Infláciou unavení nakupujúci uvidia v roku 2022 viac sviatočných výpredajov a zliav

Ceny potravín a energií prudko vzrástli, a úrokové sadzby kreditných kariet stúpajú, ale nakupujúci môžu očakávať úľavu, keď začnú sviatočné nákupy.

Očakáva sa, že maloobchodníci, ktorí sa zúfalo snažia prinútiť spotrebiteľov unavených infláciou míňať, posilnia propagačné akcie, pretože sa snažia zbaviť už aj tak výrazne znížených nadbytočných zásob.

"Toto bude rok večnej dohody o Vianociach," povedal Marshal Cohen, hlavný poradca pre priemysel NPD Group, spoločnosti zaoberajúcej sa prieskumom trhu.

V niektorých kategóriách darčekov by sa podľa Adobe Analytics, ktorý sleduje online predaj, mohol tovar na webových stránkach maloobchodníkov znížiť o viac ako 20 %. Očakáva sa, že počítače, elektronika a hračky dosiahnu najhlbšie úrovne zliav, odkedy spoločnosť Adobe začala sledovať údaje v roku 2017.

Množstvo obchodov je prudkým odklonom od spred roka. Minulú sviatočnú sezónu začali nakupujúci nakupovať darčeky skoro, aby sa vyhli vypredaniu zásob a oneskoreniu dodania. Obavy, že nedostanú horúce položky, znamenali, že spotrebitelia boli ochotní zaplatiť.

Tento rok však majú predajcovia hojnosť tovaru. Nakupujúci sa zdráhajú míňať, keďže platia viac za jedlo, bývanie, zdravotnú starostlivosť a podobne inflácia sa pohybuje okolo štyroch desaťročí maxima. Ľudia sú tiež míňať viac na cestovanie a skúsenosti po viac ako dvoch rokoch obmedzení Covid.

Dokonca aj s väčšími zľavami, sledovatelia priemyslu očakávať tlmené prázdninové obdobie kvôli napätým rozpočtom domácností. Poradenská spoločnosť Bain & Co. predpovedá rast až o 7.5 % oproti minulej dovolenkovej sezóne, no po očistení o infláciu je to len 1 % až 3 %. Konzultačná spoločnosť Alix Partners predpokladá medziročný nárast tržieb o 4 až 7 % – to je však pokles, keď sa započíta aktuálna medziročná miera inflácie 8.2 %.

„Je to jedlo, zdravotná starostlivosť, náklady na bývanie a prístrešie. Ide o základné služby, ako je veterinárna starostlivosť a starostlivosť o deti,“ povedal Leo Feler, hlavný ekonóm pre prieskum trhu Numerator. "Všetky tieto veci sú na prvom mieste predtým, ako si spotrebitelia kúpia darčeky na sviatky."

Navyše, zákazníci možno ani nebudú chcieť niektoré položky, ktoré predajcovia uvádzajú do predaja. Počítače, kategória, u ktorej sa očakáva, že bude mať počas prázdnin najvyššiu úroveň zliav, podľa Adobe zaznamenala dopyt po chladení. HP, Dell a Lenovo mať všetky hlásili pokles dodávok osobných počítačov.

Návrat prudkých zliav bude pre spoločnosti ťažkou tabletkou. Tlačí na ziskové marže maloobchodníkov, keďže žonglujú s vyššími nákladmi. Už, Walmart, Cieľ a Best Buy znížili svoje vyhliadky na zisk, pretože maloobchodníci sa pohybujú v propagačnejšom prostredí. Vedúci predstavitelia Walmartu uviedli, že domácnosti s ešte vyššími príjmami obchodujú s nižšími príjmami, aby si kúpili lacnejšie potraviny, čím vyvolali obavy, že môžu váhať s utrácaním darčekov, dekorácií a iných sviatočných predmetov.

Počas tohto leta, keď nakupujúci leňošili pri bazéne a odchádzali na dlho očakávanú dovolenku, bubon propagačných akcií už prebiehal. Počas sezóny grilovania na dvore sa predávalo viac položiek ako počas hlavnej dovolenkovej sezóny pred rokom.

Počas druhého júlového týždňa bolo podľa NPD Group v akcii 46 % jednotiek. To je viac ako 41 % jednotiek v akcii počas štvrtého novembrového týždňa 2021, ktorý je začiatkom predvianočnej nákupnej sezóny.

Keď Amazon v júli uviedol svoj hlavný deň, Walmart sa odhlásil z vlastnej predajnej akcie pretože toľko jeho tovaru už bolo v predaji.

Predaje sa v posledných týždňoch opäť zvýšili. V októbri Amazon usporiadal predajnú akciu podobnú dňu Prime Day, prvýkrát mal dva dni zliav v tom istom roku. Cieľ a Wal Začali tiež skoro, pričom Target's Deal Days prebiehali týždeň pred podujatím Amazon a prekrývali sa s ním podujatie Walmart's Rollback & More.

Tento týždeň Walmart oznámil, že bude mať sporiace akcie, ktoré sa začínajú každý pondelok v novembri na svojej webovej stránke a potom pokračujú vo svojich obchodoch. Zákazníci, ktorí patria k jej predplatiteľskej služby Walmart+, získa prístup k horúcim ponukám a obľúbeným položkám o sedem hodín skôr.

Propagácie budú obzvlášť výrazné v určitých kategóriách. Oblečenie a kategória šport a outdoor už zaznamenali citeľný skok v zľavách Wal a Cieľ v porovnaní s obdobím spred roka v septembri, podľa YipitData, výskumnej firmy, ktorá zhromažďuje údaje zo spotrebiteľských tržieb a odstraňuje webové stránky maloobchodníkov.

Napríklad vo Walmarte sa odevy predávali s približne 20 % zľavou, oproti približne 7 % v roku 2021 za dvojtýždňové obdobie končiace 17. septembrom. V Targete sa odevy predávali s približne 18 % zľavou, 4 % v období pred rokom.

Beauty, na druhej strane, má málo zliav – čo môže odrážať ochotu spotrebiteľov naďalej míňať na starostlivosť o seba, resp. malý luxus ako rúž a pleťová voda, aj keď sú rozpočty v iných oblastiach obmedzené. Úrovne zliav naprieč Ulta krása kategórie boli buď stabilné, alebo medziročne mierne klesali počas dvoch týždňov končiacich 17. septembrom, zistil YipitData.

Úroveň zliav maloobchodníkov bude tiež závisieť od ich zákazníckej základne, povedal Feler z Numerator. Napríklad dolárové obchody alebo iné diskonty budú musieť byť citlivejšie na rozpočtové obmedzenia spotrebiteľov. Luxusné značky, ktoré majú zákazníkov s vyšším príjmom, sa však nebudú musieť toľko prispôsobovať, pričom predaje v kategórii zostávajú silné.

Pre nakupujúcich ako Rebecca Kirschner predstavujú akcie za posledných šesť mesiacov vítanú zmenu. Obyvateľka New Yorku a jej snúbenec sa práve zaregistrovali na svadbu a takmer všetko bolo na dračku

Pred rokom si pripomenula, že regály boli prázdnejšie. V tomto sviatočnom období očakáva, že peniaze, ktoré minie na rodinu a priateľov, pôjdu ešte ďalej.

"Je to ako keby ste prešli z polovice taniera jedla do bufetu," povedala Kirschner (33). "Každý obchod, do ktorého idete, má teraz veľkú predajnú časť."