Yeezy od Kanye Westa zneisťuje investorov

Investori dostávajú ďalšiu pripomienku rizika spájania sa s nestálymi influencermi.

X

Nasledujúci Adidas„(ADDYY) rozhodnutie prerušiť vzťahy so spevákom Kanye Westom, akcie tohto obuvníka tento týždeň klesli o 3.2 %, na základe obchodovania na Deutsche Borse Xetra, ktoré cituje S&P Global Market Intelligence. A akcie amerických depozitných certifikátov, ktoré sa obchodujú pod symbolom ADDYY, klesli o rovnakú hodnotu.

Na Adidas sa objavil tlak, aby sa rozišiel s Westom po tom, čo spevák urobil sériu nabitých rasových komentárov. Vzhľadom na to, že obuvník sa spolieha na značku topánok „Yeezy“ podporovanú Westom, jej strata je veľkou ranou pre podnikanie nemeckej spoločnosti. A tento výpredaj akcií môže byť len začiatkom bolesti pre investorov Adidas, keďže značka v podstate zaniká, hovorí David Swartz, akciový analytik Morningstar. Väzby spoločnosti s Westom v oblasti pitchingových topánok boli dôležité.

„Hoci sa tento krok stal nedávno nevyhnutným, jeho dopad bude závažnejší, než sme očakávali, keďže Adidas ukončil výrobu všetkých produktov Yeezy a prestal platiť licenčné poplatky,“ povedal Swartz.

Kanye hodil bombu na investorov Adidas

Strata tejto dôležitej oblasti podnikania je veľkým kameňom úrazu pre bojujúci Adidas. Prílišné spoliehanie sa spoločnosti na nestálu hviezdu je teraz pasívom.

Swartz odhaduje, že okamžité odstavenie značky sa premietne do čistého zisku Adidas za štvrtý štvrťrok vo výške 250 miliónov eur. To predstavuje zhruba 249 miliónov dolárov ušlého zisku. To je významný neúspech, ktorý predstavuje viac ako 40 % z 598 miliónov dolárov, ktoré má Adidas zarobiť celý rok, hovorí S&P Global Market Intelligence.

Obchod Adidas bol v problémoch už pred problémom Západu. Spoločnosť minulý týždeň oznámila investorom, že nedosiahne očakávania zisku slabý predaj v Číne, prebytok zásob a poplatky spojené s jeho ukončením podnikania v Rusku. Swartz si myslí, že Adidas tento rok zarobí len 250 miliónov eur na základe pokračujúcich operácií, čo je o viac ako 80 % menej ako sa očakávalo predtým.

Meranie vplyvu Yeezy je hádanie. Swartz odhaduje, že to predstavuje až 9 % príjmov spoločnosti Adidas a až 15 % zisku. Adidas pravdepodobne platí Westovi približne 100 miliónov dolárov ročne na licenčných poplatkoch. Swartz však poukazuje na to, že Adidas predáva viac ako 300 miliónov topánok iných ako Yeezy.

Budúcnosť značky Yeezy je neznáma. „Adidas poznamenal, že si ponecháva práva na existujúce dizajny Yeezy a nové farebné prevedenia. (West) urobil verejné vyhlásenia, ktoré naznačujú, že vlastní toto duševné vlastníctvo, ale neveríme, že to tak je,“ povedal Swartz. "Ye vyjadril svoj zámer predávať produkty Yeezy priamo spotrebiteľom, ale riskuje možnosť súdneho konania."

A nie je to problém len pre investorov Adidas. Akcie tohto výrobcu obuvi sú v rôznych indexoch, vrátane S&P Global 1200 a iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Pozor s influencermi

Mnoho značiek sa pokúsilo oživiť značky influencermi. Nie je to však automatická výhra.

Crocs (CROX) našiel úspech dýchajúci nový život do svojej značky tým, že sa spojí s hviezdami ako Zooey Deschanel. A Medzera (GPS) sa spojili aj s Westom. Akcie spoločnosti Gap v skutočnosti vzrástli o 3.7 % po tom, čo maloobchodný predajca neformálneho oblečenia tento týždeň formálne stiahol zvyšný tovar Yeezy Gap z regálov. Partnerstvo so speváčkou ukončilo v septembri.

Ostatné obchody s celebritami a verejnými spoločnosťami mali tiež zmiešané výsledky. Glu Mobile sa spojil s Westovou bývalou manželkou Kim Kardashian pre mobilnú hru s názvom „Kim Kardashian: Hollywood“. Electronic Arts (EA) kúpil Glu Mobile vlani vo februári za 2.4 miliardy dolárov. Akcie Electronic Arts odvtedy klesli zhruba o 10 %.

A herečka Jessica Alba založila výrobcu prírodných produktov úprimný (HNST) v roku 2012. Jej spoločnosť vstúpila na burzu v máji 2021. Akcie od prvej verejnej ponuky klesli o viac ako 80 %. Alba zostáva hlavným kreatívnym riaditeľom spoločnosti a stále vlastní približne 5% spoločnosti.

Ale zatiaľ bude musieť Adidas vyriešiť život po Kanyem.

Kayne a Adidas: Podľa čísel

Zdroje: Morningstar, S&P Global Market Intelligence