Nový pikantný energetický nápoj Vanilla Ice

George Clooney má Casamigos. Diddy má Ciroc. Angelina Jolie ako značka ružového vína a teraz Vanilla Ice upevnili jeho nápojové dedičstvo: štipľavé energetické nápoje bez dôkazov.

Chuť? No, nemusím vám hovoriť: je to vanilkový ľad.

Rapper „Ice, Ice, Baby“, vlastným menom Robert Van Winkle, uviedol na trh produkt v spolupráci s kanadskou značkou energetických nápojov. Výbuch radosti. Okrem rovnomennej príchute Vanilla Ice sú energetické nápoje s prírodným kofeínom na rastlinnej báze dostupné aj v úprave s bazou, frose, hroznom, limetkou a broskyňou.

„Mám rád kreatívnu kontrolu,“ povedal mi Van Winkle počas štartu v Toronte. „Chcem nechať šťavu prúdiť počas projektov. Joyburst mi umožnil vstúpiť do tohto projektu a navrhnúť plechovku, príchuť – všetko.“

Každá časť značky, od melódie až po značku, sa výrazne opiera o nostalgiu 90. rokov. (Výstižné, vzhľadom na to, že Van Winkle bol jedným z kráľov desaťročia). Plechovky žiaria modro s neónovo ružovými graffiti oznamujúcimi príchute, nápoje sú v neónových odtieňoch a v mennom singli sprevádzajúcom uvedenie na trh sa Van Winkle a výkonný riaditeľ Joyburst Brad Woodgate strieľajú obruče pred lávovými lampami a plavia sa v mustangoch z 90. rokov, a to všetko počas nosenia. trblietavé strieborné mikiny.

Prinášam dobré vibrácie, keď robím svoju radostnú prechádzku, pieseň bzučí. „Má dokonalé množstvo chytľavosti,“ hovorí Van Winkle. "Chodili sme dookola a spievali sme to, pretože ti to naozaj uviazne v hlave."

„Chcel som, aby sa produkt cítil ako v 90-tych rokoch v plechovke,“ povedal Van Winkle. „Chcem, aby pijani prežili éru! Chcem ľuďom trochu povzbudiť ich krok, vyjsť z domu, žiť svoj život a byť úspešní, pretože všetci potrebujeme trochu energie, aby sme veci zvládli.“

„Značka sa z nejakého dôvodu volá Joyburst,“ pokračuje Woodgate. "Chceme, aby ste zažili tú nostalgiu."

Partnerstvo sa zrodilo, keď Woodgateov tím prehodil potenciálne mená pre budúcu spoluprácu. "Keď prišlo na vytvorenie kampane, pomyslel som si: s kým by som sa naozaj bavil?" vysvetľuje Woodgate. "Vyhodili sme niekoľko mien, potom jeden z členov môjho tímu spomenul Van Winkle." Si robíš srandu? Som veľkým fanúšikom vanilky. Mám 44 rokov, takže som bol pri tom, keď pre nás priniesol hip hop do hlavného prúdu. 'Ice, Ice Baby' je hymna."

„Keď sme sa stretli,“ pokračuje, „chcel som zistiť, či si rozumieme, pretože by nebol len ambasádorom značky – jeho meno je na výrobku! Išiel som k nemu domov a práve odtiaľ sme si vytvorili priateľstvo."

Môžete povedať, že tí dvaja sú si blízki. Smejú sa v kroku a dokončujú si vety. „Pochádzam zo sveta biznisu, takže kráčam po červenom koberci a vystupujem pred ľuďmi,“ opisuje Woodgate. "Rob to urobil tak pohodlným a jednoduchým."

Van Winkle sa okamžite obrátil na Woodgatea: „Máte v sebe veľkú energiu a je to veľmi inšpirujúce. Máte tú energiu, ten tlak a tú hnaciu silu a veľa vlastností, ktoré na sebe vidím. Potrebujeme tieto vlastnosti, aby sme posypali ten rozprávkový prach na čokoľvek, čo robíme. Oceňujem túto príležitosť a slobodu vytvárať tento produkt tak, ako chceme.“

Joyburst sídli v kanadskom Toronte a je sesterskou značkou Žiadna spoločnosť na výrobu cukru, značka zameraná na energetické tyčinky a chuťovky bez cukru.

Zatiaľ čo priestor na pitie celebrít je presýtený – počet značiek rumu podporovaných hercami a ruží s modelkami presahuje 80 – Joyburst je žoviálny a zachytáva lásku Woodgatea aj Van Winkla k nostalgii.

„Projekty, ako sú tieto, sú všetky firemné, kým sa nestretnete s ľuďmi a nestanete sa skutočnými priateľmi,“ hovorí Ice. „Zrazu sa to stane zábavou. Touto zábavou rozpálime svet. Je to celodenný, párty seltzer. Dáme vám energetický nápoj, aby ste prežili deň a dokončili svoju prácu, a večernú párty.“