Lego, dánska hračkárska spoločnosť známa svojimi farebnými plastovými kockami, očakáva diverzifikovať svoje portfólio ponuky zábavy so zameraním na metaverse.
Spoločnosť sa pripravuje na prezentáciu virtuálneho sveta v spolupráci so spoločnosťou Epic Games, spoločnosťou zaoberajúcou sa hernými motormi, aby pokračovala vo zvyšovaní svojho podielu na trhu a raste vstupom na nové digitálne trhy.
Silná finančná výkonnosť Lega
Lego malo skvelý rok 2022, predbehlo svojich súperov, zvýšilo svoj podiel na trhu a vykázalo silné finančné výsledky. Podľa správy Financial Times sa príjmy spoločnosti zvýšili o 17 percent na 65 miliárd DKr (9.3 miliardy USD), zatiaľ čo jej čistý zisk vzrástol o 4 percentá na 13.8 miliardy DKr (2 miliardy USD), a to aj napriek výzvam, ktoré predstavuje rastúci objem surovín, energie a náklady na dopravu.
Niels Christiansen, výkonný riaditeľ spoločnosti Lego, pripísal úspech spoločnosti investíciám do digitálnych hier, elektronického obchodu a udržateľného balenia. Christiansen pre Financial Times povedal, že Lego „robí veľa vecí na digitálnej strane“ a zvyšuje svoje investície do vesmíru.
Christiansen povedal, že cieľom Lego je vytvoriť bezproblémový zážitok pre spotrebiteľov vo fyzickom aj digitálnom svete. Pridal:
Veľmi dobre vieme, ako spotrebiteľov v predajniach ponoriť do sveta Lego. Veľmi tvrdo pracujeme na tom, aby sme vytvorili ten pocit, že sa dostaneme do sveta značky Lego aj digitálne.
Spoločnosť bola úspešná počas pandémie Covid-19, pričom tržby a čistý zisk sa za posledné tri roky zvýšili o dve tretiny.
Medzitým sa súperi ako Mattel a Hasbro z USA trápili. V roku 2022 mala spoločnosť Mattel tržby 5.4 miliardy dolárov a čistý zisk 400 miliónov dolárov, zatiaľ čo spoločnosť Hasbro mala tržby 5.9 miliardy dolárov a čistý zisk len 200 miliónov dolárov.
Očakáva sa, že rast Lega sa v tomto roku znormalizuje, pričom tržby sa podľa prognózy zvýšia o jednociferné percento. Christiansen však povedal, že spoločnosť stále očakáva, že bude rásť rýchlejšie ako celý hračkársky priemysel.
Povedal, že spoločnosť bude pokračovať v investíciách za svojou dynamikou a dodal, že historicky nebol hračkársky priemysel príliš cyklický.
Diverzifikácia do Metaverse
Stratégiou Lega je pokračovať v raste ponúkaním svojich produktov na digitálnych trhoch a pomáhať používateľom rozpoznať značku aj online. Na dosiahnutie tohto cieľa spoločnosť spolupracuje s Epic Games na vybudovaní a metaverza iniciatívu, ktorá jej umožní vstúpiť na nové digitálne trhy.
Partnerstvo s Epic Games objasní budúce kroky Lega smerom k vytvoreniu prítomnosti vo virtuálnych svetoch a zacieleniu na používateľov na digitálnych trhoch. Zatiaľ čo iné spoločnosti ustupujú od metaverse iniciatív, Lego sa zameriava na vytváranie digitálnych priestorov pre deti.
Spoločnosť v apríli 2 investovala 2021 miliardy dolárov do Epic Games v spolupráci so Sony s cieľom vytvoriť vlastnú platformu metaverse, ktorá deťom priblíži značku v bezpečných a zabezpečených virtuálnych priestoroch.
Odvtedy spoločnosť Lego zvyšuje nábor zamestnancov na rozvoj vlastných digitálnych skúseností a plánuje strojnásobiť počet softvérových inžinierov, aby bolo možné použiť fyzický a digitálny prístup.
Christiansen verí, že vstup do metaverza je pre spoločnosť ďalším logickým krokom, pretože sa snaží zostať pred svojimi konkurentmi.
Zdroj: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/