Ako Pressman Toy formoval obchodnú činnosť

Pressman Toy je vzácna značka hračiek, ktorá môže tvrdiť, že vyrobila hračky pre každú generáciu od najväčšej generácie pred depresiou cez baby boomers, mileniálov a Gen Z, a dodnes predáva hračky.

Spoločnosť, ktorá je najlepšie známa predajom klasických stolových hier, ako sú dáma, čínska dáma, šach a backgammon vo svojich charakteristických jasne červených krabiciach, bola založená v roku 1922. Pressman predával hračky 20 rokov pred HasbroHAS
(1942), 23 rokov pred MattelomMAT
(1945) a 10 rokov pred Legom (1932).

Počas svojej 100-ročnej histórie sa hračky zmenili z jednoduchých drevených a kartónových hračiek vyrobených lokálne na plastové a elektronické hračky vyrobené v zámorí. V súčasnosti sa tiež marketing hračiek vyvinul z reklám v novinách, rádia, televíznych reklám, YouTube a sociálnych médií.

Pressman Toy bola medzi prvými hračkárskymi spoločnosťami, ktoré predávali licencované hračky, s bublinkovou fajkou Orphan Annie v roku 1937 a radom hračiek s hitom Disney z roku 1938 Snehulienka. Bol to skorý adaptátor prechodu na plasty, nákup vstrekovacieho stroja v roku 1947. A rýchlo sa vrhlo do televíznej reklamy, keď sa detské televízne programy v 1960. rokoch stali rozhodujúcim spôsobom, ako zvýšiť predaj.

Táto história sa odvíja v novej knihe syna zakladateľa Jacka Pressmana a bývalého predsedu Pressman Toy Jima Pressmana a jeho manželky Donny spolu so spisovateľom Alanom Axelrodom. 232-stranová kniha, Storočie amerických hračiek a hier, Príbeh Pressman Toy, je zväzok veľkosti konferenčného stolíka nabitý starými fotografiami, starými reklamami a príbehmi o marketingovom nátlaku zakladateľa spoločnosti a jeho manželky Lynn Pressman.

„Príbeh sa povedal sám o sebe,“ povedal o knihe Jim Pressman.

Keď sa blížilo 100. výročie značky hračiek, Jim a Donna Pressmanovci sa rozhodli napísať o histórii spoločnosti. Začali si prezerať staré katalógy a archívy Pressmana a prehľadávať desaťročia fotografií a dokumentov v múzeu hračiek Strong v Rochestri v štáte New York a rozhodli sa, že je tam dosť materiálu na knihu.

Jim Pressman, 73, ktorý sa objavil ako trojročný model v reklame spoločnosti z roku 1952, začal pracovať v Pressman Toy v roku 1971 a stal sa prezidentom v roku 1977, povedal, že objavil veci o dedičstve svojich rodinných hračiek, ktoré nemal. predtým známy.

„Začali sme nachádzať všetky tie reklamy z roku 1923 a obrázky môjho otca v jeho prvej kancelárii s jeho Zellophone,“ povedal Pressman. "Nevedeli sme, že to bola jedna z jeho prvých vecí, na ktorej postavil celý svoj biznis."

Jack Pressman založil svoju hračkársku spoločnosť po tom, čo pracoval v obchode s rôznymi druhmi svojho otca na Upper East Side na Manhattane. V obchode sa predávali sladkosti a rôzne drobnosti vrátane hračiek. Prostredníctvom obchodu sa Jack Pressman zoznámil s dodávateľmi hračiek. Po službe v 1922. svetovej vojne sa stal predajcom hračiek u výrobcu hračiek v Brooklyne a v roku XNUMX vstúpil ako partner do veľkoobchodu s hračkami a spoločnosť sa premenovala na J. Pressman & company.

Jednou z prvých hračiek novej spoločnosti, ktorá upútala pozornosť, bol Zellophone, drevený xylofón, ktorý sa predával za menej ako 1 dolár.

Jeden z prvých hitov spoločnosti prišiel v roku 1935, keď sa Jack Pressman stretol s nemeckou guľôčkovou hrou, ktorej pomohol stať sa klasikou známou ako čínska dáma. Pressman stavil na to, že hra môže byť národným šialenstvom a mal pravdu,

Kniha uvádza, že v roku 1938 časopis Playthings uviedol, že v rokoch 1935 až 1938 sa predalo pätnásť miliónov čínskych dámových hier, pričom sa použila približne miliarda guličiek. Pressman Toy nebola jediná hračkárska spoločnosť, ktorá predávala hru, ale podľa knihy „mala výhodu prvého ťahu, ktorú využila do bodky“.

Spoločnosť tiež ťažila zo skutočnosti, že Jack Pressman tesne pred vypuknutím šialenstva investoval do spoločnosti na výrobu hračiek.

Kniha je usporiadaná v chronologickom poradí a zoskupuje inovácie spoločnosti a hračkárske hity podľa desaťročí.

Rozpráva príbeh o bestselleroch Pressmana od hračky Let's Go Fishin', ktorá sa narodila v 1930. rokoch a stále sa jej ročne predávajú milióny, až po hit Gooey Louie v 1990. rokoch a licencovanú hru Who Wants To Be A Millionaire, ktorá bola najpredávanejšou stolovou hrou v roku svet v roku 2000.

Jim Pressman predal Pressman Toy spoločnosti Goliath Group v roku 2014. Goliath Group pokračuje v predaji hračiek pod značkou Pressman Toy.

Pressman Toy bol tiež inovátorom vo svete hračiek vďaka úlohe Lynn Pressman, ktorá sa stala jednou z prvých najvyšších manažérok hračkárskej spoločnosti po tom, čo Jack Pressman zomrel v roku 1959. Už pred jeho smrťou Lynn pracovala po boku Jacka a viedla marketingové kampane pre spoločnosť.

Lynn bola známa tým, čo kniha opisuje ako reklamné kúsky v štýle Barnuma, ako napríklad v roku 1960, keď na veľtrh hračiek priniesla slona, ​​aby propagovala novú hru s pexesom.

Obrázok tohto triku sa nachádza na strane 105 knihy a Jim Pressman povedal, že jeho spomienka na túto udalosť pomohla k vytvoreniu knihy. Vedel, že niekde existuje fotografia jeho matky Lynn so slonom na Toy Fair, no nevedel, či by ju mohol vystopovať. Zistil, že v múzeu Strong sú archívy každého čísla odborného časopisu Playthings, ktorý obsahoval príbeh o kúsku slona, ​​s fotografiou.

Keď tam fotku našiel, povedal: "Vedel som, že máme knihu." Konečným výsledkom bola kniha, ktorá je skvelým čítaním pre fanúšikov histórie, Ameriky, hračiek a hračkárskeho priemyslu.