Kathy Ireland rozširuje svoje licenčné impérium v ​​módnej línii s HSN

Kathy Ireland dokázala, že má čarovný nádych vo všetkom, na čo si zaumieni a zamyslí sa nad tým. Vo veku 30 rokov sa po kariére supermodelky objavila na Sports Illustrated Trikrát zahalenie plaviek v rokoch 1989, 1992 a 1994 – z tejto profesie starla a hľadala niečo udržateľnejšie a osobne napĺňajúce.

A tak v roku 1993 vymenila pôvab modelingu za niečo eminentne praktické a nie to, čo by sa považovalo za očarujúce. Rad výkonných ponožiek navrhla s partnerom Johnom Moretzom, ktorý vlastnil značku Gold Toe, ktorá je teraz súčasťou Gildan. Tieto ponožky sú stále silné po predaji viac ako 100 miliónov párov a Moretz zostáva poradcom.

Napriek skorému vpádu do módy s Kmart, to sa po ňom dostalo na zadné sedadlo Warren BuffetPovedal som jej, že móda sa mení, ale domov zostáva bezpečnejší. Dnes domov zbiera asi 40 % tržieb kathy ireland World Wide – malé písmená na odlíšenie spoločnosti od jej osoby – v rámci podnikania, ktoré teraz zahŕňa zábavu, svadby a rezorty, poistenie, nehnuteľnosti, telehealth a fintech.

Móda prináša len asi 8 % tržieb, no teraz je na rade móda pre niektoré mágie Kathy Ireland, ktorá sa k tomu približuje vo veľkom štýle. Na televíznej nákupnej platforme HSN spoločnosti Qurate sa objaví 6. októbra o 9:XNUMX, aby predstavila svoj vôbec prvý rad vrchného oblečenia vyvinutého s partnerom Bagatelle International. A bude to jej prvé vystúpenie v médiu, kde zažiari všetky jej talenty, v neposlednom rade aj jej úprimnosť.

„Krásni ľudia prichádzajú v každom tvare, veľkosti, farbe a veku. Naše návrhy to budú riešiť,“ podelila sa so mnou. HSN bola v popredí inkluzívneho určovania veľkosti s modelmi na vzduchu, ktoré v skutočnosti vyzerajú ako skutočné ženy, nie ako idealizované chodiace figuríny. HSN je dokonalým partnerom pre Írsko, pretože jej cieľom je pomôcť ženám každého tvaru, veľkosti, farby a veku uvedomiť si svoju krásu.

„Naša šéfka je zaneprázdnená mamičkami, takže držíme uši pri zemi, počúvame našich zákazníkov a vyvíjame produkty a služby, ktoré budú spĺňať jej potreby,“ povedala a dodala: „HSN je poprednou platformou na zdieľanie príbehu o tejto línii. ženám, ktorým slúžime po celej Amerike.“

Írsko je pre HSN veľkou výhrou, pretože úspech televíznej nákupnej značky závisí od chémie medzi moderátorom a publikom. A určite sa spojí s divákmi HSN a prinesie viac.

Čoskoro zistila, že verejné vystúpenia jej neumožňujú hovoriť priamo so zákazníčkami. Verejné vystúpenia priniesli skôr hromady mužov s dobre písanými kópiami Sports Illustrated podpísať sa. V televízii sa bude môcť porozprávať priamo so ženami, ktorým dúfa, že bude slúžiť.

Jej prvá prehliadka bude obsahovať šesť štýlov oblečenia, všetky za prijateľnú cenu od 129 dolárov za topper z umelej kože po 189 dolárov za vlnený trenčkot ponúkaný v rôznych farebných paletách a výtlačkoch. Kolekcia bude exkluzívna pre HSN po dobu 30 dní a potom bude dostupná pre ďalších maloobchodných partnerov, vrátane Macy's, online predajcu BHFO.com a webovej stránky priamo pre spotrebiteľov kiWW.

Je pravdepodobné, že prvé vystúpenie Írska na HSN sa rýchlo vypredá, ale bude pripravená s mnohými ďalšími módnymi ponukami, aby udržala tempo v módnych prezentáciách HSN. Minulý rok bolo oblečenie len pre Qurate kategórie rastu, až o 10 % v rámci kombinovanej QVCQVCA
a HSN na 1.3 miliardy USD a bola to druhá najväčšia kategória po domove s 3.3 miliardami USD.

