Ako rozprávanie príbehov poháňa NFT

Za posledný rok sa veľa hovorilo o nezameniteľných tokenoch alebo NFT. NFT je jedinečný digitálny identifikátor, ktorý nemožno kopírovať, nahrádzať ani deliť; je to zaznamenané v rámci blockchain, a to sa používa na osvedčenie pravosti a vlastníctva. Okrem toho, že sa o NFT uvažuje ako o identifikátore, často sa o ňom uvažuje aj ako o zmluve, digitálnom umeleckom diele/artefakte alebo jednoducho ako o prejave príchodu budúcej technológie. NFT, zatiaľ čo všetky tieto veci, sú tiež niečím, o čom sa veľmi nediskutovalo: nástrojom na rozprávanie príbehov. Web3 je nové médium a ako všetky predchádzajúce médiá – od tlačiarenského lisu cez rádio až po pohyblivé obrázky – ho ľudia budú používať na rozprávanie príbehov. Rozprávanie príbehov je spôsob, akým sa môžeme vyvíjať a navzájom spájať, a na to použijeme každý nástroj, ktorý máme k dispozícii. Čo sa ešte musíme naučiť, pokiaľ ide o rozprávanie príbehov pomocou NFT, je to, ako to robíme, prečo to robíme a čo predstavuje úspech.

Príklady rozprávania príbehov Web3

JumpCut Creative sa identifikuje ako „spoločnosť rozprávajúca príbehy“ a so svojím naratívnym projektom predložila hypotézu Ženy záhad, že komunity sa môžu spájať a spoluvytvárať príbehy, ktoré sú podľa nich hodnotným IP s cestou do Hollywoodu. „Existujeme, pretože sme chceme spochybniť status quo v Hollywoode a zmeniť rozhodovací proces, v rámci ktorého sa príbehy rozprávajú prostredníctvom filmov a televízie,“ hovorí Tonya Reznikovich, šéfka štábu a producentka JumpCu.t, "Je šialené, že Hollywood sa nedotkol fanúšikov a divákov z hľadiska spolutvorby a rozvoja IP, pretože skutočne prichádzajú o veľa času, a to nielen preto, že je tam toľko šialene kreatívnych ľudí, ako napr. facebook a Wattpad a vieš, fanfiction.net, ktorí sú ochotní vynaložiť čas a úsilie na vybudovanie tradície, postáv a príbehov, ale aj preto, že Hollywoodu práve chýba najväčší marketingový zotrvačník všetkých čias; … ak máte túto super-angažovanú komunitu ľudí, ktorí spoločne vytvárajú príbehy, skončí to oveľa efektívnejšie ako rozstrekovaná marketingová kampaň bilbordov a stoviek miliónov dolárov a nikoho to nezaujíma.“ V skratke, JumpCut CreativePoslaním spoločnosti je pripraviť pôdu pre projekty riadené komunitou, ktoré môžu pomôcť otvoriť ostrovný hollywoodsky systém novým hlasom a novým typom projektov.

Crypto Coven, aj keď sa zameriava aj na rozprávanie príbehov, je experimentom v decentralizovanom budovaní sveta. Namiesto toho, aby sa spájali s Hollywoodom, sústreďujú sa na vzájomné prepojenie prostredníctvom príbehových svetov. „Vysoké čarodejnice určite sú tumblr dievčatá, fanfické dievčatá – veríme v tento druh skutočne neuveriteľnej a často mladými ženami riadenej komunity vybudovanej na príbehoch, ktoré nás naozaj fascinovali, keď sme boli mladšie. A chceli sme niečo také replikovať a použiť technológiu Web3, aby sme mohli niečo také postaviť.“

A potom, aby som uviedol príklad tretieho prístupu, R3wind, rovnako ako Crypto Coven, je o spolupráci, ale zameriava sa trochu viac na obchod a infraštruktúru ako na obsah alebo prepojenie. "Na čo sa skutočne zameriavame, je ako vytvoríme prostredie pre spoluprácu, v ktorom môžu tvorcovia pracovať na vytvorení jedného kanála obsahu, ktorý prepájame späť s televíznym kanálom,“ hovorí Shane „Tasafila“ Murphy, zakladateľ Blockbuster DAO a R3WIND.xyz, „a ako sa dá skupina tvorcov spojiť okolo značky, projektu, nápadu alebo étosu a vytvoriť mediálnu spoločnosť spolu s ich individuálnym obsahom a akosi ich kombinovaným étosom. “

