Ako budú Chainsmokers používať Pearpop a Tubular na budovanie lepších obchodov so značkou

Americké duo DJ/producent The Chainsmokers nie sú len úspešní elektronickí hudobníci a interpreti. Rovnako ako mnohí ich rovesníci, ktorí si vybudovali udržateľnú kariéru v rýchlo sa meniacom hudobnom priemysle, aj Alex Pall a Drew Taggart sa museli dôkladne venovať obchodnej stránke svojej kreativity a využívať sociálne médiá a obchody so značkami, aby im pomohli zarobiť si na živobytie. .

Vzhľadom na posun hudobného priemyslu k streamovaniu a obrovský vplyv, ktorý mali platformy sociálnych videí, ako sú TikTok a YouTube, na hudobníkov, ktorí sa spájajú s fanúšikmi, nie je prekvapením, že značky bežne siahajú po partnerstvách s Pall a Taggart. Ale uzavretie obchodu so značkou zahŕňa oveľa viac ako jednoduché „áno“, po ktorom nasleduje online videopríspevok.

s masívna konferencia ovplyvňovateľov VidCon, ktorá sa vracia k osobnej udalosti dnes v Anaheime v Kalifornii som začiatkom týždňa robil rozhovor s Pallom e-mailom. Rozprávali sme sa o tom, ako The Chainsmokers využívajú platformu Pearpop na spoluprácu so značkami, aby zistili, aké piesne u fanúšikov skutočne uspeli, s akými značkami by sa možno chceli zaoberať a podobne. Chainsmokers majú radi Pearpop tak veľmi, že investovali do spoločnosti.

Pearpop práve oznámil partnerstvo so spoločnosťou Tubular Labs na meranie sociálnych videí s cieľom prepojiť maloobchodné údaje od AmazonuAMZN
a WalmartWMT
so správaním pri sledovaní videí na sociálnych sieťach. Pearpop zahŕňa existujúce Tubular Ponuka Consumer Insights pre partnerstvo.

Fanúšikovia dua majú napríklad štyrikrát väčšiu pravdepodobnosť, že budú nakupovať knihy na Walmarte ako priemerný divák sociálnych videí. Medzi ďalšie zaujímavosti okrem The Chainsmokers patria:

• Takmer 20 % publika komika Kevina Harta nakupovalo elektroniku na Amazone, pričom 30 dní pozeralo jedno z jeho videí.
• MrBeast, masívne populárny tvorca a filantrop na YouTube, má publikum, u ktorého je štvornásobne vyššia pravdepodobnosť, ako je priemer, nakupovať tenisové rakety na Amazone.
• Publikum hviezdy Instagramu Sommer Ray je 7.4-krát väčšia pravdepodobnosť, že si na Amazone kúpi podložky pod myš do 30 dní od sledovania jedného z jej videí.

Partnerstvo Tubular-Pearpop predstavuje potenciálne veľký krok pre tvorcov, ako sú The Chainsmokers, ktorí sa spoliehajú na ponuky značiek, ale potrebujú svojim partnerom ukázať, čo funguje, navrhol Pall. Nižšie je mierne upravený prepis našej konverzácie:

Forbes: Ako používajú Chainsmokers Pearpop a Tubular? Nejaký príklad projektu, kde údaje a ďalšie informácie pomohli podporiť vaše podnikanie a umenie?

pálium: Pôvodnú funkciu Pearpop sme použili niekoľkokrát pri našich najnovších vydaniach. Bol to pre nás úžasný zdroj nielen na zasievanie nápadov a piesní do Tiktoku, ale aj na sledovanie toho, čo sa zdalo byť prepojené alebo nie. V našich očiach Pearpop pomáha zjednodušiť, organizovať a stratégovať vydania a ešte viac, keď vidíte, že niečo kliká, zosilnite to. Zatiaľ sme nemali možnosť použiť Tubular, ale sme z toho veľmi nadšení. Služba, ako je táto, sa dá získať na oboch stranách rovnice. Myslím, že to je niečo, na čom Pearpop vždy robí skvelú prácu, vidí veci z oboch strán, aká je ponuka a dopyt, aké sú očakávania a nároky atď.

Forbes: Chápem, že ste tiež investori Pearpop. Čo vás viedlo k investovaniu do spoločnosti a kam inde ste vy a Drew investovali do technológií a zábavy? Kde to zapadá do vašich stratégií pre vašu kreatívnu prácu a podnikania, ktoré je za vašou prácou?

pálium: Áno, investovali sme osobne. Trochu som to narážal v poslednej otázke, ale pre nás uznávame, že Pearpop je o prinášaní informácií a sily s nimi vpred, ale nie len jednej zainteresovanej strane, ale všetkým. To je pre nás povaha skvelého podnikania a rozumejú rovnováhe, ktorú dosahuje so sociálnym (video) a konzumným. Ako investori sme v prvom rade ľudia, milujeme investovanie do ľudí, ktorí sa pozerajú na veci z novej alebo inej perspektívy, snažia sa narušiť status quo alebo priniesť lepšiu skúsenosť. Sme dosť vyberaví, keď investujeme do sociálnych a spotrebiteľských, ale niektoré z ďalších investícií, ktoré sme urobili, sú Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy a niektoré ďalšie. Všetky tieto investície (sú v) podnikoch (ktoré) v určitej podobe alebo forme skutočne využívajú novú skúsenosť, a to ešte lepšiu, medzi sociálnymi a spotrebiteľskými.

Forbes: Hovorte o výzvach, ktorým Chainsmokers čelili pri získavaní adekvátnych údajov o svojich projektoch, najmä pri práci so značkami. Je to bežná sťažnosť, ale ako môže spojenie Pearpop/Tubular uľahčiť situáciu?

pálium: No, neviem si predstaviť jediného tvorcu, umelca alebo ako si to spomeniete, ktorý by bol odpočúvaný pri potenciálnych obchodoch so značkami alebo kampaniach, ktoré by si nepomysleli: „Napriek finančnej kompenzácii, čo je dôležitejšie, budú s tým moji fanúšikovia mať vzťah?“ Na konci dňa zakaždým, keď agresívne obsluhujete svojich fanúšikov niečím, čo nesúvisí, poškodzujete nielen seba a svoj vzťah s fanúšikmi, ale aj samotný obchodný vzťah. Zdá sa to celkom zrejmé, keď to poviete nahlas, ale medzi tým všetkým je toľko sivých oblastí, v ktorých si len vytvárate domnienky. Urobili sme veľa obchodov, pri ktorých by sme si pri spätnom pohľade priali, aby sme trochu lepšie pochopili, čo naši fanúšikovia vlastne chcú. Tubular odstráni všetky záhady a dohady a umožní skutočne zdravým a produktívnym obchodom posunúť sa vpred, kde sú obe strany nadšené z účasti. Ak by som vedel, že odevnú spoločnosť, ktorú propagujeme, nosí alebo kúpilo veľké percento našich fanúšikov, bol by som oveľa viac naklonený ísť nad rámec minimálnych požiadaviek na propagáciu.