Lidl Urban Store Úspech v Harleme v New Yorku

Lidl otvoril mestský obchod v newyorskom Harleme. Zatiaľ čo väčšina predajní Lidl sa nachádza na predmestí, tento obchod na ulici Frederick Douglas Blvd. je v husto obývanej oblasti. Je to prvý obchod spoločnosti na Manhattane a jeho 24^th v štáte New York.

Predajňa je na dvoch úrovniach vo výškovej budove s rozšíreným priestorom na nižšej úrovni. Lidl minul viac ako 5 miliónov dolárov na vývoj modelu obchodu pre toto prostredie a nakupovanie je jednoduché. Vecné predmety sú na hlavnom poschodí, zatiaľ čo väčšina potravín je na nižšej úrovni. Na nižšej úrovni je tiež sekcia so zmiešaným tovarom.

Politika veľmi nízkych cien Lidla neprestáva udivovať. Je to obzvlášť dôležité, pretože tovar je vysokej kvality a často obsahuje uznávané národné značky USA. Či už ide o hovädzie mäso Angus za 4.49/lb. alebo štyri 32 oz. fľašky koly za 5 dolárov alebo hrozno za 0.99 dolára/lb., lacné špeciály lákajú zákazníkov a obchod bol v nedávnu stredu popoludní svižný. Nízke ceny posilnilo zobrazenie dvoch nákupných košíkov porovnávajúcich ceny Lidla s cenami Whole Food. Ceny Lidla boli za rovnaké položky o viac ako 50 dolárov nižšie ako u konkurencie v potravinách. Podľa Kenan-Flagler Business School Univerzity v Severnej Karolíne (UNC) boli ceny vínneho sortimentu Lidla až o 45 % nižšie ako v iných okolitých potravinách.

Keď som prechádzal obchodom, všimol som si špeciality z rôznych krajín vrátane Francúzska a Talianska a samozrejme Nemecka, domovského sídla spoločnosti Lidl. Pre mňa bola špeciálna časť obchodu pekáreň; ponúka chleby, pečivo a iné jedlá pečené počas dňa. Výsledkom je, že obchod, keď vstúpite, vonia ako čerstvá pekáreň.

Predajňa je novo vybavená jednoduchým usporiadaním obchodu, ktoré zákazníkom prinesie rýchlejšie a pohodlnejšie nakupovanie. Bolo mi povedané, že EPA uznala predajne Lidl za ich ekologický dizajn. Jediný návrh, ktorý mám: že by mi spolupracovníčka pri pokladni poďakovala za nákup v Lidli.

Lidl sa spojil s Food Bank for New York City a Community Kitchen and Pantry v Harleme, aby sa stal novým podporným podnikom v komunite.

Veľmi talentovaní študenti umenia vytvorili jedinečné návrhy pre limitovanú edíciu kabelky na oslavu otvorenia. Ella Alburez (13 rokov), Marley Ablurez (15 rokov), Guadelupe Mejia (14 rokov), Aralanna Hoover Lluesma (14 rokov) a ilustrátorka AKLovelace (profesionálna výtvarníčka komiksov) navrhli ilustrácie pre tašky. Sú na predaj v obchode a príjmy majú byť v prospech Food Bank a Community Kitchen and Pantry v Harleme.

Lidl, nemecká spoločnosť vlastnená Schwarz Gruppe, prevádzkuje viac ako 11,500 32 obchodov po celom svete. Pôsobí v 341,000 krajinách a zamestnáva viac ako 2015 2017 spolupracovníkov. V júni 175 otvorila svoje ústredie v Arlingtone vo Virginii a prvý obchod v USA otvorila v roku XNUMX. V Spojených štátoch je teraz viac ako XNUMX obchodov.

POSTSCRIPT: Ceny potravín prudko vzrástli a Lidl aj Aldi (ďalšia nemecká diskontná operácia) pomáhajú udržať niektoré ceny pod kontrolou vo svojich obchodných oblastiach. Zákazníci si síce musia baliť nákupy, ale úspory ospravedlňujú námahu. Zákazníci musia často cestovať, aby našli tieto obchody, ale v súčasnom prostredí to stojí za to.