Lego, dánsky hračkársky gigant známy svojimi farebnými plastovými kockami, sa pripravuje na rozšírenie svojho portfólia zábavnej ponuky zacielením na metaverza.
Spoločnosť sa spojila s Epic Games, spoločnosťou zaoberajúcou sa hernými motormi a tvorcami populárnej videohry Fortnite, aby vytvorila virtuálny svet, ktorý jej pomôže naďalej rozširovať svoj podiel na trhu a rastovú sériu vstupom na nové digitálne trhy. Financial Times Správy.
Stratégiou Lega je pokračovať v raste ponúkaním svojich produktov na digitálnych trhoch, čo umožňuje používateľom rozpoznať značku aj online. Generálny riaditeľ spoločnosti Lego Niels Christiansen povedal:
„Veľmi dobre vieme, ako v predajniach vtiahnuť spotrebiteľov do sveta Lego. Veľmi tvrdo pracujeme na tom, aby sme vytvorili ten pocit, že sa dostaneme do sveta značky Lego aj digitálne.“
Spoločnosť zaznamenala v minulom roku výrazný rast tržieb zvýšenie o 17 %, čiastočne kvôli silnému predaju v západnej Európe a Amerike. V roku 12 vzrástol aj spotrebiteľský predaj o 2022 %.
Zatiaľ čo iné spoločnosti ustupujú od metaverse iniciatív, Lego sa zameriava na vytváranie digitálnych priestorov pre deti.
Spoločnosť investoval 2 miliardy dolárov v Epic Games v spolupráci so spoločnosťou Sony v apríli 2021 s cieľom vytvoriť vlastnú platformu metaverse, ktorá deťom priblíži značku v bezpečných a zabezpečených virtuálnych priestoroch.
Od mája spoločnosť Lego zvyšuje nábor zamestnancov na rozvoj vlastných digitálnych skúseností a plánuje strojnásobiť počet softvérových inžinierov, aby bolo možné použiť fyzický a digitálny prístup.
Lego je však optimistické aj čo sa týka budúcnosti maloobchodu a zvyšuje počet fyzických obchodov, pričom v roku 155 sa otvorí 2022 nových predajní.
Zdroj: https://finbold.com/lego-teams-up-with-fortnite-creator-epic-games-to-enter-the-metaverse-market/