LAFC je prvá miliardová franšíza

Od roku 2019 sa priemerné ocenenie tímu MLS vyšplhalo o 85 % na 579 miliónov dolárov.

V tréningovom zariadení losangeleského futbalového klubu University Hills, približne 10 týždňov po zisku prvého titulu Major League Soccer v napínavom penaltovom rozstrele, hlavný manažér Bennett Rosenthal stále spracováva veľkolepú sezónu svojho tímu. „Je to životná skúsenosť, ktorú neočakávate,“ hovorí 59-ročný muž. "Myslím, že sa stále každý deň usmievame."

Teraz má Rosenthal na oslavu niečo iné –Forbes odhaduje, že LAFC má hodnotu 1 miliardy dolárov, len deväť rokov po tom, čo sa pripojil k MLS za poplatok za rozšírenie 110 miliónov dolárov, čo z neho robí prvú miliardovú franšízu ligy. To je viac ako dvojnásobok 475 miliónov dolárov Forbes v roku 2019 určil, že to stojí za to, naposledy sme hodnotili severoamerické futbalové tímy.

To je impozantný výnos, ale ani jeden Rosenthal nespoliehal. „Neurobili sme to, pretože sme si mysleli, že je to najlepšie miesto na vloženie nášho kapitálu,“ hovorí spoluzakladateľ 341 miliárd USD (AUM) Ares Management, ktorý zbohatol hľadaním výnosných alternatívnych investícií. "Mysleli sme si, že by to mohla byť zábava a robíme skvelú makro stávku na rast tohto športu."

Vzostup LAFC je posledným znakom toho, ako veľmi sa MLS rozrástla od svojho založenia v roku 1996. V lige je teraz 29 tímov – začalo to 10 – pričom St. Louis City SC bude debutovať v tejto sezóne. Od roku 2019 sa priemerné ocenenie tímu vyšplhalo o 85 %, z 313 miliónov dolárov na 579 miliónov dolárov. A cena pre ďalší expanzívny tím (pravdepodobne Las Vegas alebo San Diego) sa podľa dobre umiestneného priemyselného zdroja očakáva 500 miliónov dolárov, čo je značný nárast oproti predchádzajúcemu rekordu 325 miliónov dolárov, ktorý stanovil miliardár. David tepper keď v roku 2019 založil Charlotte FC.

Miliardári už dlho veria v potenciál MLS. Majiteľ New England Patriots Robert Kraft a zábavný magnát Philip Anschutz patrili medzi pôvodných vlastníkov MLS a množstvo ďalších – vrátane Teppera, zakladateľa Morningstar Joe Mansueto (Chicago Fire, 2018) a Qualtrics' Ryan Smith (Real Salt Lake, 2022) — odvtedy sa dostali do hry a zvýšili tímové hodnoty.

„Ovládanie tímu MLS je menšou finančnou prekážkou ako [v] niektorých iných športoch, takže vidíte viac ľudí, ktorí to dokážu,“ hovorí Rosenthal, ktorého hodnota sa odhaduje na 1.3 miliardy dolárov. „Ale myslím si, že to ľudia milujú. Chcú byť súčasťou komunity a trajektórie.” Forbes odhaduje, že existuje najmenej 19 miliardárov alebo členov miliardárskych rodín, ktorí majú kľúčové vlastnícke podiely vo franšízach MLS.

Rosenthal, ktorý sa zamiloval do futbalu pri riadení tímu svojej dcéry, a partner spoločnosti Apollo Global Management Larry Berg, ktorý tento šport hral od 8 rokov, sa stali menšinovými vlastníkmi LAFC v roku 2014. Obaja sa dobre poznali zo sveta private equity a mali spoločne investovali do talianskeho futbalového klubu AS Rím. "Aby som bol úprimný," hovorí Berg, "MLS ešte nebola naozaj sexi." V roku 2016 zvýšili svoje podiely a stali sa spoluriadiacimi vlastníkmi LAFC spolu so spoluzakladateľom Riot Games Brandonom Beckom, ktorý investoval v roku 2015, pričom každý súhlasil, že sa bude striedať ako hlavný vlastník tímu každé štyri roky. Rosenthal prevzal túto úlohu v januári. Ako sa na tím v Los Angeles patrí, niekoľko celebrít – vrátane Willa Ferrella, Magic Johnson a Mia Hamm – má v klube menšinové podiely. Spolumajiteľ Golden State Warriors Peter Guber je výkonným predsedom LAFC. Medzitým LAFC postavil v centre LA futbalový štadión s kapacitou 350 22,000 miest na sedenie za XNUMX miliónov dolárov a búral futbalové bary a organizoval spevácke zhromaždenia, aby vzbudil záujem. Dokonca poslalo fanúšikov na zápas do Nemecka, aby študovali európsku fanúšikovskú kultúru.

