Kavita Rajwade o novej ére podcastov v Indii s IVM

Podcasty boli v USA bežné už v roku 2000, Indii však trvalo dlho, dlho, kým tento fenomén dobehla. Ľudia experimentovali s podcastmi aj v Indii, ale trh nedokázal dostatočne rásť. Keď Amit Doshi a Kavita Rajwade spustili IVM ako destináciu pre podcasty, trh s podcastmi v Indii mal len veľmi málo veľkých hráčov. Spoločnosť bola založená v roku 2015 a dnes sa môže pochváliť obľúbenými podcastmi ako napr Čo The Hell Navya a Cyrus hovorí. Medzi ďalšie podcasty od IVM patria Habit Coach, Paisa Vaisa a Shunya One.

Rajwade súhlasil s tým, že museli vytvoriť trh, kým mu mohli plánovať vládnuť, a hovorí: „Najlepší kompliment, aký som mohol dostať, niečo, čo si vezmem do hrobu, je, že sme urobili učenie zábavou. Našou druhou najobľúbenejšou kategóriou je verejná politika. Naším jednoduchým cieľom bolo nájsť šikovných ľudí a vytvoriť inteligentný obsah. Keď sme začínali, ľudia nám hovorili, že je to hlúpy nápad zamerať sa na zvuk, keď v sektore vládnu videá. Vedeli sme, že nemáme také peniaze, aké sú potrebné na tvorbu videoobsahu. Zameriavame sa skôr na infotainment než na zábavu a využívame naše aktíva tým najlepším možným spôsobom.“

Od založenia IVM spotreba podcastov rástla míľovými krokmi – správa KPMG Media and Entertainment Report 2020 zaznamenala v Indii v roku 29.3 nárast o 2020 %.

Rajwade dodáva, že filmový obsah je vždy jednoduchým spôsobom, ako získať lepšiu angažovanosť, ale bolo to riziko, ktoré IVM podstúpila, aby sa tomu v prvých rokoch vyhýbala. Pred IVM Rajwade spolupracoval so Sony Music Entertainment a Only Much Louder Entertainment.

Keď hovoríme o zlaňovaní niektorých z najväčších celebrít pre ich minulý rok podcast, Rajwade hovorí: „Jedným z dôvodov, prečo sme to urobili Čo The Hell Navya bolo (to) Myslel som si, že indické dievčatá a ženy zvyčajne nesedia s našimi starými mamami a nerozprávajú sa o dôležitých témach. Oni (babičky) sa pohybovali v živote v 1950. a 1960. rokoch – robili to, čo robili v tej dobe (a to musel byť veľký boj). Boli to ohnivé ženy. Takže sme mysleli na to, že prinútime tri generácie, aby hovorili o problémoch, ako je sexuálne a duševné zdravie.“ V šou vystupuje bollywoodska hviezda Jaya Bachchan spolu s jej dcérou Shwetou Bachchan a vnučkou Navya Naveli Nanda.

„Každý pozná Jayu ako herca-parlamentára, Shweta je skvelý človek, ktorý vychoval úžasné dieťa ako Navya. Chceli sme ich však zbaviť ich verejných obrázkov a statusu celebrít. Takže môžete počuť tri generácie žien hovoriť o problémoch, ktoré ovplyvňujú každodenný život žien.“

Prehliadka priniesla podcasty do centra pozornosti ako nikdy predtým, vzhľadom na divácku príťažlivosť zúčastnených celebrít. Rajwade verí, že relácia urobila pre podcasty to, čo OTT urobila pre obsah v hindčine – otvorila novú cestu nepreskúmaného obsahu. "Bol to náš veľký pop-kultúrny moment, takže o tom bola zmienka." Kaun Banega Crorepati (Indická verzia Who Wants To Be A Millionnaire, ktorú moderoval Amitabh Bachchan). Ako spoločnosť s nedostatkom peňazí, ktorá nemôže míňať veľa na marketing, nás takýto marketing baví.“

Dodáva: „Najväčším potľapkaním po chrbte bolo vytvorenie nefilmovej šou s filmovými ľuďmi. Toľko ľudí mi volalo a hovorilo mi „zabudol si predstaviť Jayu ako poslankyňu“ a ja som im povedal, že je možno poslankyňa, ale pre jej vnučku je to len jej stará mama. Chcel som viesť viac rozhovorov v bezpečnom priestore domovov. Ako mladé ženy potrebujeme tento bezpečný priestor a chcem zdôrazniť skutočnosť, že týmto bezpečným priestorom sú vaša mama a stará mama. S šou Navya sa nám to podarilo.“

Keďže Rajwade pracovala v mediálnom priemysle viac ako desať rokov, nebola nováčikom v rodových predsudkoch a vnímaní, ktoré často blokujú cestu hráčkam. Na tie sa však radšej nesústreďuje. „Moje obdobie v IVM bolo najpokojnejšie v mojej kariére, pretože počas mojej 10-15 ročnej kariéry v médiách som bola v 90 % prípadov jedinou ženou pri stole plnom mužov. Bolo desivé, ako vtedy fungovali médiá. Verím, že vedenie robí veľa rozdielov a tu v IVM dúfam, že tento rozdiel prinesiem. Osobné ambície sú veľmi dôležité. Poznám dosť mužov, ktorí zápasia vo svojich ríšach. Možno nevidím zmenu, ktorú chcem v tomto svete, ale robím to najlepšie, možno pre ďalšiu generáciu.“

(Táto konverzácia bola upravená a zhustená kvôli prehľadnosti)