Prečo Anglicko vyhráva každý rok vo Svetovom pohári dovolenkových reklám?

Vo futbale (alebo „futbale“, ako ho pozná väčšina sveta), Anglicko odohralo iba jeden svetový pohár – pred viac ako polstoročím, v roku 1966. Ale mimo ihriska a v „televíznom“ vysielaní sa Briti zdajú získať titul „Najlepšia dovolenková reklama“ na planéte každý rok.

V roku 2022 sú tu opäť niekoľkí dôstojní uchádzači z iných krajín, rovnako ako v Katare zaznamenali úspechy proti veľkým zbraniam.

Írsko má silné predstavenie s reklamou na poštovú službu An Post, kde svoje srdce nájde Tin Man inšpirovaný Čarodejníkom z krajiny Oz.

Austrália robí to najlepšie so spotom pre reťazec supermarketov Aldi s gymnastickým príbehom o boji o to, kto dostane posledné krevety (krevety).

Dánsko prichádza so všetkými zbraňami a žiari senzačným dielom dovolenkovej fantázie doplneným o superhviezdu Katy Perry na vrchole výtvoru Lego, ktorý ožíva a množstvo vizuálnych efektov „ohňostroj“.

Švajčiari rozprávajú inteligentný príbeh o jedinečnom darovaní darčekov pre maloobchodníka Manor.

A USA majú záblesky brilantnosti, ako napríklad 'Joy Is Made' od Amazonu, príbeh o drahocennej snehovej guli v réžii NZ Wunderkind Taika Waititi.

Ale sú to Briti, ktorí nakoniec opäť raz triumfujú v súboji veľkých reklám sezóny. Najlepší z najlepších ťahajú spotrebiteľov za srdce alebo ich šteklia na kostiach (alebo oboje), pričom vždy jemne oceňujú peňaženky otvorených zákazníkov (pričom si uvedomujú ťažké ekonomické časy v Spojenom kráľovstve). Emócie majú prednosť pred transakciou.

Pozrite si skvelé rozprávanie o komercii The National Lottery romcom „A Christmas Love Story“, ktorú režíroval držiteľ Oscara Tom Hooper.

Alebo veselý spot pre nákupné centrá vlastnené spoločnosťou Landsec, ktorý ukazuje, ako sa vyrovnať s otravnými príbuznými tak, že ich „necháte bez slov“.

Rovnako ako Majstrovstvá sveta, aj výber najobľúbenejšej reklamy sezóny sa stal pre anglických divákov športom. Britský lekárenský reťazec Boots sa umiestnil na prvom mieste v množstve publikácií. zoznamy „najlepších“.. (Vyhlásenie: inzerát vytvorila agentúra, pre ktorú pracujem, VMLY&R). Reklama rozpráva príbeh ženy, ktorá v autobuse nájde čarovné okuliare, ktoré po nasadení odhaľujú fantastický dovolenkový svet.

Prečo sú teda Briti takí dobrí vo sviatočných reklamách? Pre mňa je to sčasti kultúra, sčasti kalendár, sčasti kreatíva a sčasti klient (inzerent).

Z a kultúrnu Z perspektívy boli Angličania vždy silne sentimentálni k Vianociam (a stále sa v drvivej väčšine označujú skôr ako „Vianoce“ ako „sviatky“). Moderná tradícia Vianoc sa začala v Anglicku pred 500 rokmi, znovu sa oživila v Dickensovských časoch a žije dodnes.

Pokiaľ ide o kalendár, obchodníci v USA musia prejsť Halloweenom a Dňom vďakyvzdania predtým, ako obrátia svoju pozornosť na Vianoce, Hannukah, Kwanzaa a všetky ostatné sviatočné oslavy. Anglický maloobchodný kalendár je jednoduchší – a môže sa z veľkej časti sústrediť na Vianoce od novembra (alebo skôr).

Z a tvorivé Britské agentúry berú svoje reklamy vážne – v skutočnosti sa o nich často nehovorí ako o „reklamách“, ale ako o „filmoch“, ktoré potrebujú starostlivosť a spracovanie, aby ich priviedli k životu.

A nakoniec, pokiaľ ide o zákazník, existuje jeden inzerent, ktorý skutočne vytvoril tradíciu (a šablónu) pre britské trháky počas prázdnin, a to je obchodný dom John Lewis. Ešte v roku 2007 spustili svoju prvú veľkú dovolenkovú reklamu. V roku 2011 začala verejnosť netrpezlivo očakávať reklamy Johna Lewisa ako „The Long Wait“, ktoré predávali „pocit“ Vianoc (a nie tovar za cenu), často sprevádzané coverom hitu.

Keď ostatní inzerenti odpovedali a pokúšali sa vytvoriť svoje vlastné mini-majstrovské diela, sezónne reklamy vo Veľkej Británii sa stali rovnako očakávanými a diskutovanými ako reklamy na Super Bowl v USA. Ako sa uvádza v Fast Company, Vianoce naozaj sú „Super Bowl britskej reklamy“.

V roku 2022 príchod každoročnej reklamy Johna Lewisa znamenal pre Britov začiatok vianočnej sezóny. A tento rok je to viac účelové ako kedykoľvek predtým – s príbehom o mužovi v strednom veku, ktorý sa učí jazdiť na skateboarde, aby sa spojil s navštevujúcim pestúnom.

Ktovie, či si Anglicko pripíše trofej z majstrovstiev sveta. Ale v dovolenkovej reklame sú podľa mňa opäť víťazmi.