V ére platov v univerzitnom športe sa ženy stávajú veľkými víťazkami

Syn Lebrona Jamesa Bronny získal väčšinu titulnej hry, ale je tu ďalší veľký príbeh v nedávnej dohode Nike NIL, ktorá umožňuje vysokoškolským športovcom dostávať výplaty. V čase zvýšenej kontroly rozdielov v odmeňovaní medzi mužskými a ženskými atlétmi zmluvy Nike ukazujú, že vysokoškolské a amatérske atlétky sa v prvých dňoch éry NIL stávajú víťazkami.  

„Myslím si, že to odráža širší pohyb, ktorý vidíme v športe. Myslím si, že toto je zúčtovanie, pomalé zúčtovanie, aj keď, ale účtovanie, že je viac príležitostí, väčší záujem,“ povedal Patrick Rishe, riaditeľ športového biznis programu na Washingtonskej univerzite. 

Rozohrávačka University of Iowa Caitlin Clark, strážkyňa Stanfordskej univerzity Haley Jones a strážkyňa strednej školy Sierra Canyon Juju Watkinsová sú tri ženské basketbalistky, ktoré podpísali zmluvu. NikeNovo dokončená dohoda o podpore NIL spolu s rozohrávačom Bronny Jamesom zo strednej školy Sierra Canyon a gardistom z Camden High School DJom Wagnerom.  

„Vyrastal som na tom, ako športovci Nike vo všetkých športoch hrajú svoju hru. Inšpirovali ma k tvrdej práci a k ​​zmene. Som poctený, že môžem byť súčasťou tejto prvej basketbalovej triedy Nike a som nadšený inšpiráciou pre ďalšiu,“ povedal Clark vo vydaní Nike.  

Od uzákonenia štruktúry NIL (meno, obrázok a podobizeň), ktorá amatérskym športovcom umožňuje usilovať sa o dohody o podpore, ktoré prišlo v júli 2021 po prelomovom rozhodnutí Najvyššieho súdu, bola nádej, že športovkyne z toho budú mať značný prospech.  

"Myslím, že väčšina ľudí vedela, že najmä športovkyne uvidia veľké príležitosti," povedala Rishe. 

Podľa technologickej spoločnosti NIL a trhoviska Opendorse sa ženský basketbal podľa technologickej spoločnosti NIL a trhu Opendorse, ktorý sleduje transakcie od realizácie NIL do 30. septembra tohto roku, umiestnil na treťom mieste medzi športmi s náhradou za NIL. S celkovým podielom 12.6 % kompenzácií NIL smerujúcich na ženský basketbal bol tento šport len ​​za mužským basketbalom (18.9 %) a futbalom (49.6 %).   

Napriek veľkému rozdielu medzi kompenzáciou NIL pre futbalistov a všetkých ostatných športovcov, údaje Opendorse ukazujú potenciál pre väčšie zisky v rámci ženského športu. Šesť ženských športov sa dostalo do zoznamu 10 najlepších športov kompenzovaných NIL a ženský basketbal, volejbal a softbal porazili bejzbal, tretí najziskovejší mužský šport.  

„Značky, s ktorými spolupracujeme, veľmi jasne hovoria, že chcú zabezpečiť plné zastúpenie medzi športovcami, s ktorými spolupracujú na kampani. Konkrétne žiadajú rôznorodé zastúpenie športovcov vo viacerých športoch [a] rovnaké zastúpenie mužov a žien,“ povedala Lisa Bregman, senior riaditeľka Opendorse pre úspech na trhu. 

Nike, ktorá má rozsiahle zastúpenie v školskom športovom merchandisingu, investuje viac do rastu obchodu s odevmi pre ženy prostredníctvom svojich vysokoškolských partnerstiev.

Miestne aj globálne značky vidia potenciál v podpore vysokoškolských športovcov, a aj keď lukratívne dohody s futbalovými hráčmi vedú s veľkým náskokom – 12 hráčov má ponuky v hodnote viac ako 1 milión USD a 50 hráčov ponuky v hodnote 500,000 XNUMX USD alebo viac, podľa športovej dátovej spoločnosti On3 — Rastie počet spoločností, ktoré podpisujú zmluvy NIL so športovkyňami.   

"Vidíme, že viac našich futbalových a basketbalových hráčov dostáva väčšie ponuky, ktoré zahŕňajú hotovostné platby," povedala softbalistka z Rutgers University Kayla Bock. Dodala však: "Sú spoločnosti, ktoré aktívne hľadajú ženy a hľadajú konkrétne športy."

Bock a celkovo osem športovkýň nedávno podpísali NIL dohodu s New Brunswick Development Corporation (Devco) na počesť 50 rokov hlavy IX, časti dodatkov federálneho ministerstva školstva z roku 1972, ktorá zakazuje sexuálnu orientáciu. diskriminácia v akejkoľvek škole alebo inom vzdelávacom programe, ktorý dostáva finančné prostriedky od federálnej vlády.

Dohody NIL rozširujú kariérne príležitosti pre atlétky.   

