Obavy z inflácie a recesie stláčajú niektoré odvetvia viac ako iné

Zdá sa, že ľudia sú stále ochotní cestovať, ísť do kina a dať si drink alebo dva, aj keď stúpajúce ceny a obavy z recesie ich nútia stiahnuť sa v iných oblastiach.

Spôsob, akým ľudia míňajú svoje peniaze, sa mení, pretože ekonomika sa spomaľuje a inflácia tlačí ceny vyššie všade vrátane čerpacích staníc, obchodov s potravinami a luxusných maloobchodov. Napríklad trh s bývaním už pociťuje problémy. Iné priemyselné odvetvia sa už dlho považujú za odolné voči recesii a môžu sa dokonca tešiť z rozruchu, keď ľudia začnú opäť chodiť von po tom, ako sa počas pandémie uskromnili.

Napriek tomu sa nakupujúci všade cítia pod tlakom. V máji metrika inflácie, ktorá sleduje ceny širokej škály tovarov a služieb, vyskočila o 8.6 % v porovnaní s minulým rokom, čo je najväčší skok od roku 1981.. Optimizmus spotrebiteľov ohľadom ich financií a celkového ekonomického sentimentu klesol v júni na 50.2 %, čo je najnižšia zaznamenaná úroveň podľa mesačného indexu Michiganskej univerzity.

Keď ceny plynu a potravín stúpajú, Brigette Englerová, umelkyňa so sídlom v New Yorku, povedala, že do svojho druhého domova v severnej časti štátu jazdí menej často a obmedzuje stravovanie vonku.

"Dvadsať dolárov sa v tomto bode na obed zdá extravagantných," povedala.

Tu je pohľad na to, ako sa darí rôznym sektorom v spomaľujúcom sa hospodárstve.

Koncerty, filmy, cestovanie a iné zážitky, ktoré ľudia počas vrcholenia pandémie zmeškali, patria medzi odvetvia, po ktorých je veľký dopyt.

Live Nation Zábava, ktorá vlastní koncertné priestory a Ticketmaster, zatiaľ nezaznamenala pokles záujmu ľudí o návštevu koncertov, uviedol generálny riaditeľ Joe Berchtold začiatkom tohto mesiaca na konferencii William Blair Growth Stock Conference.

V kinách sa objavujú trháky ako „Jurský svet: Dominion"A"Top Gun: Maverick“ tiež pritiahli silné kasové tržby. Filmový priemysel sa dlho považoval za „odolný voči recesii“, pretože ľudia, ktorí sa vzdajú drahších dovoleniek alebo opakujúceho sa predplatného Netflixu, si často môžu dovoliť lístky do kina, aby na pár hodín unikli.

Alkohol je ďalšou kategóriou, ktorá je vo všeobecnosti chránená pred hospodárskym poklesom a ľudia opäť chodia do barov po tom, čo doma vypili viac počas prvých dní pandémie. Aj keď pivovarníci, liehovarníci a vinári zvyšujú ceny, firmy vsádzajú na to, že ľudia sú ochotní zaplatiť viac za kvalitnejší alkohol.

"Spotrebitelia pokračujú v obchodovaní hore, nie dole," Nápoj Molson Coors Generálny riaditeľ spoločnosti Gavin Hattersley povedal začiatkom mája na margo výsledkov spoločnosti. Môže sa to zdať kontraintuitívne, ale povedal, že tento trend je v súlade s nedávnym hospodárskym poklesom.

Predaj alkoholu bol čiastočne chránený aj preto, že ceny nerástli tak rýchlo ako ceny iných tovarov. V máji vzrástli ceny alkoholu zhruba o 4 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom v porovnaní s 8.6 % skokom pre celkový index spotrebiteľských cien.

Veľké letecké spoločnosti ako delta, Americký a Zjednotený predpovedajú aj a návrat k ziskovosti vďaka prudkému nárastu dopytu po cestovaní. Spotrebitelia však do značnej miery strávili vyššie cestovné, čím pomohli leteckým spoločnostiam pokryť prudko rastúce náklady na palivo a ďalšie výdavky domáce rezervácie klesli za posledné dva mesiace.

Či budú preteky späť do neba pokračovať aj po jarnom a letnom cestovnom ruchu, nie je jasné. Služobné cesty sa zvyčajne rozbiehajú na jeseň, ale letecké spoločnosti s tým nemusia počítať, pretože niektoré spoločnosti hľadajú spôsoby, ako obmedziť výdavky a dokonca oznamujú prepúšťanie.

Túžba ľudí dostať sa von a opäť sa stýkať podporuje aj výrobky ako rúž a vysoké opätky, ktoré boli počas pandémie odložené. To nedávno pomohlo predajom u maloobchodníkov vrátane Macy a Ulta krása, ktorá minulý mesiac posilnila svoje celoročné prognózy zisku.

Luxusné značky ako Chanel a Gucci sa tiež ukazujú ako odolnejšie, pričom bohatších Američanov rast cien v posledných mesiacoch až tak nepostihol. Ich problémy sa v poslednom čase viac sústreďovali v Číne, kde pretrvávajú pandemické obmedzenia.

Obávame sa však, že táto dynamika by sa mohla rýchlo zmeniť a krátkodobé zisky týchto maloobchodníkov by sa mohli vypariť. Podľa prieskumu spoločnosti NPD Group, spoločnosti zaoberajúcej sa spotrebiteľským prieskumom, viac ako osem z 10 spotrebiteľov v USA plánuje v najbližších troch až šiestich mesiacoch vykonať zmeny, aby znížili svoje výdavky.

