Jeff Gordon a Alex Bowman hovoria o novom sponzorstve konzervovaných kokteilov, keď sa začína sezóna NASCAR

Konzervované koktaily idú na preteky. Podľa nedávno zverejnených údajov od Distilled Spirits Council sa predaj predmiešaných nápojov za posledný rok zvýšil o 42.3 %, čím zatienil príjmy v USA vo výške 1.6 miliardy USD, čo je zníženie na čísla v prípade piva a tvrdej soli. Tento rozruch využíva Day Chaser, výrobca so sídlom vo Vermonte, ktorý sa špecializuje na rad sýtenej vodky a limonád ochutených skutočným ovocným džúsom.

Len pred pár rokmi by bolo ťažké predstaviť si, že takáto značka má vplyv na reklamu v hlavnej športovej lige. Ale ako dôkaz vyvíjajúceho sa prostredia nápojov pre dospelých, spoločnosť teraz uzavrela viacročné partnerstvo s Hendrick Motorsports, najúspešnejším tímom v histórii NASCAR. V rámci dohody bude Day Chaser zobrazený na hasičských oblekoch pretekára Alexa Bowmana a jeho členov posádky č. 48. Značka tiež získava popredné miesto na tímovom vybavení používanom počas pretekárskych víkendov. Je to obrovské množstvo viditeľnosti pre začiatočníkov z konzervovaných koktailov, pretože NASCAR zostáva najobľúbenejším diváckym športom v krajine.

A jeden z jeho najpopulárnejších pretekárov všetkých čias, Jeff Gordon, je spolumajiteľom a podpredsedom Hendrick Motorsports. 4-násobný šampión série NASCAR Cup a člen siene slávy sa posadil Forbes diskutovať o jeho legendárnej kariére, ako aj o jeho záujme o Day Chaser a konzervované koktaily. Prečítajte si exkluzívny rozhovor nižšie, po ktorom nasleduje komentár súčasného jazdca Alexa Bowmana.

Vyhrali ste úžasných 93 pretekov NASCAR. Aké sú niektoré z vašich najpamätnejších osláv víťaznej dráhy v priebehu rokov?

Jeff Gordon: "Naše preteky je veľmi ťažké vyhrať, takže každý má význam z iných dôvodov." Keď som šoféroval, nikdy som víťazstvo nebral ako samozrejmosť, pretože ste nikdy nevedeli, kedy bude vaše ďalšie. Nikdy nezabudnem na svoje prvé víťazstvo v pohárovej sérii v Charlotte, čo bol pre mňa obrovský moment. Strávil som čas vyrastaním v Indiane, takže šanca pretekať a vyhrať v tehelni mala veľký osobný význam. A samozrejme, DAYTONA 500. Hendrick Motorsports, ktorý tam v roku 1 skončil 2-3-1997, bol veľmi výnimočný. Teraz, keď pracujem na obchodnej stránke [Hendrick Motorsports], som veľmi hrdý, keď niektorý z našich tímov vyhrá. Minulý rok som bol pri našich oslavách víťazných línií rovnako nadšený, ako keď som jazdil.“

Partnerstvo s Day Chaser znamená prvý prípad, keď sa Hendrick Motorsports spojil so sponzorom alkoholu/alkoholu za viac ako 20 rokov, prečo je to tak?

JG: „Keď sme v rozhovoroch s potenciálnymi partnermi, veľa z toho, čo sa stane, závisí od načasovania a vhodnosti. Od Ricka [majiteľa Hendrick Motorsports] sme sa naučili, že je mimoriadne dôležité spojiť sa so skvelými organizáciami a značkami, ktoré sa hodia k našej vlastnej značke a kultúre. Tieto faktory nám pomáhajú budovať dlhodobé vzťahy. V priebehu rokov sa určite viedli rozhovory so značkami alkoholu, ale hviezdy sa jednoducho až donedávna nezhodovali.“

Keď sa pozriete späť na veľkých sponzorov nápojov, ktorých ste mali v minulosti, niektoré z najväčších mien v nápojovom priemysle, ako sa líši spojenie s novou značkou?

JG: „Pre náš tím je vzrušujúce mať možnosť byť na prízemí a pomáhať budovať novú značku. Keď sa pozriem na Day Chaser, je tu podpora od väčšej organizácie vo Vermont Cider Company, ktorá má obrovské výsledky. Teraz sú zosúladení s vychádzajúcou hviezdou v Alexovi [Bowmanovi] a víťazným tímom na 48. mieste. Majú pripravený plán a my máme šancu vniesť do tohto plánu veľa hodnoty.“

Prečo sú sponzori tak dôležití najmä v NASCAR? Naozaj fanúšikovia venujú tomuto športu väčšiu pozornosť ako inému?

JG: „Neexistuje žiadny iný šport, v ktorom by sa korporátni partneri skutočne zúčastňovali súťaže ako v NASCAR. Čo je také zvláštne, je, že naši fanúšikovia si uvedomujú, akí dôležití sú sponzori pre úspech ich obľúbených tímov. Na druhej strane podporujú týchto sponzorov. Vernosť značke v NASCAR je extrémne vysoká a otvára veľa marketingových príležitostí.“

Čo je najvzrušujúcejšie na tom, že Day Chaser bude na palube niekoľko nasledujúcich sezón?

Alex Bowman: „Je naozaj vzrušujúce mať na palube Day Chasera. Teším sa na stretnutie so všetkými a na budovanie tohto vzťahu s každým a na oslavu s Day Chaserom vo víťaznom pruhu."

Čo ste radi pili zvyčajne v minulosti, boli vo vašom arzenáli vždy koktaily „pripravené na pitie“?

AB: „Nikdy som neholdoval kokteilom z plechovky pripravených na pitie, takže Day Chaser bol pre mňa nový zážitok a naozaj si ich užívam. Zvyčajne mám rád bourbon, takže kokteil z konzervy je pre mňa novinkou, ale naozaj si to užívam.“

Aké je najlepšie miesto mimo víťaznej uličky, kde si môžete vychutnať drink?

AB: „Najlepšie miesto, kde si užiť Day Chaser, je pre mňa pri bazéne. Pomáha aj to, že je v plechovke, takže sa nemusíte báť rozbitia sklenených fliaš.“