Inside the Content Factory Za šou The Tonight Show, ktorá práve zasiahla 30 miliónov odberateľov na YouTube

V piatok 12. augusta NBC's The Tonight Show v hlavnej úlohe Jimmy Fallon dosiahol nočný televízny míľnik – aj keď taký, ktorý nesúvisí s hodnotením ani žiadnou z tradičných metrík úspechu, ktoré by sa dali spájať s lineárnym televíznym programom. Tonight Show, v skutočnosti práve dosiahla 30 miliónov odberateľov na YouTube a stala sa prvou nočnou šou, ktorá prekonala túto hranicu uprostred digitálnej pozemnej hry a 24-7 honby za online zdieľaním myslenia, ktoré teraz pohltí všetkých nočných televíznych moderátorov. Rovnako ako tvorivé tímy okolo nich.

Pre neskorú nočnú šou, ako je Fallon's, je tu vysielanie, ktoré diváci vidia v televízii – v ktorej žartuje napríklad s hosťami ako Madonna a Kate McKinnon, ako to urobil tento týždeň, a predvádza kúsky ako jeho pravidelná časť Ďakovných poznámok. A potom je tu práca, ktorá sa každý deň rozbieha v zákulisí, na ktorú dohliada The Tonight Show's šéf digitálneho Nicka Dyera.

Zhromažďovanie 30 miliónov odberateľov YouTube (CBS' Neskoré neskoré vystúpenie s Jamesom Cordenom nie je pozadu, s viac ako 27 miliónmi v čase písania tohto článku) je pre Team Fallon vedľajším produktom kreatívnej a obsahovej operácie, ktorá v podstate rozdeľuje deň na dve polovice. Tým, že pracujeme vo dne i v noci, aby sme všetky hlavné platformy zásobovali úryvkami z relácií, originálnym obsahom a ďalším, pomáha to Tonight Show do stroja na vytváranie digitálneho obsahu – mimochodom, okrem záznamu na YouTube, Fallon's je aj najsledovanejšia americká talkshow na TikTok, s má viac ako 12 miliónov sledovateľov.

Dyer mi vysvetlil ako The Tonight Show's digitálny tím pracuje XNUMX hodín denne na podpore show a Fallona, ​​pričom časť tímu pracuje na rannej smene, ktorá vedie pred vystúpením, a potom na druhej zmene, ktorá pokrýva po predstavení – keď sa tím zameriava na vydávanie obsahu po zvyšok noci. Medzitým tiež zdôraznil Fallonovu dôležitosť v centre celého podniku, pričom kreatívny tím berie vstupy od hostiteľa a má na zreteli jeho hlas a imidž, zatiaľ čo Fallon, samozrejme, prináša na stôl aj pozadie komediálnych/varietných šou.

„Dohľad nad všetkými našimi sociálnymi kanálmi je naozaj náročný a samozrejme je tu aj tabuľkové stávky – každý segment ide online na YouTube a NBC.com,“ povedal Dyer a dodal, že celé epizódy vychádzajú napríklad aj na Peacock. .

"Ale kde je to zložitejšie, je zistiť, aké sú tie 'momenty', ku ktorým naši fanúšikovia budú priťahovať. A ako vytvoriť klip pre všetky tieto rôzne platformy. Okrem toho rôzne formáty a rôzne časové obmedzenia – pokiaľ ide napríklad o instagramové kotúče verzus TikToks – a nájdenie tých najlepších momentov, ktoré je potrebné zo show vytlačiť.“

Instagram a TikTok, ako si viete predstaviť, sú miestom, kde show smeruje leví podiel svojej tvorivej energie a úsilia o originálny digitálny obsah. Ráno, keď som hovoril s Dyerom, v skutočnosti relácia práve dosiahla 12 miliónov sledovateľov TikTok („Stalo sa to pre nás zviera“). Tonight Show Účet TikTok obsahuje rozhovory, ukážky a interpretácie trendov TikTok – spolu s účasťou hostí celebrít ako Cudzie veci Noah Schnapp a Maya Hawke.

Vystupujú v jeden konkrétny Dnes večer prehliadka TIK tak od konca júna to doteraz získalo viac ako 44 miliónov divákov – najsledovanejší TikTok v relácii.

„Kedykoľvek príde veľký hosť, rovnako ako producenti segmentov s nimi hovoria o tom, ako bude rozhovor prebiehať, hovoríme a úzko spolupracujeme s Jimmym a producentmi, scenáristami, účesom a make-upom a všetkými ukázať, aby sme prišli na to, ako môžeme prezentovať aj kreatívne nápady,“ pokračoval ku mne Dyer.

Keď už hovoríme o Dyerovi, je to producent ocenený cenou Emmy, ktorý dohliada na šesťčlenný tím Tonight Show ktorá spravuje digitálny obsah, stratégiu a produkciu najdlhšie vysielanej talkshow v histórii televízie.

Odkedy sa Dyer v roku 2021 pripojil k tímu show, online publikum show pridalo celkovo viac ako 17 miliónov nových sledovateľov na Facebooku, Instagrame, YouTube, Twitteri a TikTok. To predstavuje viac ako 30 % nárast digitálneho dosahu relácie za niečo vyše roka.

Ďalším príkladom toho, ako toto úsilie zahŕňa samotnú show, ako aj Dyerov tím, Fallon trochu urobil v jednom zo svojich nedávnych monológov – žartoval, že Cudzie veci darebák Vecna ​​je taký veľký, že má teraz svoj vlastný TikTok účet.

Asi tušíte, kam to smeruje.

„Posunuli sme to na ďalšiu úroveň a rozhodli sme sa vytvoriť TikTok účet pre Vecnu – je to tak @vecnalicious86“ povedal mi Dyer. „S našou Vecnou sme teraz natočili viac ako 20 kusov obsahu a účet má viac ako 526,000 XNUMX sledovateľov, čo je jednoducho šialené.

„Myslím si, že toto je všetko o oslovení čo najväčšieho počtu fanúšikov a potenciálnych divákov. Našich hostí a obsah, ktorý s nimi vytvárame, teda vnímame ako most k ich publiku. V konečnom dôsledku je naším cieľom premeniť ich na nových fanúšikov Jimmyho a Tonight Show — alebo ich prinajmenšom oslovíme v nádeji, že zostaneme na vrchole mysle, v akejkoľvek forme.“