Topline
Šéf Instagramu Adam Mosseri v utorok povedal, že „stále viac“ platformy sociálnych médií sa postupom času bude zameriavať na video, čím bráni Instagram pred rozsiahlymi sťažnosťami na zmeny, vďaka ktorým sa stal viac podobným konkurentovi TikTok – krok, ktorý rozhneval tvorcov ako Kim Kardashian a Kylie Jenner, dve z najsledovanejších ľudí v aplikácii.
Kim Kardashian a Kylie Jenner prichádzajú na oscarovú párty 2020 Vanity Fair, ktorá sa uskutoční 09. februára 2020 v … [+]
Getty Images
základné fakty
Minulý týždeň materská spoločnosť Meta zaviedli zmeny do aplikácií Instagramu: Videá do 15 minút budú zverejnené ako Reels, video formát platformy, a Reels sa teraz propagujú a zobrazujú ostatným na Instagrame, čo je koncept veľmi podobný stránke TikTok For You.
Ako sa Instagram posúva od svojich koreňov ako aplikácia založená na fotografiách a zameriava sa viac na video, prehovorilo niekoľko známych tvorcov: Kardashian, ktorá má 326 miliónov sledovateľov, a Jenner, ktorá má 360 miliónov, zdieľali na príspevok so žiadosťou o „Make Instagram Instagram Again“ namiesto reprodukcie TikTok – postoj podporovaný mnohými ďalšími tvorcami.
mosseri zverejnil video Utorok reaguje na odpor a predpovedá, že „čoraz viac a viac Instagramu sa časom stane videom“, pretože práve tam používatelia sústreďujú väčšiu pozornosť.
Povedal, že platforma „bude stále podporovať fotografie“, zatiaľ čo sa „prikláňa“ k zameraniu sa na video.
Instagram sa „pokúsi zlepšiť“ v odporúčaní obsahu na informačných kanáloch používateľov – funkciou popularizovanou spoločnosťou TikTok – s cieľom pomôcť tvorcom „osloviť viac ľudí“ a pre sledovateľov objaviť nové účty, povedal Mosseri.
Mosseri uviedol, že platforma sociálnych médií otestuje pre niektorých používateľov zobrazenie fotografií a videí na „celej obrazovke“, čo je ďalšia zmena, vďaka ktorej by sa Instagram mohol podobať na TikTok, ale „zatiaľ nie je dostatočne dobrý“, aby ho Instagram plne prispôsobil.
Zásadný citát
„Zostaneme na mieste, kde sa pokúsime umiestniť obsah vašich priateľov na začiatok vášho kanála a na začiatok Stories, kedykoľvek to bude možné,“ povedal Mosseri.
Hlavný kritik
Kardashian a Jenner zdieľali príspevok, v ktorom bolo napísané „prestaň sa snažiť byť tiktok, chcem len vidieť roztomilé fotky svojich priateľov“.
Kľúčové pozadie
Tvorcovia ako Jenner a Kardashian sú nielen nahnevaní, ale už tak ľahko neuvidia fotografie svojich priateľov. Instagram je centrom pre influencerov, celebrity a tvorcov obsahu, ktorí podporujú spoluprácu, sponzorované príspevky a reklamy na produkty. Nový algoritmus, ktorý zvýrazňuje video namiesto fotografií, znamená, že tvorcovia musia zmeniť svoj obsah, aby naň mohli zaujať – a zarobiť na ňom peniaze. Do hry o speňaženie sa však zapájajú aj TikTokers: V minulom roku zarobili najlepšie platení tvorcovia platformy sociálnych médií 55.5 milióna dolárov, čo je 500 % nárast oproti roku 2020, pretože mnohí z nich spolupracujú s odevnými značkami a spúšťajú filmy a televízne programy, Forbes hlásené na začiatku tohto roka. Instagram spustil Reels v roku 2020, krátko po tom, čo TikTok zažil explóziu rastu do hlavného prúdu, ktorý mohol vystrašiť Meta. Generálny riaditeľ Mark Zuckerberg vo februári zamestnancom povedal, že Meta čelí „bezprecedentnej úrovni konkurencie“ zo strany TikTok, Bloomberg nahlásené. Zuckerberg povedal, že spoločnosť sa zameria na Reels ako spôsob, ako proti tomu bojovať. V apríli, Meta povedal na odporúčanie príspevkov používateľom by použila umelú inteligenciu, čo je podobný krok ako TikTok Wall Street Journal.
Veľké číslo
2 miliardy. Toľko mesačne aktívnych používateľov Instagramu údajne mal v decembri 2021. V septembri TikTok uviedol, že má vyše 1 mld.
Ďalšie čítanie
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-despite-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/