Ak je inflácia taká desivá, prečo spotrebitelia stále míňajú?

Tak ako sa zdalo, že pandémia ustupuje ako bezprostredná hrozba pre nás všetkých, prichádza nový boogeyman – inflácia. To bolo hlavné zistenie v a Pew Research prieskum uskutočnený koncom minulého mesiaca: 93 % respondentov hodnotilo infláciu ako „veľmi veľký“ alebo „stredne veľký“ problém. A mení ich správanie.

Z 1,000 XNUMX dospelých v USA opýtaných v a nedávny prieskum spoločnosti First Insight97 % uviedlo, že vysoká inflácia je teraz faktorom ich finančného plánovania. Traja zo štyroch uviedli, že ich výdavky sa teraz viac zameriavajú na základné potreby a zdravotnú starostlivosť.

Inflácia je to, čoho sa Američania najviac obávajú a čo drží maloobchodníkov v noci.

Áno, ceny pohonných hmôt, potravín, bývania a áut stúpajú, no médiá tiež neúnavne bijú do bubnov skazy. Najhoršia inflácia za celé generácie! Bude to len horšie!

Možno. Zatiaľ som sa však čudoval, prečo spotrebitelia stále nakupujú, zapĺňajú parkoviská a rezervujú dovolenky.

Všetci sme možno nervózni, ale Bank of America uviedla, že aprílové výdavky na debetné a kreditné karty vo všetkých príjmových skupinách boli o 13 % vyššie ako pred rokom. Čo je ešte dôležitejšie, banka uviedla, že výdavky na kartu na domácnosť boli o 24 % vyššie ako tri roky predtým, v roku 2019 pred pandémiou.

Ďalším ukazovateľom, ktorý odvetvie sleduje, je počet návštev v nákupných centrách a nákupných centrách. Placer.ai, ktorý zbiera údaje o pešej návštevnosti, uvádza, že kryté nákupné centrá, centrá životného štýlu pod holým nebom a outletové centrá sa odrazili. Spoločnosť zaznamenala najväčší nárast v outletových centrách, kde návštevnosť v apríli oproti marcu vzrástla o 31.6 %. Placer uviedol, že návštevnosť krytých nákupných centier vzrástla o 17.4 % v porovnaní s marcom a takmer dokonca s rokom 2019.

Čo sa tu deje?

Štatistiky nám hovoria, že náklady na bývanie sa výrazne zvýšili, asi o tretinu za dva roky, podľa štatistík tržieb Census Bureau. Ale počas piatich z posledných 10 rokov sa ceny domov zotavovali z masívnej deflácie v dôsledku finančného kolapsu v roku 2008. Niektorí odborníci tvrdia, že skutočné náklady na bývanie sa za 40 rokov príliš nezmenili.

V kuse, nedávno zverejnil Supermoney.com, platforma pre nákupy finančných služieb, generálny redaktor Andrew Latham tvrdí, že ceny nehnuteľností môžu byť v Kalifornii a na severovýchode na území s bublinami, ale „Na národnej úrovni má 53 % Američanov potrebný príjem, aby sa kvalifikovali na dom so strednou cenou. v ich stave."

Benzín je drahý a nedávno dosiahol rekordný priemer okolo 4.50 dolára za galón. Ale ľudia, ktorí veria, že ceny benzínu ešte nikdy neboli také vysoké, „trpia tým, čo ekonómovia nazývajú „ilúzia peňazí“, píše Rex Nutting, publicista Marketwatch.com.

"Naše mozgy nás klamú, aby sme si mysleli, že sme to nikdy nemali tak zle." Keď sa prispôsobíte autám s nižšou spotrebou paliva, inflácii a iným faktorom, „Náklady na prejdenie jedného kilometra vo vašom vozidle poháňanom plynom sú teraz nižšie, ako boli po väčšinu minulého storočia.“

Medzitým, skutočný medián príjmu domácnosti v USA rástol päť rokov, kým v roku 19 neprišlo k odstaveniu Covid-2020. Od roku 2015 do roku 2019 vzrástol skutočný priemerný príjem domácností o 20 %, čo predstavuje nárast o 4,400 2019 USD len v roku XNUMX.

Zdá sa, že to, čo sa deje s infláciou, je skôr prípad reflácie.

Užili sme si dlhý rad stále lacnejšieho tovaru, stále lacnejších technológií, vyššej energetickej účinnosti a najnižších úrokových sadzieb. Teraz to dobiehame. Bohužiaľ, väčšina manažérov a riaditeľov spoločností nie je v kontakte s požiadavkami spotrebiteľov a čo je dôležitejšie, čo sú ochotní zaplatiť. V minulosti Štúdia First Insight, údaje ukázali, že medzi maloobchodnými manažérmi a ich zákazníkmi existuje obrovský rozdiel v oblasti cien. Je úžasné, že s lacnou technológiou a jednoduchým spôsobom, ako získať údaje od zákazníkov, sa mnohí riaditelia rozhodnú nezaujať, aby porozumeli.

Napriek ich obavám sa však ukazuje, že spotrebitelia stále nakupujú, aj keď opatrne, pretože môžu.