Inflácia je hlavnou obavou rodičov túto sezónu späť do školy

Inflácia je hlavným problémom tejto školskej sezóny a maloobchodníci sa zameriavajú na nájdenie jasného posolstva, ktoré podporuje hodnotu bez obetovania predaja. Signály o tom, ako úspešní budú maloobchodníci, sú zmiešané.

Začiatok roka 2022 mal pozitívnejšie vyhliadky na školskú sezónu, no s postupom roka sa to zmenilo kvôli rastúcim obavám z recesie v súvislosti s vyššími cenami takmer vo všetkých kategóriách – od potravín po oblečenie, od dopravy. do školských kníh. Výdavky súvisiace so školou podľa predpovedí dosiahnu 34.4 miliardy USD, čo je o +24 % viac ako v roku 2019 (posledný rok, ktorý bol pred pandémiou), podľa prieskumu spoločnosti Deloitte v roku 2022 v škole.

Inflácia tento rok ovplyvnila každý aspekt nakupovania v škole a zdá sa, že väčšina stratégií maloobchodníkov odráža vplyv inflácie na schopnosť spotrebiteľov investovať do školských potrieb a odevov.

Tu je niekoľko faktov:

1. Rodičia zaplatia túto sezónu 661 USD za každého študenta K-12, čo je nárast o +8 % z celkových 612 USD vynaložených v minulom roku.

2. Podľa správy Deloitte 33 % spotrebiteľov uvádza, že príjem ich domácnosti sa od minulého roka zhoršil.

3. 50 % rodičov plánuje márnotratnosť. To je podľa štúdie NerdWallet v porovnaní s minulým rokom o 93 % menej.

4. Podľa spoločnosti Deloitte 77 % spotrebiteľov zmení značku, ak sú ceny príliš vysoké alebo ak položka nie je na sklade.

5. Spotrebitelia skôr hľadajú výhodné ponuky a nakupujú; Očakáva sa, že 53 % výdavkov na K-12 sa už uskutočnilo (nákupy dokončené do konca júla).

6. Ceny elektroniky skutočne klesli. Sucharita Kodali zo spoločnosti Forrester hovorí: "Je to jedna z mála kategórií, kde dochádza k deflácii."

7. Podľa Davea Bruna, riaditeľa štatistík maloobchodného trhu spoločnosti Aptos, inflácia ovplyvnila takmer každý aspekt nakupovania v škole.

4. júla 2022 som zverejnil zoznam 18 štátov, ktoré majú školské daňové prázdniny. Niektoré štáty ako Connecticut, Maryland a Massachusetts ich stále majú v platnosti, zatiaľ čo väčšina ostatných štátov uzavrela svoje dni oslobodenia od daní. Tieto programy sa považujú za dôležité obdobia predaja a považujú sa za pomoc rodičom pri vybavovaní ich detí.

Niektorí z kľúčových maloobchodníkov, ktorí majú školské kampane, zahŕňajú WalmartWMT
, CieľTGT
, AmazonAMZN
, Staples a LLBean.

Pre porovnanie, vrátil som sa k New York TimesNYT
článok publikovaný len nedávno (10. augusta 2022), ktorý sledoval zvyšovanie cien v potravinárskom a reštauračnom priemysle. Článok odzrkadľoval vyššie výdavky, ktorým reštaurácia v Charlotte v Severnej Karolíne čelila, aby uspokojila potreby potravinových prísad, personálu a servírovacieho riadu. Aj tu vidíme, že ceny od predpandemických dní dramaticky vzrástli, od „len“ +14 % až po takmer +160 %. Napríklad objemové množstvá základných potravín, ako je repkový olej na varenie, sa zvýšili o +159 %, zatiaľ čo viacúčelová múka sa zvýšila o +61 %. Podobne platy kuchynského personálu (linkových kuchárov a kuchárov) stúpli o +25-36%. Dokonca aj riad a sklo (poháre na víno a vodu) zaznamenali skokový nárast cien od +37 % do +63 %.

POSTSCRIPT: Túto reštauráciu v Severnej Karolíne používam len ako jeden príklad vyšších cien, ktoré zasahujú priemerného spotrebiteľa všade. Pre rodiny s deťmi je návrat do školy dôležitým obdobím v živote rodiny a tento rok je to nákladné obdobie.