Žiadni strážcovia brány

V prípade troch projektov s prekvapivo odlišnými prístupmi sa všetky veľmi zhodujú na jednej veci: pokiaľ ide o rozprávanie príbehov, Web3 eliminuje potrebu povolenia. „Vždy to bol problém s distribúciou,“ vysvetľuje Murphy, „ako za posledných dvadsať alebo tridsať rokov, odkedy existuje internet. Viete, je ľahké zdieľať obsah, ale v skutočnosti neexistuje žiadne médium na to, aby ste ho skutočne videli alebo oslovili správnu komunitu, a pokiaľ to nie je ako druh plateného modelu, v ktorom chcete, aby sa vaše veci skutočne zobrazovali, musíme mať peniaze, a potom to trochu zužuje lievik toho, kto bude skutočne objavený... Organizácia na miestnej úrovni tradične nemala peniaze vždy, ale máme stovky miestnych organizácií s týmito projektmi NFT s množstvom peňazí na vytvorenie distribučného kanála . A nakoniec, ľudia môžu byť odhalení, keď sa ich étos zhoduje s touto komunitou.

Crypto Coven je toho skvelým príkladom. Nedávno naprogramovali svoj vlastný online editor príbehov, kde môžu ľudia prejsť priamo na ich webovú stránku a zadať číslo čarodejnice, napísať svoj príbeh do textového editora a potom ho nahrať a na ich webstránke sa automaticky naformátuje. Zrazu je niečo, čo by vyžadovalo profesionálneho vydavateľa, editora, umelca a ilustrátora, dokončené a distribuované publiku v krátkom čase.

Metriky úspechu

„Metriky rastu sú úprimne len kecy,“ hovorí Murphy otvorene, „keď som spustil, mal som perfektný projekt rastu Trhák DAO. Bolo to doslova vlákno na Twitteri, žiadna webová stránka, žiadne nezhody, nič. Práve som napísal jedno vlákno na Twitteri. Na Štedrý deň som išiel spať, zobudil som sa s 10 až 12,000 XNUMX sledovateľmi, však? A to bol šialený rast. ... A nakoniec sa tento rast pretavil do negatívnych výsledkov, pretože množstvo ľudí, ktorí prišli, boli zjavne špekulanti. Neboli v súlade s misiou. … Keď sa pozriete na svoju komunitu, je potrebné povedať niečo o kvalitatívnych metrikách.“

Reznikovich súhlasí. Zistila, že angažovanosť je vynikajúcou metrikou. „S Women of Mystery, keďže sme v podstate prevádzkovali miestnosť pre digitálnych spisovateľov asi dva mesiace, do projektu sa zapojilo 200 ľudí a asi osemdesiat z nich bolo, viete, každý týždeň aktívnymi používateľmi a prispievateľmi. A aj keď došlo k poklesu, ľudia, ktorí tu zostali, v podstate dokončili, viete, severne od 95 % všetkých rôznych kreatívnych úloh. Takže úrovne angažovanosti, ak je osoba skutočne oddaná, sú extrémne vysoké.

„V tradičnom vydavateľstve a pri typoch autorov, s ktorými som sa stretával, je očakávaný vzťah medzi vami a vašimi čitateľmi nulový. Vydáte knihu, ide do sveta, ľudia si ju kúpia v kníhkupectve. A možno nikdy nebudete počuť o týchto ľuďoch...,“ hovorí Keridwen, vysoká čarodejnica a kováčstvo slov (hlavná autorka) pre Crypto Coven, „keď naozaj ma zasiahlo, aké to bolo špeciálne, keď sme mali niektoré z našich prvých osobných podujatí. A práve som videl pár naozaj nádherných ľudí, ktorí prišli do miestnosti prezlečení za čarodejnicu, rozprávali sa so mnou o svojich príbehoch a o tom, ako našli svoj pluk, ako našli svoju parochňu a o tom, ako si dali dokopy svoje oblečenie a ... o príbehoch čo som napísal a bolo to úplne úžasné.“

Kde bolo, tam bolo

NFT už prekročili očakávanú dĺžku života, ktorú mnohí predpovedali. Možno s tým má niečo spoločné schopnosť média využiť prvotný inštinkt. „Rozprávanie vytvára tento zdieľaný príbeh, ktorý skutočne buduje lojalitu a tento druh zmyslu pre príbuznosť v každej komunite, takže je to takmer ako lepidlo svojho druhu,“ uvažuje Reznikovich. A naratívne projekty v priestore NFT zbierajú výhody. Či už je ich poslaním vytvárať obsah, komunitu alebo obchod, všetky menia paradigmu a zapájajú publikum. O rozprávaní príbehov Keridwen zhŕňa: „Je to staré. Je to katarzné. Je to druh zdieľania, ktorý existuje na každej úrovni našej skúsenosti, aj keď si to ľudia tak často nemyslia. … Technológia je len technológia, kým s ňou niekto neurobí niečo skvelé.“