Tieto investície priniesli obrovské dividendy. LAFC vypredal každý zápas základnej časti MLS a zápas play-off od svojho prvého výkopu v roku 2018. Na tribúnach často vídať fanúšikov celebrít, pričom Justin Bieber a Wiz Khalifa sa v novembri zúčastňujú MLS Cupu. A LAFC dosiahol v minulom roku odhadovaný prevádzkový zisk vo výške 8 miliónov dolárov na výnosoch 116 miliónov dolárov, ktoré sú v lige vysoké. Toto číslo sa má zvýšiť v roku 2023 s BMO súhlas s ligovým rekordom 10-ročná dohoda o právach na pomenovanie štadióna v hodnote 100 miliónov dolárov.

Ako ďaleko môžu LAFC a MLS zájsť? Viac ako polovica klubov prichádza o peniaze a s priemerným príjmom 55 miliónov dolárov nemôžu tímy MLS skutočne konkurovať európskym futbalovým klubom o špičkových hráčov. „Miliarda dolárov je obrovské číslo. Deväťnásobok, osemnásobok príjmov je obrovský, najmä ak ste do určitej miery viazaní na svoje mediálne práva,“ hovorí Edwin E. Draughan, viceprezident športovej investičnej banky Park Lane. (Manchester United, naopak, má hodnotu 4.6 miliardy USD, alebo 6.9-násobok príjmov.) Budúcnosť investorov MLS závisí od toho, do akej miery bude futbal v Severnej Amerike naďalej rásť, pričom nádeje sa upriamujú na začiatok nového každoročného turnaja medzi MLS a mexickou Ligou MX. v roku 2023. A v roku 2026 by mal futbal získať ďalšiu veľkú podporu, keď budú Spojené štáty, Kanada a Mexiko hostiť ďalšie majstrovstvá sveta.

Ešte dôležitejšia je nová dohoda o mediálnych právach MLS so spoločnosťou Apple, ktorá zjednotila lokálne a národné vysielacie práva ligy pod jeden dáždnik. Podľa dohody je MLS zaručená najmenej 2.5 miliardy dolárov počas 10 rokov a možno aj viac na základe predplatného. Je to veľká výplata, ale menej ako 300 miliónov dolárov ročne, ktoré liga údajne očakávala, najmä vzhľadom na to, že MLS musí zaplatiť výrobné náklady. Zatiaľ čo MLS pridala doplnkové televízne zmluvy so spoločnosťami Fox, Univision, TSN a RDS, žiadna veľká severoamerická športová liga sa nezaviazala k stratégii streamovania ako prvého.

„Všetko je hazard,“ hovorí Rosenthal. "Ale je to naozaj múdra stávka."

Ocenenia MLS 2023

_{Č. 1-7}

1. $ 1 miliardy

Futbalový klub Los Angeles

_{2022 Výnosy: $ 116 miliónov | prevádzkový príjem: $ 8 miliónov}

^{Kľúčoví vlastníci: Bennett Rosenthal*, Brandon Beck, Larry Berg}

2. $ 925 miliónov

LA Galaxy

_{2022 Výnosy: $ 98 miliónov | prevádzkový príjem: $ 4 miliónov}

^{Kľúčoví vlastníci: Philip Anschutz*}

Č.3. $ 850 miliónov

Atlanta United FC

_{2022 Výnosy: $ 81 miliónov | prevádzkový príjem: $ 6 miliónov}

^{Kľúčoví vlastníci: Arthur Blank*}

4. $ 800 miliónov

New York City FC

_{2022 Výnosy: $ 55 miliónov | prevádzkový príjem: -12 miliónov dolárov}

^{Kľúčoví vlastníci: Futbalová skupina mesta}

5. $ 700 miliónov

DC United

_{2022 Výnosy: $ 70 miliónov | prevádzkový príjem: $ 8 miliónov}

^{Kľúčoví vlastníci: Jason Levien, Steven Kaplan}

6. $ 690 miliónov

Toronto FC

_{2022 Výnosy: $ 62 miliónov | prevádzkový príjem: -15 miliónov dolárov}

^{Kľúčoví vlastníci: MLSE (Larry Tanenbaum*)}

7. $ 680 miliónov

Austin fc

_{2022 Výnosy: $ 84 miliónov | prevádzkový príjem: $ 2 miliónov}

^{Kľúčoví vlastníci: Anthony Precourt}