IndyCar, Penske Entertainment a Hy-Vee prinesú Street Racing Festival na krátke oválne preteky v Iowe

OD BRUCE MARTINA

Forbes SportsMoney

Iowa Speedway a reťazec supermarketov Hy-Vee so sídlom v Iowe dúfajú, že prinesú úspešný model „pouličných pretekov“ IndyCar na krátky ovál v Iowe so sídlom neďaleko Newtonu v Iowe.

Okrem dvoch pretekov, ktoré obsahujú rýchlu akciu automobilov a jazdcov série NTT IndyCar, niektoré z najväčších hudobných vystúpení v oblasti zábavy predvedú dva 50-minútové koncerty pred pretekmi a dva 90-minútové koncerty po pretekoch. iba dvojzápasový víkend v pláne IndyCar 2022.

V sobotu 23. júla bude trojnásobná hviezda country hudby Tim McGraw hostiť koncert pred pretekmi, zatiaľ čo country hudobné duo, ktoré drží rekord Billboard, Florida Georgia Line, vystúpi neskôr popoludní po prvých pretekoch NTT IndyCar. víkendu.

V nedeľu 24. júla bude na pódiu trojnásobná držiteľka ceny Grammy Gwen Stefani. Na záver víkendu bude hviezda country hudby Blake Shelton, deväťkrát nominovaná na Grammy, hostiť koncert po druhých víkendových pretekoch IndyCar.

Okrem známych zábavných vystúpení z hudobného priemyslu sa tesne pred tribúnami postaví aj Food Truck Village s viac ako 70 predajcami, vďaka čomu bude tento krátky oválny víkend pretekať skutočným pouličným festivalom.

Je to kombinácia, ktorá sa ukázala ako veľmi úspešná na pouličných podujatiach v programe IndyCar vrátane St. Petersburgu na Floride; Long Beach, Kalifornia; Detroit, Toronto a Nashville, Tennessee.

Pred dvoma týždňami začala séria NTT IndyCar svoju sezónu na Firestone Grand Prix v Petrohrade pred najväčším publikom v histórii podujatia. IndyCar a promotér pretekov Green Savoree Promotions odhadujú, že na pouličných pretekoch sa počas trojdňového víkendu zúčastnilo viac ako 150,000 XNUMX divákov.

9. apríla bude Acura Grand Prix of Long Beach pokračovať v tradícii južnej Kalifornie, ktorá sa začala v roku 1975. Organizátori pretekov IndyCar a Grand Prix Association of Long Beach očakávajú, že sa na pouličnom festivale počas troch dní zúčastní 185,000 XNUMX fanúšikov, čo z neho robí jeden z najväčších športové podujatia v Kalifornii.

Hoci headlinerom oboch podujatí sú autá a hviezdy série NTT IndyCar, tieto dva pouličné preteky sa vyznačujú atmosférou pouličného festivalu, ktorá zahŕňa živú hudbu, food trucky, autosalóny a ďalšie podujatia, ktoré dávajú zabrať aj pre tých, ktorí nie sú fanúšikmi. niečo príťažlivé.

Tieto dve podujatia tiež premenia ulice mesta na pouličnú párty s rýchlosťou, jedlom, zábavou a nočným životom, čím dodajú miestnej ekonomike ďalší finančný prínos.

Veľa fanúšikov, ktorí prichádzajú do St. Petersburgu na Floride a Long Beach v Kalifornii, je tam na párty. Niektorí sa dokonca zaujímajú o preteky. Ale je to recept, ktorý sa osvedčil na Long Beach od roku 1975 a v Petrohrade od roku 2003.

Zatiaľ čo niektorým pouličným pretekom sa darilo, návštevnosť niektorých oválnych tratí v pláne série NTT IndyCar sa zmenšila. 20. februára bude Texas Motor Speedway hostiť XPEL 375 na 1.5 míľovom ovále s vysokým sklonom. V roku 1997 prvé preteky série IndyCar na TMS prilákali 129,000 XNUMX fanúšikov.

V posledných rokoch však v Texase nemusí byť menej ako 20,000 XNUMX fanúšikov a na iných oválnych dráhach ešte menej.

Typickým programom na mnohých ováloch boli tréningy, kvalifikácie a preteky, ponechávajúc veľké bloky času nečinnosti alebo zábavy pre divákov.

Napriek svojej popularite medzi pretekármi a zanietenými fanúšikmi zostala 875 míľ Iowa Speedway v roku 2021 nečinná. IndyCar úspešne súťažila na tejto krátkej trati od roku 2007, ale keď NASCAR prevzala zariadenie v roku 2017, propagácia pre podujatie IndyCar bola znížená.

V roku 2020 si Roger Penske a Penske Entertainment prenajali trať od NASCAR, aby zorganizovali dvojzápas v piatok večer/v sobotu v noci uprostred pandémie COVID-19. Zo zdravotných dôvodov bola návštevnosť obmedzená na 7,500 XNUMX divákov a dva preteky sa ukázali ako úspešné.

Bez promotéra na rok 2021 však bola Iowa Speedway vynechaná z plánu.

Guvernér štátu Iowa Kim Reynolds konal. Kontaktovala Newtona, starostu Iowy Michaela

Hansen a obaja začali snahu zachrániť Iowa Speedway.

Kľúčom bolo kontaktovať West Des Moines, generálneho riaditeľa Hy-Vee Supermarketu Randalla Edekera so sídlom v Iowe. Rýchlo súhlasil, že sa stane hlavným partnerom revitalizácie Iowa Speedway. Promotérom by bola spoločnosť Penske Entertainment – ​​ktorá vlastní a prevádzkuje IndyCar, Indianapolis Motor Speedway a Indianapolis 500.

