Inflácia stúpa, ale fanúšikovia platia za vstupenky na NBA, NFL a iné športy

Ľudia sú zmeniť svoje stravovacie návyky keďže ceny rastú rýchlosťou, ktorá nebola zaznamenaná za štyri desaťročia, robiť rozhodnutia, ktoré uprednostňujú zážitky. To znamená veľký dopyt po živých športoch.

Dopyt po športovej návštevnosti zvyčajne „nereaguje na zmeny cien,“ povedal Dennis Coates, profesor športovej ekonómie na University of Maryland v okrese Baltimore. „Dobré časy, zlé časy, vysoké ceny – to nemení správanie spotrebiteľov“ v súvislosti s výdavkami na šport.

Teraz, keď sa pandemické obmedzenia zmierňujú, aj keď počet prípadov zostáva na viacerých miestach zvýšený, ľudia sa snažia dostať von viac. „Myslím si, že ľudia chcú špičkové zážitky, chcú sa dostať von a už niekoľko rokov sú zadržiavaní,“ Ari Emanuel, generálny riaditeľ vlastníka Ultimate Fighting Championship Endeavor, povedal nedávno na CNBC. "Chcú trochu žiť život."

To sa ukázalo na začiatku tohto mesiaca, kedy ceny vstupeniek na nadchádzajúce zápasy NFL 2022 mali v priemere 307 dolárov bezprostredne po zverejnení rozpisu ligy, uviedla platforma sekundárneho trhu SeatGeek. Aj keď táto cena klesla z priemerných 411 dolárov z minulého roka, je vyššia ako priemer 305 dolárov v roku 2020, keď bola návštevnosť obmedzená kvôli Covidu. Priemer v roku 2019, predtým, ako choroba zachvátila zemeguľu, bol 258 dolárov. Ceny vstupeniek odzrkadľujú dopyt a zvyčajne sa počas sezóny menia.

Keďže dopyt stúpa, tímy a organizácie zvyšujú ceny. Zľavové menu pre PGA Championship tento týždeň ukázal pivá za 18 dolárov. Miera výdavkov na fanúšika rástla pre NFL a NBA v ich posledných sezónach, podľa Fan Cost Index, ktorý vypracovala Team Marketing Report, športová marketingová firma v Chicagu. Index počíta, koľko by to stálo neprémiové sedadlá, dve pivá, štyri limonády, dva párky v rožku, tovar a náklady na parkovanie, podľa generálneho riaditeľa firmy Chrisa Hartwega.

Túto jar sa fanúšikovia balia do arén pre play-off NHL a NBA. Hugo Figueroa (29) uviedol, že za tri lístky na zápas play off medzi Boston Celtics a Brooklyn Nets zaplatil 1,200 dolárov.

„Tvrdo pracuj, hraj,“ povedal Figueroa minulý mesiac pre CNBC, keď stál vo fanshope Nets v Barclays Center v Brooklyne. Povedal, že si v zápase kúpil pivo, ale „jedol skôr, ako som sem prišiel, pretože som nechcel platiť za jedlo“. Koncesie sú zvyčajne vyššie v športových a zábavných zariadeniach ako v typických reštauráciách a reštauráciách.

Figueroa povedal, že má dve zamestnania, takže môže bojovať s rastúcimi cenami. „Pracujem, aby som mohol míňať,“ povedal.

Podľa Judda Cramera, športového ekonóma z Harvardskej univerzity, ktorý pôsobil v administratíve prezidenta Baracka Obamu, silné spotrebiteľské súvahy, čiastočne posilnené predchádzajúcimi stimulačnými platbami a podpornými programami Covid, pomáhajú ľuďom dovoliť si platiť viac za šport.

"Zdá sa, že spotrebitelia sa s tým dokázali vysporiadať," povedal Cramer. "Keď sa pozriem späť do minulosti, dlho sme mali nízku infláciu - ale počas recesie na začiatku 1980. rokov, keď HDP klesal, boli výdavky na šport skutočne silné."

Ak sú ceny lístkov pre niektorých fanúšikov príliš vysoké, „je tu ďalšia osoba, ktorá je tam“, aby si kúpila inventár, povedal Cramer.

Emily Ushko (32) pre CNBC povedala, že má „trochu disponibilného príjmu“ a chce ho minúť na šport. Povedala, že minulý mesiac zaplatila viac ako 600 dolárov za dva lístky na zápas play-off Nets-Celtics.

"Je to niečo, čo sa stane len raz za život," povedal Ushko. "Chcete vidieť týchto hráčov naživo, získať pocit z publika a zažiť to."

Napriek tomu, že spotrebitelia zostali odolní voči rastúcej inflácii, existujú obavy, že americká ekonomika by mohla smerovať k recesii, čo prinúti niektorých fanúšikov zo strednej a robotníckej triedy robiť tvrdšie rozhodnutia o výdavkoch.

"Ľudia by sa mohli trochu zraniť," povedal Cramer z Harvardu.

Hartweg z Team Marketing Report varoval, že viac spotrebiteľov by mohlo nakoniec „stlačiť brzdu“, ak sa zvýšia ceny základných položiek.

Figueroa, fanúšik NBA, povedal, že „prehodnotí príchod“ do Barclays Center budúcu sezónu, ak bude inflácia pretrvávať.

Napriek tomu existujú fanúšikovia, ktorí budú stále prichádzať, aj keď ceny budú stúpať a ekonomická neistota stúpa. Fanúšik Philadelphie Kevin Washington (58) a jeho manželka Tawana (53) sú držiteľmi permanentiek Sixers už päť rokov a nechcú prísť o svoje miesta.

"Nikdy mi neprišlo na um," povedal Washington. „Len si musíte rozpočet o niečo lepšie pripraviť. Stále si potrebujete užívať. Potrebuješ chvíľu preč od reality života."

Recesia sa však ešte musí prejaviť a nemusí sa vôbec stať. Bude to trvať „obrovskú katastrofu“ s vysokou nezamestnanosťou, aby spôsobila ďalšie spomalenie, povedal Coates, profesor ekonómie športu. Miera nezamestnanosti je na úrovni 3.6 %.

"Ak je to normálna recesia veľkosti," povedal, "myslím si, že ľudia na tom väčšinou jazdia."