajúcim umelcom. „Je to skvelý spôsob, ako prezentovať hlavných umelcov, ale aj rozvíjajúci sa talent a umelcov, s ktorými už dlho spolupracujeme a chceli sme ich upozorniť,“ hovorí.

Dosah a zapojenie tvorcov

Pelotón tiež rozširuje spôsoby, akými sa spája s umelcami. Spoločnosť vytvorila tri kusy oblečenia v zhode s Beyonce's Ivy Park, ako aj spoluprácu s merchom Queen na sviatky. Taktiež buduje svoje interné chaty pre umelcov, kde spája inštruktora a hudobníka, aby interne hovorili s tímom. 

Tieto chaty môžu viesť všetkými druhmi ciest. V prípade sv. Vincenta, ktorý minulý rok viedol rozhovor pre Mesiac histórie žien, a TOKiMONSTA, ktorý robil panel... s Bowiem.

„Vždy vedieme naozaj zaujímavé diskusie a občas vám v hlave zhasne trochu svetla,“ hovorí Riley. „Našu prácu vnímam ako viesť nepretržitý rozhovor s čo najväčším počtom umelcov, či už sme s nimi niečo urobili, alebo nie. Často sa stáva, že máme trvalý vzťah. Nikdy to nie je jedno a hotovo.“