Nový subjekt si prenajal spiace zariadenie od NASCAR a má plnú kontrolu nad majetkom tak dlho, kým bude udalosť uskutočniteľná.

Partnerstvo medzi Hy-Vee, IndyCar a Penske Entertainment dalo Iowa Speedway šancu prekvitať podľa plánu.

„Poznám Randyho už asi rok a od Randyho a tímu Hy-Vee som zistil, že keď niečo robia, robia to vo veľkom, robia to správne, robia to masívne úspešné,“ Penske Povedal prezident korporácie Bud Denker. „Tešíme sa, že celý víkend usporiadame podujatie, nielen preteky.

„Premýšľať o týchto štyroch činoch. Normálne by ste na jeden večer zaplnili štadión alebo arénu jedným z týchto činov. Celý víkend budeme mať štyroch zabávačov triedy A na Iowa Speedway pred pretekmi a po pretekoch. Bude to pre nás náročný víkend. V dôsledku toho dnes hľadám obrovský predaj vstupeniek.“

Iowa Speedway má jednu z najmenších tribún zo všetkých stálych zariadení na pláne IndyCar, ale má možnosť pridať dočasné sedadlá a suity, aby sa zmestili väčšie davy.

"Máme len asi 12,000 15,000 až XNUMX XNUMX lístkov na predaj každý deň, pretože predaj lístkov bol zatiaľ celkom dobrý," pokračoval Denker. "Nikdy som nič podobné nevidel." Takúto zostavu som ešte nevidel. V motoršporte sa pohybujem už dlho. Ak chcete vidieť, čo majú na víkend v Iowe, nemôžete získať hotel. Veľa šťastia kdekoľvek v okolí. Niektorí ľudia o tom museli vedieť vopred, takže už zabezpečili všetky hotely, čo je dobrá vec.

"Bude to veľká udalosť. Veľmi sa z toho tešíme. Zvyšuje vzrušenie série IndyCar. Mať takého partnera, akým je Hy-Vee, nikdy predtým som vo svojej kariére nezažil takýto typ zábavy.“

Edekerov záujem o IndyCar sa začal ako sponzor jednotlivých pretekov na Honde č. 15 Grahama Rahala pre druhé preteky dvojzáprahu v roku 2020 na Iowe Speedway. Mnohí distribútori a predajcovia Hy-Vee boli tak nadšení z propagačného potenciálu partnerstva IndyCar, že presvedčili Edekera, aby k sponzoringu pridal ešte viac pretekov.

To sa rozrástlo na plne financované druhé auto v Rahal Letterman Lanigan Racing s jazdcom Jackom Harveym z Anglicka. Hy-Vee vytvorila sériu reklám s Harveym na Stredozápade s názvom „Nevieš, Jack“.

Tým, že sa Hy-Vee stalo spolupromotérom Iowa Speedway, zabezpečilo si ešte väčšiu rolu v IndyCar. Spoločnosť už oznámila plány na rozšírenie o supermarkety so sídlom v Indianapolise, ako aj v Kentucky a Tennessee.

„Myslím si, že perfektne zapadá do našej stratégie, zapadá do digitálnej stratégie, na ktorej pracujeme,“ povedal Edeker. „Vidíte to na aute s Hy-VeeDeals.com. To je stratégia, na ktorej pracujeme s celoštátnou stratégiou odosielania do domu.

„Vidíme, že pracujeme prostredníctvom úprimne nášho partnerstva s NBC Sports, čo je darček, ktorý robíme každý týždeň po celej krajine.

"Vidím to v partnerstve s Rogerom Penskem a Budom Denkerom, keď sa pozrieme na ich celkovú stratégiu pre IndyCar, rast IndyCar, ako chcú tento šport rozvíjať."

Pre Edeker a Hy-Vee vytvorila národná pandémia príležitosť rozšíriť a rozšíriť svoje podnikanie o ďalší šport, ktorý, ako sa zdá, prosperuje napriek náročným časom, s ktorými sa svet stretol.

"Pozeráme sa na to takto: máme pocit, že sme vstúpili do IndyCar v správnom čase," povedal Edeker. „IndyCar má dlhú históriu. Pozrel som sa na dlhú históriu. Mám pocit, že sme na vrchole niečoho oveľa väčšieho. Myslím si, že tento šport sa rozbehne. Investujeme do tejto možnosti. Veríme, že sme chceli byť toho súčasťou. Preto sme investovali.

"Preteky sú pre nás nesmierne dôležité. Udalosťou pre nás je naozaj mať podpisovú akciu tu v našom štáte, pomôcť nášmu štátu. Sme v ôsmich ďalších štátoch. V priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov budeme spolu s expanziou v 13 štátoch.

Ale Iowa je pre nás mimoriadne dôležitá. Chceli sme investovať do trate. Preto sme do toho išli naplno. Myslíme si, že sme na vrchole toho, že Indy skutočne začína rásť vďaka niektorým stratégiám, ktoré majú, a chceli sme do toho teraz investovať a byť na špici tohto napredovania.“

Spoločne dúfajú, že premenia dvojzápasový víkend v Iowe na veľkú udalosť pre štát Iowa tým, že prinesú koncept pouličného pretekárskeho modelu na krátku trať.

"Vraciam sa k slovu 'podujatie' verzus 'preteky', ktoré máme v tejto sérii," povedal Denker. „Mestské trhy, o ktorých vieme, že sú pre nás také dôležité. Keď sa zamyslíte nad tým, čo teraz urobíme na Iowa Speedway s dvoma pretekmi, tento svetský pohyb zábavy zahŕňal. Myslím na počet fanúšikov, ktorých budeme mať na tomto podujatí a ktorí ešte nikdy neboli na pretekoch, pretože prišli z iného dôvodu, aby videli zábavu.

"Mimochodom, prebieha podujatie svetovej triedy."