Ako je rast populácie dôležitý pre podnikanie

Podnikatelia by sa mali starať o populačný rast, ale nie je to také jednoduché, ako zamerať sa na celkový zisk alebo pokles. Celkovo rast populácie v Spojených štátoch v porovnaní s historickou skúsenosťou sa v minulom roku plazilo veľmi pomaly. Rast v priebehu roka do 1. júla 2022 bol tretí najnižší za posledných 100 rokov, pričom dva nižšie roky boli v rokoch 2020 a 2021. Zjednodušene povedané, podniky zaznamenávajú pomalší rast počtu potenciálnych zákazníkov.

Niektoré spoločnosti by profitovali z toho, že sa rodí viac detí – výrobcovia plienok –, zatiaľ čo iné by profitovali z toho, že seniori žijú dlho – prevádzkovatelia domovov dôchodcov. Kľúčom k pochopeniu obchodných dopadov populačných zmien je zamerať sa na demografické segmenty, ktoré sú pre spoločnosť najdôležitejšie.

Obchodné mysle zvyčajne prichádzajú k zákazníkom ako prvé, ale dôležití sú aj zamestnanci. Spojené štáty teraz ležia uprostred veľmi napätého trhu práce. V rokoch 2020-2030 bude rast populácie v produktívnom veku najnižšou dekádou od občianskej vojny. (Podrobnosti v Najstrašidelnejší graf pre podnikanie v nadchádzajúcom desaťročí na základe predpovedí Census Bureau, ktoré sa ukážu ako príliš optimistické, keď budú k dispozícii úplné údaje.)

Demografické zmeny sa často ignorujú, pretože prichádzajú postupne. Titulky novín veľkým písmom nehlásajú pomalšie pôrodné trendy. Ale demografické sily sú silné. Dnešný nedostatok pracovnej sily predchádza pandémii. V decembri 2019 Napísal som„Trhy práce sú už niekoľko rokov napäté a v roku 2020 sa to bude len zhoršovať.“ Odchod generácie baby boomu sa však dal predpovedať o 60 rokov skôr. Drobné detaily sa nedávno zmenili, ako napríklad pokles prisťahovalectva, ale celkový obraz bol jasný už dávno.

Spoločnosti môžu začať jednoduchým každoročným demografickým hodnotením. Aké sú kľúčové demografické údaje zákazníkov? Pri spotrebiteľskom predaji môžu byť kupujúcimi zákazníci. Ale pri predaji medzi podnikmi môžu byť kupujúci medzi výrobcami a koncovými užívateľmi. Napríklad kupujúci hračky Walmart môže byť bezdetný, ale objednávka Walmartu závisí od počtu detí a finančnej situácie ich rodičov. The Štatistický úrad má množstvo údajov rozdelených podľa veku a pohlavia.

Podniky pôsobiace na regionálnej úrovni môžu čerpať údaje zo štátov, okresov a metropolitných oblastí z úradu pre sčítanie ľudu. Mnohé štáty majú aj svoju vlastnú agentúru, ktorá vyvíja odhady a prognózy populácie.

Každoročné vykonávanie demografického hodnotenia má minimálne dve výhody. Po prvé, núti podnik prehodnotiť svoje vlastné demografické faktory ziskovosti. V priebehu roka sa produkty a služby mohli zmeniť, čím sa demografické údaje zákazníkov trochu zmenili. Po druhé, pozornosť manažérov sa často zameriava na to, čo je nové, ako sú inovačné príležitosti alebo vznikajúce hrozby. Demografia sa zvyčajne mení pomaly, takže každoročné hodnotenie privádza populačné sily späť na vrchol mysle manažéra. Tretia výhoda je možná. Niektoré demografické údaje sa môžu rýchlo zmeniť, ako napríklad prisťahovalectvo alebo vplyv epidémie.

Hoci demografické zmeny sú len zriedka hodnotné, sú silné. Zamyslite sa nad tým, ako by sa mohla zlepšiť politika ľudských zdrojov, ak by si obchodní lídri pred desiatimi rokmi – keď bola miera nezamestnanosti osem percent – ​​uvedomili, že vznikne extrémne napätá pracovná sila. Spoločnosti, ktoré upravili svoje postoje a postupy v očakávaní zmeny, by výrazne prekonali svojich konkurentov s nedostatočným počtom zamestnancov.

Zmena populácie je pre podnikanie nesmierne dôležitá, aj keď často nie je hodnotná.