Spojenie Kroger-Albertsons by vytvorilo veľkého hráča v maloobchodnej reklame

Podľa spoločnosti Insider Intelligence Inc. sa celkové príjmy z maloobchodného predaja reklamy v USA tento rok zvýšia o 31 % na 40.81 miliardy dolárov, čo je viac ako trojnásobok celkových príjmov z roku 2019.

Rastúce podnikanie pomôže nielen veľkým maloobchodníkom vybudovať nový tok príjmov, ale bude tiež čoraz atraktívnejšie pre inzerentov. celosvetový dôraz na ochranu osobných údajov sťažuje zacielenie na potenciálnych zákazníkov, uviedli niektorí odborníci.

„Najsilnejším odôvodnením je, že ide o budovanie maloobchodného mediálneho molocha,“ povedal

Andrew Lipsman,

hlavný analytik pre maloobchod a elektronický obchod v Insider Intelligence v súvislosti s fúziou Kroger-Albertsons. „Tieto podniky s digitálnou reklamou úplne transformujú ekonomiku a z rozsahu získate neúmerné zisky. Je to prípad, keď 1+1 sa rovná 3 alebo možno 4.“

Kľúčovým bodom pre Kroger a ďalších maloobchodníkov je, že digitálna reklama je rýchlejšie rastúci a výnosnejší biznis ako predaj potravín.

Walmart vykázal za fiškálny rok 2.1, ktorý sa skončil 2021. januára, príjmy z reklamy vo výške 31 miliardy USD a uviedol, že jeho podnikanie v oblasti reklamy vzrástlo v druhom štvrťroku 30 medziročne takmer o 2022 %, pričom celkové príjmy vzrástli o 8.4 %.

"Nepamätám si obchod s maržovou štruktúrou reklamného podnikania tu vo Walmarte," povedal

John Furner,

Americký prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Walmart na poslednej výzve spoločnosti o zisku.

Kroger a Albertsons nerozdeľujú príjmy z reklám generované ich divíziami Kroger Precision Marketing a Albertsons Media Collective.

Wal,

Amazon.com Inc

a Instacart Inc. dominujú maloobchodnému reklamnému priestoru s 25.5 %, 22 % a 20.6 % podielom na trhu v auguste 2022, podľa Insider Intelligence. Spojenie Kroger a Albertsons by vytvorilo štvrtého lídra na trhu s viac ako 13% podielom na trhu, povedal Lipsman.

Pre obchodníkov by to pomohlo zjednodušiť maloobchodný reklamný trh pre značky spotrebného tovaru a iných inzerentov, ktorí v súčasnosti čelia rýchlo rastúcemu počtu ponúk.

Fúzia by tiež posilnila geografický dosah spoločnosti Kroger a jej súbor neoceniteľných takzvaných spotrebiteľských údajov prvej strany, čo by spoločnosti poskytlo väčší vplyv na obchodníkov, uviedli odborníci.

„Keďže si každý muruje svoje záhrady čoraz viac a zacielenie sa stáva menej presným, môžete si urobiť celkom jasný obraz o domácnosti podľa toho, čo kupujú v Kroger,“ povedal.

David Mahaffey,

senior riaditeľ pre reklamné operácie v agentúre Arm Candy, ktorej klienti zadávajú reklamy u Kroger aj Albertsons.

Popularita vernostnej karty Kroger medzi jej zákazníkmi už robí údaje, ktoré môže poskytnúť inzerentom, porovnateľné s údajmi Amazon, povedal

Elizabeth Marstenová,

riaditeľ skupiny pre strategické služby na trhu v digitálnej reklamnej agentúre Tinuiti.

Jednou z kľúčových otázok, ktoré budú formovať budúcnosť tohto rozvíjajúceho sa trhu, je však to, ktorá maloobchodná spoločnosť môže najskôr vo veľkom meradle vytvoriť priame spojenie medzi online reklamami a predajom v obchode. V súčasnosti nemajú kupujúci reklamy na výber a musia dôverovať tvrdeniam maloobchodníkov o takýchto mierach konverzie.

„Obáva je, že veľa maloobchodných sietí hodnotí svoje vlastné domáce úlohy,“ povedal pán Mahaffey. "Ak [Kroger] skutočne dokáže vytvoriť spojenie z online do offline a nechať ho overiť treťou stranou, znamenalo by to pre nich zmenu."

Spoločnosť Kroger bola jedným z prvých maloobchodných predajcov, ktorí rozšírili svoje reklamné podnikanie mimo svojich vlastných nehnuteľností tým, že umožnili značkám používať údaje o spotrebiteľoch na zacielenie na používateľov na weboch a aplikáciách vlastníkov tretích strán. Neskôr túto službu rozšírila na pripojenú televíziu prostredníctvom partnerstiev so spoločnosťami, ako je streamovacia platforma

roku Inc

a

Microsoft Corp

ad-tech firma Xandr.

Hovorcovia Kroger a Albertsons odmietli komentovať nad rámec tlačových správ oznamujúcich navrhované zlúčenie, z ktorého vyplýva hodnota podniku 24.6 miliardy dolárov pre Albertsons.

Napíšte Patrick Coffee o [chránené e-mailom]