Ako sa hudba Super Bowl a reklamy podporované hudbou pravdepodobne zmenia v roku 2023

Tento víkend bude Super Bowl prvým s AppleAAPL
Hudba ako sponzor extravaganzy polčasu, iba jeden spôsob, ako sa hudba veľkej hry a jej mnohých veľkých reklám tento rok pravdepodobne vyvinie, len niekoľko dní po tom, čo Grammy zabalili možno ich najinkluzívnejšie odovzdávanie cien vôbec.

Speváčka a módna magnátka Rihanna bude hlavnou postavou polčasovej show pred jej dlho očakávaným, často sľubovaným deviatym štúdiovým albumom, ktorý je jej prvým od roku 2017. Doplní ju hviezda country crossoveru Chris Stapleton (čerstvé gitarové sólo na odovzdávanie cien Grammy s vystúpením Stevieho Wondera Vyššia zem), producent/spevák Kenneth „Babyface“ Edmonds a speváčka/herečka Sheryl Lee Ralph (Základná škola Abbott).

Mať spoločnosť na streamovanie hudby, ktorá prevádzkuje polčasovú show, a nie spoločnosť na výrobu nápojov (dokonca aj spoločnosť s veľmi dlhými koreňmi Pepsi v hudobnom biznise), sľubuje zmenu aspoň časti tejto skúsenosti. Apple už oznámil, že ponúka celý Rihannin katalóg v priestorovom zvuku s Dolby Atmos. Ak máte správne slúchadlá alebo štuple do uší, mali by ste z RiRi urobiť ešte viac pohlcujúci zážitok.

Apple Music Radio tiež ponúkne celý rad streamovaných audio relácií spojených s hrouvrátane štvrtkového rozhovoru s Rihannou, 33 zoznamov skladieb najlepších piesní z každého tímu NFL, denných priamych prenosov priamo na mieste vo Phoenixe, 10-dielnej série o pamätných predchádzajúcich polčasových vystúpeniach a osemdielneho okrúhleho stola skúmajúceho Rihannin kultúrny vplyv ako 2. najpredávanejšia umelkyňa všetkých čias. Ak by to rozzúreným fanúšikom Rihanny nejako nestačilo, budúci pondelok sa uskutoční rekapitulácia po zápase.

Pravdepodobne však aj tento rok uvidíme zmeny v tom, ako veľké značky používajú hudbu, podľa nového blogového príspevku z Songtradr, ktorá licencuje hudbu tvorcom a korporáciám a sleduje širší priemysel. Medzi veľké trendy pre tohtoročné reklamy vo veľkej hre:

• Je čas na TikTok. Vzhľadom na transformačný vplyv stránky sociálnych médií na hudobný biznis v posledných rokoch nie je prekvapením, že TikTok bude tento rok veľkou súčasťou mnohých posolstiev značky, a to ako pred hrou, tak najmä počas nej. „Keď sa pozrieme späť na minulý rok, videli sme, že značky vytvárajú jedinečné kampane TikTok oddelene od toho, čo robili v televízii; prístup, ktorý zvýšil celkový dosah ich kampane a pomohol zaujať ľudí, ktorí sa o futbal nezaujímajú,“ píše sa v príspevku Songtradr.
• Poskakovanie na hip-hope. Minuloročná epická šou v polčase, ktorá obsahuje kolekciu hip-hopových hviezd na úrovni Mt. Rushmore (nehovoriac o tohtoročnej pocte Grammy oslavujúcej 50 rokov rapu), sú len tými najslávnejšími momentmi pre trvalo populárny žáner. Údaje Songtradr však ukazujú, že väčšinu rokov v poslednom desaťročí rockové piesne predbehli hip hop ako sprievodné skladby v reklamách na Super Bowl. Prerobený zástupca a takmer všadeprítomnosť Snoop Dogga ako takmer plyšového hovorcu spoločnosti je len jedným z prípadov, ako zmierniť obavy značky z historického imidžu hip hopu NSFW. Vrhnite na seba nostalgiu 90. rokov, ktorá zahŕňa prelomové hip-hopové hity tej doby, a podľa Songtradr pravdepodobne uvidíme, ako sa tento žáner uvoľní z rocku na prvé miesto v reklamách na veľké hry len druhýkrát od roku 2013.
• K-pop, latinskoamerická hudba tiež prerazila. Očakávajte, že budete počuť viac z niekoľkých rôznych hlavných žánrov, dokonca aj mimo hip hopu. Latinská hudba od hviezd, ako je Bad Bunny, aj K-pop od umelcov ako BTS a Blackpink sa stali veľmi úspešnými po celom svete, nielen na ich vlastných dvoroch. Globálne značky tiež venujú pozornosť a budú klepať na hudbu, aby pomohli osloviť tieto obrovské fanúšikovské základne. A to, že BTS má predĺženú prestávku, neznamená, že jej sedem členov, ktorí v posledných mesiacoch vydávali svoje sólové albumy, nebude otvorených uzatvárať zmluvy.
• Blokovanie knižnice môže znamenať menej známych skladieb. Minulý rok bolo 85 % skladieb použitých v reklamách na Super Bowl postavených na starších skladbách, ktoré sú staré roky alebo dokonca desaťročia. V tom istom čase však private equity a ďalšie nástroje investorov získavajú späť hudobné katalógy prominentných dedičných počinov za úžasné ceny. Teraz aj relatívny nováčik ako napr 28-ročný Justin Bieber môže predať svoje vydavateľské autorské práva, nahrávky a súvisiace práva za deväťcifernú výplatu. Songtradr povedal, že je ešte príliš skoro vedieť, čo bude katalógová zlatá horúčka znamenať pre značky, ale je pravdepodobné, že licencovanie tohto veľkého staršieho hitu bude oveľa drahšie. Koniec koncov, títo investori musia začať zarábať späť stovky miliónov dolárov, ktoré vyčlenili na tieto aktíva. Licencovanie skladieb pod týmito novými vlastníkmi pravdepodobne nebude lacné. Značky sa namiesto toho môžu rozhodnúť pre novšie alebo menej prominentné/drahé skladby.

Značky, samozrejme, prenasledujú najväčšie publikum v televízii, aj keď sledovanosť starého vysielania a káblovej televízie naďalej výrazne klesá. V roku 2022 veľká hra opäť prilákala najviac divákov zo všetkých televíznych relácií v USA, odhadom 99.2 milióna, čiže takmer tretinu americkej populácie.

Výkop zápasu v roku 2023 medzi Philadelphia Eagles a Kansas City Chiefs sa začína v nedeľu o 6:30 ET/3:30 PT na State Farm Stadium v ​​Glendale v Arizone, hoci reklamy a ukážky reklám sa už samozrejme začali. online a v televízii. Hra bude vysielaná na Fox a streamovaná na predplatiteľskej službe FUBO.