IKEA otvára Urban London Mall s ďalšími San Franciscom a Torontom

To je IKEA, Jim. Ale nie tak, ako to poznáme.

Zabudnite na obrovské, rozhádzané obchody s ich nekonečnými, neprehliadnuteľnými chodníkmi z kúpeľní cez spálne a opojnou zmesou mäsových guľôčok a trhovísk, končiac vysokými policami s plochým nábytkom.

Pretože dnes ráno švédsky maloobchodný gigant IKEA s nábytkom a domácimi potrebami otvoril svoju mestskú víziu v nemilovanom nákupnom stredisku v rušnom kúte západného Londýna. Koncept Livat – čo vo švédčine znamená „živé stretnutie“ – mal svoj európsky debut v Hammersmithe a čoskoro ho budú nasledovať predajne v centre mesta v San Franciscu v Kalifornii. a Toronto, Kanada.

IKEA pri odhalení svojho nového konceptu odhalila svoj pohľad na budúcnosť nielen obchodov, ale aj nákupných centier. A zdá sa, že je plné komunity, miest na stretnutia, produktov na prenájom, vyskakovacích okien, jedla, recyklácie a prostredia bez áut.

Začnime teda základmi. Najprv skontrolujte, či máte všetko, čo potrebujete na prečítanie tohto článku, a buďte si istí, že nasledujúce informácie sú vhodné na montáž jednou osobou bez potreby elektrického náradia (aj keď si ho môžete požičať).

Hammersmith je prvou európskou lokalitou nesúcou značku Livat a bola vyvinutá spoločnosťou Ingka Centres, realitnou pobočkou Ingka Group (ktorá zahŕňa IKEA Retail a Ingka Investments).

Jeho spustenie prichádza dva roky po tom, čo spoločnosť Ingka Centers potvrdila investíciu 230 miliónov dolárov na získanie a prestavbu existujúceho nákupného centra Kings Mall, v ktorom bola štvrtina jeho priestoru prázdna, a modernizovala ho súčasným dizajnom inšpirovaným škandinávskym átriom. ktorý poskytuje návštevníkom priestor na stretnutie. 

IKEA Livat Hammersmith

V obchodnom centre stojí nový obchodný dom IKEA, ku ktorému sa pripojili niektorí tradiční nájomníci vrátane Lidl, Sainsbury's, H&M a Primark. Ale je tu aj veľa nových vecí, vrátane pop-up platformy Sook – ktorá má dve, čoskoro tri miesta vo West Ende – predajne potravín (vrátane zatiaľ neodhaleného nového konceptu jedla) a interaktívnu knižnicu otvorenia vecí neskôr v apríli. Tento komunitný podnik umožní návštevníkom prenajať si užitočné veci do domácnosti. 

IKEA Hammersmith má štvrtinu veľkosti tradičného obchodu s 1,800 4,000 výrobkami, ktoré si môžete vziať so sebou a XNUMX XNUMX vystavených. Celý sortiment zostáva k dispozícii na doručenie spolu s plánovaním v obchode.  

Bol navrhnutý tak, aby vyhovoval potrebám tých, ktorí nakupujú v centrách miest: bude to prvý bezhotovostný obchod IKEA v Spojenom kráľovstve, bude mať iba samoobslužné pokladne a má tri vchody a východy, s novým švédskym lahôdkom umiestneným na okraji obchodu a otvorené o hodinu skôr ako samotný obchod.

Výkonná riaditeľka Ingka Centres, Cindy Andersen, bola v Londýne na štarte na trase do San Francisca, aby skontrolovala svoj ďalší projekt, a povedala mi: „Naše mestské miesta na stretnutia boli navrhnuté tak, aby odrážali moderný životný štýl v centre mesta, pričom pravidelné návštevy a menej ciest autom.“

Povedala, že Ingka Centers bude hľadať ďalšie lokality vo veľkých mestách v Európe a Severnej Amerike, pričom bude spájať kotvisko IKEA menšieho formátu s komunitným maloobchodom a službami v kombinácii v závislosti od lokality. Pre San Francisco to bude zahŕňať co-working, priestor pre miestnych podnikateľov a nový koncept jedla.

Obchodné centrá ako komunitné priestory

„Dôležité je vytvárať miesta, ktoré patria do ich komunity a kde je každý vítaný,“ povedala. „Miesta stretnutí sú dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, musíme sa zbaviť tejto myšlienky buď/alebo pre online a fyzický priestor. Úplne veríme v budovanie miest, kde si ľudia budú spoločne vytvárať spomienky. Livat je navrhnutý tak, aby bol komunitou aj cieľom.“

Spustenie Livat Hammersmith je skutočne významným míľnikom v globálnej expanzii Ingka Centres v hodnote 5.65 miliardy USD po otvorení štyroch nových miest na stretnutia v Číne, ako aj po nedávnom odhalení plánov na dve centrá v Indii. Druhé mestské miesto stretnutia je už vo výstavbe na 945 Market Street v centre San Francisca a tretie na Aura Retail Podium na 382 Yonge Street, Toronto. 

Tento krok tiež znamená začiatok investície vo výške 1.35 miliardy dolárov v Londýne v priebehu nasledujúcich troch rokov, pričom hlavným názvom je nový obchodný dom IKEA na Oxford Street, ktorý sa otvorí na jeseň 2023, plus nové doručovacie služby, ako napríklad Collect Near You Lockers – spolupráca. s Shift and Access Self Storage dostupným pre zákazníkov žijúcich v okruhu 45 km od skrinky. Služba bude stáť 13.50 USD – zadarmo pri objednávkach nad 270 USD – s dvoma pilotnými webmi v prevádzke a tromi v plánovaní. Ak bude úspešná, do konca roka 20 bude po spustení pridaných 2022 lokalít po celom Londýne, pričom mesto sa bude používať ako testovacie prostredie pre inovácie.

Peter Jelkeby, maloobchodný manažér a hlavný riaditeľ pre udržateľnosť, IKEA UK & Ireland, povedal: „Ako jeden z najinovatívnejších a najzaujímavejších trhov na svete pre maloobchod a elektronický obchod zintenzívnime naše viackanálové investície v Londýne. jednoduchý cieľ: stať sa viac orientovaným na zákazníka.“