(Bloomberg) — Jude Snair pozná maloobchod. Pracuje v oddelení portrétov JCPenney v nákupnom centre Newport Center v New Jersey. Ale či už so zamestnaneckou zľavou alebo bez nej, 20-ročná žena povedala, že sa tento rok väčšinou vyhýbala dovolenkovým nákupom.
Najčítanejšie z Bloombergu
"Vyzerá to skôr tak, že tento rok budú ľudia dostávať domáce veci," povedala Snair, keď vypĺňala zoznamy stretnutí. Plánovala znížiť svoje výdavky na darčeky o viac ako polovicu a sľúbila, že sa vyhne Amazon.com, jej hlavnej destinácii minulý rok. "Mám vôbec peniaze navyše, aby som dostal veci pre ľudí?"
Je ľahké pochopiť jej opatrnosť: Najvyššia inflácia za štyri desaťročia bičuje spotrebiteľov a tlačí nahor ceny všetkých životných potrieb, nehovoriac o príplatkoch. Rastúce úrokové sadzby otriasajú trhom s nehnuteľnosťami a vojna, extrémne počasie a extrémna politika – nie práve tá dovolenková nálada – tlmia ekonomickú náladu.
Pre podniky, ktoré slúžia týmto plachým spotrebiteľom, to znamená pripraviť sa na spomalenie v budúcom roku, ktoré už ohrozuje pracovné miesta na Wall Street, a inšpirujúce varovania pred výzvami na zarábanie. Stiahnutie spotrebiteľov predstavuje mimoriadnu existenčnú hrozbu pre maloobchodníkov v najhlbších finančných problémoch. Viac ako 21 miliárd USD dlhopisov a pôžičiek viazaných na obchod v tomto odvetví na krízových úrovniach, vrátane dlhu pre obchodné reťazce ako Bed Bath & Beyond Inc. a Party City Holdco.
Národná maloobchodná federácia predpovedala v tejto dovolenkovej sezóne nárast predaja o 6 % až 8 %, no spotrebitelia s nižšími príjmami sa stiahli. To sa stáva evidentným v nedávnych správach o príjmoch dokonca aj od niektorých odolnejších maloobchodníkov, vrátane spoločnosti Target Corp., ktorá minulý mesiac uviedla, že predaj voliteľných položiek, ako sú hračky, za tretí štvrťrok zaostával a že očakáva pokles predaja v porovnateľných obchodoch za štvrtý štvrťrok. ako nakupujúci znižujú výdavky.
Problémy so zásobami zvyšujú stres. Maloobchodníci sa stále pokúšajú vyložiť hromady nepredaného tovaru po pandémii oneskorených dodávok – s obmedzeným úspechom. Nahromadenie dokonca podnietilo predajcov, aby povedali dodávateľom, aby prestali posielať tovar.
Napriek tomu problémy so zásobami vykazujú známky zmiernenia. Spoločnosť Nike Inc. napríklad uviedla, že zatiaľ čo jej zásoby za štvrťrok, ktorý sa skončil 30. novembra, vyskočili o 43 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom, bolo to mierne zlepšenie oproti 44 % nárastu v predchádzajúcom štvrťroku. Vedenie spoločnosti uviedlo, že toto číslo je nafúknuté abnormálne nízkymi úrovňami spred roka počas pandémie.
Menej naklonený
Ale analytik Bloomberg Intelligence Mike Campellone uviedol, že ďalší tovar bude obchodníkov aj naďalej zmiasť. „Keďže sa finančné zdravie spotrebiteľov v USA oslabuje a nakupujúci sú čoraz citlivejší na cenu, nadmerné zásoby zostanú rizikom pre predaj a ziskovosť,“ povedal.
Určité kategórie spotrebiteľov pocítia väčší vplyv spomalenia. Oblečenie, najmä neformálne oblečenie, je jedným z pekných, ale nepotrebných skupín tovarov, ako sú domáce dekorácie a elektronika, ktoré sú obzvlášť ťažko zasiahnuté, povedal Campellone. Predaj týchto položiek vzrástol počas pandémie, čo znamená, že aj menej opatrní spotrebitelia budú teraz menej ochotní za ne míňať.
Podľa analytikov Bloomberg Intelligence Poonam Goyal a Abigail Gilmartin bol november, tradične začiatkom prázdninového predajného šialenstva, sklamaním dokonca aj tým, že maloobchodníci visia vo veľkých zľavách. Tržby v rovnakých obchodoch – kľúčové meradlo výkonnosti – celkovo klesli o 2.8 % a predaj odevov klesol o 6.1 %. Maloobchodníci s oblečením potrebujú „december na zapamätanie,“ povedali.
A ak si maloobchodníci potrebujú požičať, aby prekonali chudé časy, bude ich to stáť viac. Federálny rezervný systém tvrdí, že bude naďalej agresívny pri obmedzovaní inflácie aj po poslednom zvýšení úrokových sadzieb o pol percenta.
Campellone hovorí, že úverové metriky vysokokvalitných maloobchodníkov a maloobchodníkov s vysokými výnosmi „budú naďalej čeliť tlaku“ v prvej polovici budúceho roka. Podľa S&P Global Ratings má maloobchodný sektor už teraz jeden z najvyšších podielov problémových dlhov na úrovni 13.6 %.
Budúci rok by tiež mohol priniesť nárast bankrotov jednotlivcov aj firiem. Podľa Gregga Morina z poskytovateľa údajov Epiq Bankruptcy požiadalo o bankrot za posledné dva roky oveľa menej spotrebiteľov, ako sa očakávalo na základe štatistík zamestnanosti.
Vytiahnuté
V rokoch 2006-2019 bol podľa neho úzky vzťah medzi počtom spotrebiteľských prípadov a mierou nezamestnanosti. Pri nezamestnanosti na úrovni 3.7 % by malo byť každý mesiac podaných približne 50,000 60,000 až 30,000 XNUMX konkurzných konaní, povedal Morin. Posledné dva roky ich bolo len okolo XNUMX-tisíc mesačne. V budúcom roku sa historický trend pravdepodobne vráti, čo znamená, že dvakrát toľko spotrebiteľov pravdepodobne vyhlási bankrot, najmä ak sa zvýši nezamestnanosť, povedal Morin.
V tomto roku sú obchodné podania na dobrej ceste vyrovnať sa alebo klesnúť pod minuloročné historické minimum. V roku 2021 bolo podľa Epiq Bankruptcy podaných asi 3,700 11 prípadov podľa kapitoly 10, čo je najmenej za posledných 3,500 rokov. Do novembra tohto roka bolo podaných asi XNUMX prípadov.
Nie každý je pesimistický. Áno, dôjde k spomaleniu, ale „možnosť mäkkého pristátia určite vyzerá lepšie,“ povedala Jennifer Lee, vedúca ekonómka v BMO Capital Markets, s pokračujúcim silným trhom práce, rastúcimi mzdami a úsporami.
Napriek tomu bolo spomalenie evidentné v Newport Center v Jersey City v pracovný deň popoludní v polovici decembra. Nákupné centrum nebolo zaneprázdnené a nakupujúci, ktorí hovorili s Bloombergom, povedali, že tento rok zmierňujú výdavky na dovolenku.
Snair, pracovníčka JCPenney, hovorí, že budúci rok sa bude riadiť novým pravidlom a pýta sa sama seba: „Naozaj to zajtra potrebujem? Môžem sa bez toho zaobísť? A aké náhrady môžem urobiť na mieste?“
Najčítanejšie z Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/inflation-wary-shoppers-pull-back-150000049.html