„Medzi túžbou spotrebiteľov kúpiť si to, čo chcú, a potrebou robiť ústupky na základe vyšších cien, ktoré zasiahnu ich peňaženky, dochádza k sporom,“ povedal Marshal Cohen, hlavný poradca pre maloobchod pre NPD.

Kedysi rozpálený trh s bývaním patrí medzi tie, ktoré spomalenie jednoznačne poškodzuje.

Stúpajúci úrokové sadzby utlmili dopyt po hypotékach, ktorý je v súčasnosti zhruba polovičný v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Nálada staviteľov bytov klesla na najnižšiu úroveň za dva roky po tom, čo klesala šesť po sebe nasledujúcich mesiacov. Realitné kancelárie ostriež a Compass oznámili prepúšťanie začiatkom tohto týždňa.

„Keďže máj požaduje 17 % pod očakávaniami, nemáme dosť práce pre našich agentov a podporný personál,“ napísal generálny riaditeľ Redfin Glenn Kelman v e-maile zamestnancom, ktorý bol neskôr zverejnený na webovej stránke spoločnosti.         

Čo sa týka maloobchodného sektora v širšom zmysle, údaje z ministerstva obchodu tiež ukázali v máji celkovo prekvapivý pokles o 0.3 % v porovnaní s predchádzajúcim mesiacom. To zahŕňalo poklesy u online predajcov a rôznych maloobchodných predajcov, ako sú kvetinárstva a kancelárski dodávatelia.

A hoci dopyt po nových a ojazdených autách zostáva silný, vedúci predstavitelia automobilového priemyslu začínajú vidieť známky potenciálnych problémov. Vzhľadom na to, že náklady na nové a ojazdené vozidlá sa za posledný rok zvýšili o dvojciferné číslo, predajcovia áut a iných motorových vozidiel zaznamenali v máji podľa amerického ministerstva obchodu pokles o 4 % oproti predchádzajúcemu mesiacu.

brod Motor Finančný riaditeľ John Lawler tento týždeň povedal, že sa začína zvyšovať aj delikvencia pri pôžičkách na autá. Hoci nárast môže signalizovať ťažké časy pred nami, povedal, že to zatiaľ nie je znepokojujúce, keďže delikvencie boli nízke.

"Zdá sa, že sa vraciame späť viac k priemeru," povedal Lawler na konferencii Deutsche Bank.

Reštauračný priemysel tiež vidí známky potenciálnych problémov, hoci to, ako sú ovplyvnené reštaurácie, sa môže líšiť.

Reťazcom rýchleho občerstvenia sa tiež tradične darí lepšie v období hospodárskeho poklesu, pretože sú cenovo dostupnejšie a lákajú hostí na propagačné akcie. Niektoré reštauračné spoločnosti tiež vsádzajú, že ľudia budú stolovať, pokiaľ budú ceny potravín rásť rýchlejšie.

Náklady na jedlo mimo domova vzrástli o 7.4 % za 12 mesiacov, ktoré sa skončili v máji, ale ceny za jedlo doma rástli ešte rýchlejšie a podľa Bureau of Labor Statistics vzrástli o 11.9 %. Reštaurácia Brands International Generálny riaditeľ Jose Cil a generálny riaditeľ Wendy's Todd Penegor patria medzi manažérov rýchleho občerstvenia, ktorí zdôraznili medzeru ako výhodu pre odvetvie.

Ale McDonald Generálny riaditeľ Chris Kempczinski začiatkom mája uviedol, že spotrebitelia s nízkymi príjmami si začali objednávať lacnejšie položky alebo zmenšovali objem svojich objednávok. Ako najväčší reťazec reštaurácií v USA podľa tržieb je často vnímaný ako ochranca v tomto odvetví.

Okrem toho sa návštevnosť v širšom reštauračnom odvetví spomalila na najnižšiu úroveň v roku v prvý júnový týždeň, podľa spoločnosti Black Box Intelligence pre prieskum trhu. Bolo to po tom, čo sa v máji spomalil aj počet návštev, hoci tržby vzrástli o 0.7 % vďaka vyšším výdavkom na návštevu.

Analytik Barclays Jeffrey Bernstein v piatok vo výskume tiež uviedol, že reštaurácie zrýchľujú zľavy, čo je znakom toho, že očakávajú spomalenie rastu predaja v rovnakých obchodoch. Medzi reťazce, ktoré zaviedli nové ponuky na čerpanie stravníkov, patria Domino Pizza, ktorá ponúka pizzu za polovičné ceny, a Wendy, ktorý priniesol späť svoje jedlo Biggie Bag za 5 dolárov.

Medzi tými, ktorí sa snažia prispôsobiť zmene v správaní nakupujúcich, sú maloobchodní predajcovia ako Target a Walmart, ktorí vydali opatrné usmernenia na budúci rok.

Target varoval investorov začiatkom tohto mesiaca, že jeho fiškálne zisky v druhom štvrťroku by zasiahli, pretože zlacňuje ľudí, ktorí nakúpili počas pandémie, ale už nechcú, ako sú malé spotrebiče a elektronika. Veľkoobchodný predajca sa snaží uvoľniť miesto na svojich regáloch pre produkty, o ktoré je teraz záujem: kozmetické výrobky, domáce potreby a školské potreby.

Generálny riaditeľ Brian Cornell pre CNBC povedal, že obchody a webové stránky spoločnosti stále zaznamenávajú silnú návštevnosť a celkovo „veľmi odolného zákazníka“, a to aj napriek posunu v ich nákupných preferenciách. Rival Wal tiež zľavňuje menej žiadané položky, ako je oblečenie, hoci maloobchodný gigant uviedol získava podiel v obchode s potravinami ako nakupujúci chcú ušetriť.

— Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten a Melissa Repko prispeli správami.