Ako dnešní športovci menia hru

Dnešní športovci majú mimoriadnu príležitosť využiť svoju slávu na vytvorenie inštitucionálnej hodnoty ako nikdy predtým. História a evolúcia marketingu športovcov ilustruje, ako vznikli stavebné kamene tejto novej paradigmy a športovci sú dnes oprávnení stať sa vysoko ziskovými mediálnymi spoločnosťami.

Michael Jordan bol najlepším „pitchmanom“ a bol bohato odmenený tým, že bol hovorcom niektorých z najobdivovanejších značiek na svete. Michael však nikdy nevlastnil svoje vlastné duševné vlastníctvo (IP) a bol na vrchole slávy pred dňami sociálnych médií, keď športovci mohli priamo komunikovať so svojimi fanúšikmi.

Využitie sily partnerstva:

Ako človek, ktorý strávil tri desaťročia budovaním značiek športovcov a svedkom vývoja tohto odvetvia, je jasné, že hra sa zmenila. Vezmime si napríklad Shaquilla O'Neala. Keď naša spoločnosť, Management Plus Enterprises (MPE), spolupracovala so Shaquillom na vytvorení značky Shaq na začiatku jeho kariéry, išli sme o krok nad rámec toho, čo Jordan zdokonalil. Od začiatku bolo našou stratégiou vlastniť Shaq IP a licenciu pre značky na použitie v ich marketingových kampaniach spolu so Shaqom ako hovorcom. Legendárny kreatívec Lee Clow, kreatívec za Stevom Jobsom a Apple
AAPL
, veľkoryso súhlasil s návrhom loga Shaq „dunkman“, ktoré by Shaq mohol vlastniť. Nielenže to pomohlo vybudovať osobnú značku Shaq, ale vytvorilo to aj inštitucionálnu hodnotu v rámci Shaq IP. Stratégia sa bohato vyplatila, pretože Shaq vytvoril lukratívne partnerstvo s Authentic Brands Group (ABG), aby podporil rast značky Shaq a využil toto duševné vlastníctvo v globálnom meradle. Najnovšie je Shaq dokonalým príkladom toho, ako spojiť masmédiá a tradičný marketing so sociálnymi médiami s cieľom exponenciálne podporiť rast a hodnotu značky.

Éra športových mediálnych spoločností:

V nastupujúcom digitálnom veku prešla krajina značky a vplyvu športovcov zmenou paradigmy. S rozmachom sociálnych médií a sile, ktorú majú, je dôležité, aby si športovci uvedomili obrovský potenciál, ktorý majú ako mediálne spoločnosti. Využitím svojho postavenia a efektívnou taktikou môžu športovci odomknúť svet príležitostí a využívať významné finančné výhody, ktoré predtým nikto nevidel.

Rovnako ako tradičné mediálne spoločnosti nadväzujú partnerstvá, aby rozšírili svoj dosah a toky príjmov, športovci môžu urobiť to isté. Spoluprácou so značkami, médiami a inými ovplyvňovateľmi môžu športovci posilniť posolstvo svojej značky a osloviť nové publikum. Strategické partnerstvá môžu mať formu sponzorovaného obsahu, co-brandových kampaní alebo dokonca spoločných podnikov, ktoré presahujú oblasť športu. Tieto spolupráce nielen zvyšujú viditeľnosť, ale otvárajú aj lukratívne zdroje príjmov pre športovcov, vrátane odporúčaní, licencovania obsahu a možností zdieľania príjmov.

Dnes majú moc vytvárať a distribuovať obsah a produkty priamo svojej fanúšikovskej základni prostredníctvom platforiem sociálnych médií. Tento posun umožňuje športovcom, aby sa sami stali mediálnymi spoločnosťami, ovládali ich príbehy, formovali svoje značky a speňažili svoj vplyv. Videli sme to explodovať v tradičnom priestore ovplyvňovateľov, kde Kylie Jenner a Kim Kardashian spustili lukratívne značky na pozadí ich masívnej sociálnej sledovanosti.

Aby športovci skutočne prijali úlohu mediálnej spoločnosti, musia investovať čas a úsilie do budovania silnej prítomnosti na sociálnych sieťach. Platformy ako Instagram, Twitter, YouTube a TikTok poskytujú priamy prístup k miliónom fanúšikov po celom svete. Športovci by mali dôsledne vytvárať kvalitný, autentický obsah, ktorý zapôsobí na ich publikum. Zdieľaním záberov zo zákulisia, osobných príbehov, tréningových postupov a priamym kontaktom s fanúšikmi si môžu športovci vypestovať lojálnych fanúšikov a zvýšiť svoj vplyv ako mediálne subjekty.

To im umožní vytvárať hodnotný originálny obsah a duševné vlastníctvo (IP). Produkovaním jedinečného obsahu, ako sú podcasty, dokumentárne filmy, webové seriály alebo dokonca písanie kníh, môžu športovci diverzifikovať svoje zdroje príjmov a posilniť hodnotu svojej značky. Vlastníctvo duševného vlastníctva poskytuje športovcom väčšiu kontrolu nad ich obsahom, čo im umožňuje licencovať ho rôznym platformám, vysielateľom alebo streamovacím službám, čím generujú značné príjmy.

Budúcnosť značky športovcov

Stať sa mediálnou spoločnosťou otvára športovcom svet finančných výhod. Teraz, keď je študentským športovcom dovolené profitovať zo svojho mena, imidžu a podoby (NIL), môžu začať budovať hodnotu oveľa skôr ako predtým.

ESPN.comAko by športovci s veľkými sledovanosťami na sociálnych sieťach mohli byť skutočnými víťazmi v zmenách NIL

Osvojením si myslenia mediálnej spoločnosti od začiatku, využívaním platforiem sociálnych médií a zameraním sa na vytváranie originálneho obsahu môžu športovci odomknúť bezprecedentný finančný rast a otvoriť dvere novým príležitostiam. Prijatie tejto hranice umožňuje športovcom ovládať svoj príbeh, rozširovať svoj dosah a budovať trvalé vzťahy s fanúšikmi a partnermi. Ako svet pokračuje na ceste k digitálnej transformácii, sila športovcov v našej kultúre sa teší radikálnemu rastu a zažívame skutočný vznik značky športovcov.