Ako sa táto prémiová značka tenisiek spojila s novým obľúbeným trhom NFT spoločnosti Luxury Retail na Metaverse Fashion Week v Decentralande

Spoločne s luxusným trhoviskom NFT Exclusible, luxusná talianska značka tenisiek Hogan hostila jednu z najrušnejších after parties v Decentralande. Týždeň módy Metaverse. Pod hlavičkou francúzskej superhviezdy DJ Boba Sinclara vystupujúceho naživo cez obrazovku a zahŕňalo rozhranie tanečnej súťaže, kde avatari mohli hádzať tvary pomocou na mieru vytvorenej aplikácie generátora tanečných pohybov.

Samotný Sinclar je dobre nacvičený v hraní digitálnej zostavy. Keď bol svet zablokovaný počas pandémie Covid-19, každý deň o 2:XNUMX robil hodinové Instagram Lives zo svojho parížskeho štúdia.

Pred podujatím spoločnosť Exclusible zverejnila odkazy na svojom Twitteri, v ktorom vyzvala svoju komunitu, aby zarobila 10,000 XNUMX bezplatných limitovaných edícií Decentraland (DCL) nositeľných zariadení, ako sú klobúky, okuliare a tričká pre svojich avatarov, aby sa mohli na párty rozhýbať. Aby ich používatelia odomkli, museli vykonať určité akcie, ako napríklad pripojenie k kanálom Discord značiek. Uvedené nositeľné zariadenia boli dodané do ich batohov DCL prostredníctvom airdrop.

„Páčila sa nám myšlienka pozvať ľudí, aby sa zapojili do Hogana, aby prijali postoj značky a nakoniec sa zabavili,“ povedala prezidentka Hogan Andrea Della Valle o prístupe Metaverse jeho značky, ktorý spája zábavu riadenú komunitou s maloobchodom.

Della Valle, ktorá je zároveň viceprezidentkou materskej spoločnosti Hogan's Tod's Group, prostredníctvom e-mailu dodala, že pre podnikanie je dôležité „pokračovať v inováciách a prekračovať obvyklé hranice, aby mohli objavovať nové príležitosti“.

Hogan založil obchod v DCL s pop-up obchodom, ktorý bol spustený počas Metaverse Fashion Week (MVFW) a má zostať na mieste šesť mesiacov.

V predaji sú NFT vymeniteľné za fyzické verzie jeho nových „Netradičných“ tenisiek, reedície úplne prvého modelu, ktorý kedy vyrobil a ktorý bol založený na tradičnej kriketovej topánke. Aktualizované verzie obsahujú udržateľné prvky, ako je recyklovaná guma a plátno.

Túto výmenu digitálnych aktív za fyzické umožňuje technológia umožňujúca Bostonský protokol, ktorá spája inteligentné zmluvy založené na blockchaine s aktívami v reálnom svete bez potreby centralizovaného sprostredkovateľa.

Zatiaľ čo kolekcia tenisiek Netradičné je dostupná aj vo fyzických predajniach Hogana, výhodou kúpy kúsku v DCL je, že kupujúci dostanú aj jeho digitálny ekvivalent v podobe nositeľného zariadenia DCL.

Čo sa týka mnohých značiek, ako sú účastníci Metaverse Fashion Week Philipp Pleina Dundas, takýto 360-stupňový prístup bol pre Della Valle dôležitý. „Hogan sa preslávil svojimi produktmi, jedinečným životným štýlom a spracovaním, takže je dôležité, aby boli veci nejako hmatateľné,“ povedal.

Rozhodol sa rozšíriť svoje maloobchodné nastavenie v DCL nad rámec MVFW, aby lepšie porozumel príručke Web 3.0: „Namiesto rýchlej prítomnosti sme sa rozhodli pre dlhšie časové obdobie na meranie, čítanie a reakcie.“

Ďalšou fázou uvedenia plánov Metaverse jeho značky bude uvedenie limitovanej série 3 diel NFT na trh Exclusible 500. apríla. Exclusible si robí meno vďaka svojim inovatívnym aktiváciám Web 3.0 v luxusnej aréne a len za posledný mesiac nadviazal partnerstvo na NFT projektoch s Asprey Bugatti, šperkami Amedeo a hodinkami Louis Moinet.

Hogan NFT boli vytvorené v spolupráci s piatimi digitálnymi umelcami kurátormi kreatívneho štúdia Braw Haus: Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti a Finn Berenbroek. Premenili „prázdne plátno“, ktoré predstavili Netradičné tenisky na fascinujúce multidimenzionálne umelecké diela s inovatívnym rozsahom funkcií rozšírenej reality.

Hoganovi nie je cudzia sila dobre umiestnenej spolupráce na oslovenie nového publika a už predtým spolupracoval s Karlom Lagerfeldom a londýnskou stylistkou a editorkou Katie Grand, aby prepracovali svoje tenisky.

Della Valle je presvedčená, že toto posledné úsilie založené na Metaverse bude mať podobný výsledok. „Povedzme, že toto je určite dobrá príležitosť na zapojenie rastúcej komunity mladých digitálnych spotrebiteľov,“ povedal.

Verí, že Metaverse predstavuje šancu „komunikovať iným, prenikavejším spôsobom“, ktorý „môže mať pozitívny vplyv na maloobchod“.

Zároveň však pripúšťa, že Web 3.0 nie je bez problémov, pričom ako príklad uvádza svoju závislosť od kryptomien. Riešením, uzatvára, je „vzdelávať nielen seba, ale aj našich fanúšikov – súčasných aj budúcich. Čas ukáže."