Waiting in the wings je viac od Bagatelle, ktorá má licenciu na denim a špeciálne príležitosti s rovnakým zameraním na inkluzívnosť a kvalitu. Medzi ďalšie patria Amerex pre rad plaviek úzko spätý s imidžom Írska, lkeddi Enterprises so športovým oblečením, nohavicovými kostýmami a dennými šatami a dlhoročný partner, PPI Apparel Group, predstavuje intímne, tvarové a tvarové oblečenie a oblečenie na spanie.

Írsko má v oblasti módy veľké plány s cieľom, aby do 20 mesiacov predstavovalo 24 % príjmov z kiWW.

To, čo sa zvonku môže zdať ako celebrita, ktorá plácne svoje meno do niečoho, aby dostala honoráre, je pre Írsko a jej tím, ktorý má teraz viac ako 100 zamestnancov, úplne iné.

„Spôsob, akým pristupujeme k licencovaniu, sa líši od mnohých iných spoločností,“ povedal Ireland. „V dôsledku toho má naša spoločnosť zvláštny tvar, pretože robíme veci iným spôsobom. Všetko, čo robíme, je takmer bezprecedentné."

„Je naozaj šokujúce čítať licenčné zmluvy pre iné spoločnosti, kde je väčší záujem o licenčné poplatky, než o správne konanie ľudí, ktorí vyrábajú produkty a ako sa produkty dostávajú na trh. Modlím sa za to, aby bolo viac značiek, ktorých vášňou je zlepšovanie ľudských podmienok, než len získavanie ekonomickej návratnosti. Tak definujem úspech,“ pokračovala.

Ireland je oddaná kresťanka, ktorá riadi svoju spoločnosť podľa svojich pevne zastávaných židovsko-kresťanských hodnôt. Ale ona nikomu Bibliu nebije o hlavu; skôr potichu žije podľa jej princípov robenia dobra všetkým.

„Keď som bol dieťa, chodili sme na výlety do Tijuany, kde som na vlastné oči videl vykorisťovanie ľudí. Môj otec pracoval s Cesarom Chavezom, ktorý bojoval za migrujúcich farmárov. Výsledkom bolo, že sme doma nesmeli jesť hrozno,“ zavtipkovala.

„V kathy ireland Worldwide sme verili v vracanie sa a robenie dobra dávno predtým, ako sa ESG [environmentálne, sociálne a riadenie] dostalo do pozornosti kohokoľvek,“ pokračovala.

Jej činnosť v oblasti humanitárnej pomoci a obhajoby ľudských práv je legendárna. Vystupovala pred Organizáciou Spojených národov za ľudské práva. UCLA ju uznala za jednu z desiatich najlepších obhajkýň zdravia žien v krajine a je hlavným darcom a veľvyslancom nadácie Elizabeth Taylor AIDS. Navyše minulý rok bola ocenená medzinárodnou cenou náboženskej slobody. The zoznam pokračuje ďalej a ďalej.

„Je potrebné urobiť veľa dobrého a niekedy to môže byť zdrvujúce. Vidíme potreby, ktoré sú oveľa väčšie ako my, a napriek tomu vidíme príležitosti, ktoré sú väčšie. Spôsob, akým k tomu pristupujeme, je vracanie. Videli sme, ako môžeme niečo zmeniť,“ povedala.

Zvládla aj ziskové a neziskové partnerstvá. Napríklad Írsko je v správnej rade telehealth medicíny Let's Talk Interactive (LTI). Spočiatku sa zamerali na podporu centier na zotavenie kathy ireland, ktoré poskytujú ambulantnú liečbu zneužívania návykových látok bez ohľadu na schopnosť pacienta platiť. A teraz prinášajú telehealth služby do oblastí po celej krajine a na svete, kde je cenovo dostupné, profesionálne lekárske ošetrenie najviac potrebné.

Jej humanitárne úsilie je poháňané úspechom jej obchodného impéria. A v tom bola mimoriadne úspešná.

Licencovanie Global označila kiWW za 19. najvýkonnejšiu licencovanú značku a je jedinou spoločnosťou vedenou ženou v jej rebríčku 20 najlepších. A jej tam je jediný podnik, ktorý je dlžný jednotlivcom.

A ako posledná poznámka pod čiarou k obchodným schopnostiam Írska sa častejšie objavovala na titulke Forbes ako na Sports Illustrated.