Inflácia tlmí výdavky na dovolenky, predpovedá skupina maloobchodu

Prinútiť kupujúcich, aby strávili túto sezónu sviatkov, nebude jednoduché.

Národná maloobchodná federácia vo štvrtok uviedla, že očakáva, že sviatočné tržby počas novembra a decembra vzrastú medzi 6 % a 8 % v porovnaní s minulým rokom – čo je pokles, keď sa zohľadní vplyv inflácie. Prognóza predaja nezahŕňa výdavky u predajcov automobilov, čerpacích staníc a reštaurácií.

Od septembra inflácia je medziročný nárast o 8.2 %. podľa indexu spotrebiteľských cien Bureau of Labor Statistics. To je takmer štyri desaťročia maximum. NRF zo svojej strany poukázala na cenový index výdavkov na osobnú spotrebu, ktorý sa oproti minulému roku zvýšil o 5.1 %, ako vhodnejšie opatrenie na vyjadrenie rastúcich spotrebiteľských cien.

Výhľad prichádza po tom, čo pandémia podporila dva roky výnimočného dopytu počas kľúčovej nákupnej sezóny počas sviatkov. V roku 2020 vzrástli tržby z dovoleniek o 8.2 % oproti predchádzajúcemu roku na 777.3 miliardy USD, podľa NRF, keď sa spotrebitelia počas pandémie rozveselili rozdávaním darčekov. Minulý rok vzrástol predaj dovoleniek o 13.5 % oproti roku 2020 a dosiahol 889.3 miliardy USD. 

Výhľad obchodnej skupiny naznačuje, že maloobchodníci čakajú náročnejšie sviatky. Pred rokom spotrebitelia nakupovali skoro a míňali viac, aby si zabezpečili darčeky, keďže obchody mali problém udržať regály zásobené v dôsledku meškania dodávok. Tento rok však veľkí predajcovia vrátane Wal a Nike plávajú v dodatočnom inventári. A spotrebitelia menej míňajú na položky ako oblečenie a elektronika, keďže platia viac za potraviny a služby, ako je stravovanie a cestovanie.

Generálny riaditeľ NRF Matt Shay pre CNBC povedal, že Američania stále túžia stráviť túto sviatočnú sezónu, ale sa stali opatrnejšími. V niektorých prípadoch, povedal, namáčajú na sporiace účty a využívajú svoje kreditné karty ako spôsob platby za nákupy.

Spotrebitelia s nižšími a strednými príjmami sú pod najväčším tlakom, keďže náklady na potraviny, energiu a bývanie rastú, povedal Shay.

"Zameriavajú sa na tieto potreby," povedal. "Niektoré z toho ovplyvnia ich darovanie a spôsob, akým pokrývajú svoje ďalšie výdavky počas prázdnin."

Stále existujú faktory, ktoré pracujú v prospech maloobchodníkov, povedal Jack Kleinhenz, hlavný ekonóm NRF. Spotrebitelia si počas pandémie vytvorili úspory a trh práce je silný, vďaka čomu sa môžu cítiť dostatočne bezpečne na to, aby naďalej míňali.

Cestovanie zaberá väčšiu časť rozpočtu ľudí, ale povedal, že na tieto výlety pravdepodobne prinesú jedlo alebo darčeky - a môžu prísť aj na nové oblečenie.

Spotrebitelia plánujú podľa NRF minúť v priemere 832.84 USD na darčeky a sviatočné predmety, ako sú dekorácie a jedlo. To je zhruba v súlade s poslednými 10 rokmi, ale za túto sumu sa môže kúpiť menej tovaru kvôli inflácii.

Očakáva sa, že nábor bude skromnejší, maloobchodníci najímajú podľa odhadov 450,000 600,000 až 669,800 2021 sezónnych pracovníkov. To je menej ako XNUMX XNUMX sezónnych prenájmov v roku XNUMX.

Ostatní pozorovatelia v priemysle majú tiež predpovedať tlmené prázdninové obdobie. Napríklad poradenská spoločnosť Bain & Co. predpovedá rast až o 7.5 % oproti minulému roku, alebo len 1 % až 3 % pri zohľadnení inflácie. AlixPartners predpokladá nárast o 4 % až 7 %, čo predstavuje pokles pri zohľadnení inflácie.

Tohtoročný plánovaný nárast by predstavoval výdavky medzi 942.6 miliardy a 960.4 miliardy dolárov.

Tento rast je porovnateľný s priemerným nárastom o 4.9 % za posledných 10 rokov, pričom k týmto ziskom výrazne prispeli posledné dva roky.