Ako Súd verejnej mienky určuje kariéru celebrít

Sociálne médiá formujú náš dnešný svet. Ovplyvňuje to, ako spolu komunikujeme, ako firmy podnikajú a najmä to, ako vnímame aktuálne dianie. Zatiaľ čo sociálne médiá majú silu inšpirovať a transformovať, majú tiež potenciál ničiť.

PR špecialista George Nellist poukázal na to, že „celebrity sa vytvárajú aj rušia kliknutím na tlačidlo“. Ako verejnosť vníma celebrity, ako môžu urobiť alebo zlomiť celú svoju kariéru, bez ohľadu na talent a tvrdú prácu, ktorá im pomohla dosiahnuť status celebrity. Hlavným spôsobom rozhoduje súdny dvor je prostredníctvom sociálnych médií.

Jedným z najnovších príkladov je Zoë Kravitz, herečka a dcéra Lisy Bonet a Lennyho Kravitza. Po incidente na odovzdávaní Oscarov v roku 2022, v ktorom Will Smith zaútočil na Chrisa Rocka na pódiu, Kravitz na Instagrame opísal túto udalosť ako „udeľovanie cien, kde teraz zjavne napádame ľudí na pódiu“.

Používatelia sociálnych médií, ktorí nesúhlasil s jej názorom húfne sa objavila, hrabala sa vo svojej minulosti a prinášala nevhodné komentáre, ktoré mala o vtedy 14-ročnom Jadenovi Smithovi. Stovky používateľov Twitteru vykopali príklady Kravitzových prešľapov počas jej kariéry, aj keď sa tešila sláve a pozitívnej spätnej väzbe z jej nedávnej hlavnej úlohy v Batman.

Sociálne médiá zohrali v tomto príbehu hlavnú úlohu: miesto, kde Kravitz urobil vyhlásenie a kde sa začal odpor. Skutočnosť, že celebrity majú okamžitý prístup na oslovenie miliónov ľudí kliknutím na tlačidlo je sila, ktorá prichádza s veľkou zodpovednosťou, ako nám po generácie hovoril strýko Ben. V niektorých prípadoch ich z piedestálu zrážajú aj platformy, ktoré udržujú ich fanúšikov v zábere.

Celebrity zneužívajú sociálne médiá

„Nie je nedostatok príkladov celebrít, ktoré niečo uverejňujú čo vedie k verejnému útoku“, hovorí Nellist, ktorý má jedinečné postavenie ako jednotlivec, ktorý v priebehu dvoch rokov rozrástol zo svojej agentúry na 8-cifernú spoločnosť.

V roku 2020 Vanessa Hudgens z Stredoškolský muzikál sláva dostala masívny odpor v súvislosti s jej komentárom o zrušení Coachella a úmrtnosti na COVID.

V príbehu na Instagrame herečka lamentovala nad zrušením svojho obľúbeného festivalu a nad tým, ako by COVID nemal ľudí odradiť. "Aj keď to každý pochopí, ako áno, ľudia zomrú, čo je hrozné...ale nevyhnutné?"

Tento komentár, ktorý drvivá väčšina divákov považovala za necitlivý, prišiel práve uprostred pandémie. Toto bolo uverejnené v jej vlastnom príbehu na Instagrame a poškodilo to roky pozitívneho vnímania verejnosti Hudgens, ktorá bola predtým bez škandálov.

Ďalšími, ktorí používali sociálne médiá na to, aby negatívne ovplyvnili pohľad verejnosti na ne, sú Roseanne Barr, herečka a komička známa svojou úlohou v Roseanne, a komička Kathy Griffin. Barr urobila na Twitteri jemne zahalený rasistický komentár o hlavnej poradkyni Baracka Obamu Valerie Jarretovej, zatiaľ čo Griffin zverejnil fotografiu, na ktorej drží falošnú hlavu Donalda Trumpa bez hlavy.

Obe ženy sa nakoniec ospravedlnili, ale verejná mienka to neodpúšťa. Jeden chybný krok na sociálnych sieťach vás môže stáť veľké body, pokiaľ ide o vašu reputáciu. Akonáhle je niečo na internete, je to tam navždy. To je určite prípad snímok obrazovky Barrovho tweetu a Griffinovej explicitnej fotografie. Tieto chyby budú celebrity prenasledovať roky, niektoré dokonca stratia fanúšikov a priaznivcov. Všetko kvôli jedinému príspevku na sociálnej sieti.

Zabránenie spätnému chodu

Ako môžu významné mená zabrániť tomu, aby sa to stalo? Podľa Nellista "je to prakticky nemožné pre každého, kto v minulosti urobil ľutujúcu chybu." Ak však celebrita neurobila nič, čo by verejnosť považovala za hodné jej zrušenia, naozaj musí byť neuveriteľne opatrná v tom, čo hovorí na verejnosti, uverejňuje na sociálnych sieťach a s kým sa spája.

Prechádzka po tejto tenkej hranici medzi oslavou a zrušením môže každého unaviť, ale to je cena za to, že ste celebritou. Nellist ďalej zopakoval, že „použitie správneho úsudku“, čakanie pred uverejnením z rozmaru a dokonca aj najatie dôveryhodného tímu profesionálnych komunikátorov môže byť jedným z najlepších spôsobov, ako zabrániť tomu, aby sa po nich „zrušila kultúra“ kvôli potenciálne neúmyselným chybám.

S tým povedané, chyby sú nevyhnutné. Ako povedal Elbert Hubbard: "Aby ste sa vyhli kritike, nehovorte nič, nerobte nič, nebuďte ničím." Ako verejná osoba to nie je možné, takže najlepšie, čo môžu urobiť, je zmierniť riziko, že budú súdení na súde verejnej mienky.