„Veľa z týchto žien nemá na úrovni kolektívneho športu také príležitosti, aké profesionálne robia ich mužskí kolegovia. Takže možnosť speňažiť svoju značku, zatiaľ čo majú viditeľnosť, ktorú majú na vysokej škole, ich, dúfajme, postaví na niekoľko rokov,“ povedal Rishe. "To je dôvod, prečo je vzrušujúce vidieť, ale nie je prekvapujúce, že veľa vysokoškoláčok upevňuje rôzne a niekedy lukratívne ponuky NIL."

Clark sa radí ako desiata najziskovejšia vysokoškolská basketbalová hráčka a Jonesová je na dvanástom mieste podľa On3 „College Women's Basketball NIL Rankings“. Zatiaľ čo ponuky Nike pravdepodobne pomôžu rebríčku týchto hráčov stúpať, zodpovednosť padá aj na športovcov, aby si udržali svoju novonadobudnutú slávu.  

„Vytvára to väčšiu platformu a väčšiu motiváciu pre každého študenta, športovca, ktorý sa dohodne na NIL, ale najmä [pre] športovkyne, aby zdokonaľovali svoju značku, leštili ju, zdokonaľovali ju,“ povedal Rishe.  

Atlétky s podpisom NIL môžu kompenzovať nedostatok pozornosti, ktorú ženskému športu historicky venovali, tým, že sa zamerajú na rozširovanie svojich sledovateľov na sociálnych sieťach a angažovanosť.  

Štúdia z roku 2021 z Pew Research Center zistila, že o 12 % viac žien používa sociálne médiá ako muži, a spoločnosti si to uvedomujú, keďže sa podpisuje viac dohôd NIL. Spoločnosti chcú spolupracovať so študentskými športovcami, ktorí dokážu efektívne propagovať svoju značku, a spolu s mladšími generáciami vedia, že neexistuje lepší spôsob, ako to urobiť prostredníctvom sociálnych médií.

S výnimkou futbalu Opendorse zistil, že športovkyne s náhradou NIL sa zapájajú do o 19.6 % viac aktivít na sociálnych sieťach pre svoje obchody ako mužskí kolegovia.  

„Vediac, že ​​ženy majú tendenciu byť aktívnejšie a angažovanejšie na sociálnych médiách, a vediac, že ​​tieto obchody a skutočná príležitosť budovať ich značky je skutočne v tomto priestore, to skutočne vytvorilo príležitosť pre športovkyne vyniknúť,“ povedal Bregman.  

Či už prostredníctvom zverejnenia fotografie nového produktu Liquid IV alebo zdieľania jej zľavového kódu Adidas s priateľmi a rodinou, Bock si užíva výhody ponúk NIL spolu s rastúcim uznaním jej atletických schopností a ženského športu ako celku.   

„Len rozdiel medzi [sledovanosťou] mužskej svetovej série v baseballe a ženskej svetovej série v softballe, myslím tým, že ženy vyhodili mužov z vody. Takže, pokiaľ ide len o ženské športy vo všeobecnosti, myslím si, že sa stávajú väčšou vecou,“ povedal Bock. "Dostávame pozornosť, ktorú sme si po celý čas zaslúžili." 

Aj po 50-ročnom výročí prijatia Hlavy IX dievčatá stále prichádzajú o jeden milión stredoškolských športových príležitostí a ženy o 60,000 XNUMX vysokoškolských športových príležitostí, zistila v nedávnej štúdii Women's Sports Foundation. Ale rastúci počet NIL obchodov pre atlétky prináša viac pozornosti a nádej, že v budúcnosti bude pokračovať rast kompenzácií pre ženské športy. 

„Ak budú tieto ženy úspešné na ihrisku a budú úspešné budovať svoju značku mimo ihriska, najmä prostredníctvom sociálnych médií, určite to má potenciál zvýšiť a pozdvihnúť expozíciu ženského basketbalu,“ povedala Rishe o dohode Nike s Clarkom. , Jones a Watkins. „Čím viac študentských atlétov to robí pre ženskú hru, potom by to mohlo mať v budúcnosti vplyv na dohody o firemnom partnerstve a dokonca aj dohody o mediálnych právach, ktorým je ženský basketbal schopný ovládať, a univerzity alebo jednotlivé školy, na ktorých tieto mladé ženy hrajú. 

Atletické programy divízie I naďalej míňajú takmer dvakrát toľko na svoje mužské tímy ako ich ženské tímy, podľa správy NCAA z roku 2022 „Stav žien vo vysokoškolskom športe“ a divízie II a III vidia podobné, ale menej závažné medzery. Úspech NIL dohody by mohol podnietiť vysoké školy, aby začali vyčleňovať viac financií na ženský šport.  

"Ženy budú mať teraz túto novú platformu, na ktorej sa môžu aktivovať, a myslím si, že to bude mať nevyhnutne väčší vplyv na šport, ktorý hrajú," povedal Bregman.  

Atlétky sa už podieľajú na šírení posolstva o budúcnosti žien v športe a ako verejne známe osobnosti.  

„Je na rade, aby sme aj naďalej dláždili cestu generácii, ktorá prichádza po nás, a to nielen v športe, ale aj v triede. S ponukami NIL sa teraz môžete skutočne dotknúť čohokoľvek tohto druhu,“ povedal Bock.