Kia Super Bowl Binky Dad Spot porazila GM, Stellantis pre podnietenie návštevnosti webu

Ak kliknutia vypovedajú príbeh, reakcia na štyri reklamy na autá odvysielané počas Super Bowlu sa pohybovala od meh až po áno, s divokou jazdou oddaného otca, aby získal bikinku svojho dieťaťa, čo vyvolalo na webe o nákupe a výskume áut najaktívnejšie Cars.com.

Zaujímavé je, že niektoré značky, ktoré ani neinzerovali, profitovali z tých, ktoré áno – najmä automobilky propagujúce elektrické vozidlá.

Na zachytenie údajov Cars.com analyzuje vzorce návštevnosti stránok pre inzerované stránky modelov áut počas ôsmich minút pred odvysielaním každého spotu a znova osem minút po ňom.

Výsledky neboli ani zďaleka. Spot značky Kia „Binky Dad“ pre svoje SUV Telluride X-Pro All-Terrain AWD prinútil divákov búchať kľúčmi, pričom stránka značky na Cars.com vzrástla o 230 %. Na spote bol otec, ktorý vo svojom Telluride prekonal nespočetné množstvo prekážok závratnou rýchlosťou, aby získal „binky“, cumlík svojho dieťaťa. Chytí ho, rýchlo sa vráti k bábätku a mame, len aby dieťa vypľulo zeleného bikiny, ako mama informuje ocka, dieťatku sa páči len modré.

„Je to skvelý spotrebiteľský pohľad na masívnu zmenu životnej fázy mužov vo všeobecnosti,“ povedala v rozhovore šéfka marketingu Cars.com Jennifer Vianello. Rodičia nie sú až tak nadšení z toho, že sa nasťahujú do rodičovského auta, aj keď vedia, že je to realita. Takže sme dostali Telluride, ktorý je štýlový. Ďalšia vec, ktorú mám vpred, je, že tieto autá sú k dispozícii na nákup, čo veľa z týchto iných vozidiel nie je.

Kia's bol jediným miestom zo štyroch, ktoré neobsahovalo elektrické vozidlá.

„Why Not an EV-GM x Netflix“ od General Motors Co. podnietilo 50 % nárast návštevnosti na jej stránkach. V reklame sa objavil komický herec Will Ferrell, ktorý vedie GM Evs sériou scén z relácií a filmov streamovaných na Netflixe.

Hneď za ním so 46 % nárastom dopravy bolo miesto pre nový elektrický pick-up Ram 1500 REV s názvom „Predčasná elektrifikácia“. Reklama napodobňovala tie všadeprítomné reklamy na lieky na erektilnú dysfunkciu a uisťovala divákov, keď budú jazdiť na elektrickej RAM 1500 REV, že sa im predčasne neminie energia.

Reklama druhej značky Stellantis našla málo tanečných partnerov. Jeep 4xe „Electric Boogie“ predstavoval zvieratá, ktoré sa plazili a tancovali v súlade s pohybmi elektrického Jeepu 4xe v rytmoch „Electric Boogie Woogie“. Roztomilé miesto, ktoré však podnietilo iba 13% nárast návštevnosti na stránke Cars.com tejto značky.

Hoci tri spoty s tematikou elektromobilov nezískali na stránkach Cars.com ich značiek veľa nových návštevníkov, svojim konkurentom priniesli určitý vedľajší prínos.

Napríklad podľa údajov Cars.com, zatiaľ čo spoločnosť Ford Motor Co. počas veľkej hry vôbec neinzerovala, jej zobrazenia stránky EV zaznamenali 118 % nárast zapojenia EV na webe vďaka reklame RAM „Premature Electrification“ a 146% nárast na Cars.com počas GM "Prečo nie EV?" inzerát.

So 75 % automobilových reklám počas hry propagujúcich elektrické vozidlá, spoločnosť Cars.com zaznamenala na svojom webe a v aplikáciách 21 % nárast počtu zobrazení stránok s elektromobilmi.

„V reklame vo všeobecnosti existuje niečo, čo viete, nazývané v tomto odvetví, halo efekt, takže nie je atypické, aby jedna značka v kategórii pri inzercii halila iné značky,“ povedal Vianello.

Najpodivnejší je náraz, ktorý Tesla dostala z EV spotov iných značiek. Značka elektromobilov zaznamenala 26 % nárast počas „Electric Boogie“ Jeepu a, bez ohľadu na reklamy žiadnej značky, 29 % nárast, keď sa na tribúnach ukázal generálny riaditeľ Tesly Elon Musk.

„Jasne si myslím, viete, čo na tom vidíme je, že Tesla je v mysliach spotrebiteľov veľmi prepojená s trhom elektrických vozidiel. Takže to je skutočne veľká lekcia pre Teslu, že zatiaľ aspoň budú ťažiť z akéhokoľvek záujmu o trh s elektrickými vozidlami. Keďže ich konkurenti uvádzajú na trh nové elektrické vozidlá, Tesla sa pravdepodobne ocitne častejšie ako predtým,“ poznamenal Vianello.

Oplatí sa teda automobilke vyhodiť milióny na inzerciu v Super Bowle, keď spoločnosť ako Tesla získa bezplatné pokrytie už len tým, že sa jej kontroverzný generálny riaditeľ jednoducho objaví?

"Vo všeobecnosti by som povedal, že odpoveď pre Super Bowl zostáva áno," tvrdí Vianello. „Ak je to dobre urobený spot, myslím, nemusím nevyhnutne vedieť, či verím, že to bolo efektívne využitie peňazí na každý jeden z auto spotov, ktoré sme videli. Myslím, že to bolo jednoznačne pre Kia."