Lifestyle Brand, New York Or Nowhere, otvára prvé trvalé maloobchodné miesto

Cez víkend, New York alebo nikde (NYON), slávna lifestylová značka známa svojou kvalitou, každodenným oblečením a doplnkami, otvorila svoju prvú stálu maloobchodnú predajňu v Manhattane v Nolita, na hranici SoHo, na 250 Lafayette Street. Obchod je v dobrej spoločnosti, zastrčený medzi digitálne značky ako Frank and Oak, Allbirds a Lively a medzi obľúbené kaviarne Blank Street a La Colombe.

Samofinancovaná značka sa preslávila mnohými celebritami, vrátane Sarah Jessicy Parker, Kate McKinnon, Hugha Jackmana a Tracy Morgan. A jedinečne, vo svete digitálne natívnych značiek a módy dosahuje od svojho založenia každý rok zisk. Svoje maloobchodné operácie prevádzkuje autonómne a jeho zakladatelia boli presvedčení o rozhodnutí otvoriť obchod po veľmi úspešnom 6-mesačnom pop-up na konci roka 2021 a začiatkom roku 2022, ktorý priniesol takmer rovnaké príjmy ako online. „NYON je ziskový od prvého dňa a naše výnosy rástli medziročne o 100 % od spustenia v roku 2020. Na základe čísel o príjmoch z pop-up okien – a zvýšenej trakcie a povedomia odteraz – očakávame naše trvalé miesto bude v budúcnosti generovať také príjmy ako náš internetový obchod. A je to skôr zámerné, než výdavky na digitálne reklamy ako mechanizmus na získanie nových zákazníkov, namiesto toho sme investovali do našej vlajkovej lode,“ zdieľali spoluzakladatelia Liz Eswein a Quincy Moore.

Okrem kvality oblečenia pramení jeho popularita aj z väzby s New Yorkom. Mesto, ktoré existujúci obyvatelia zbožňujú, minulí obyvatelia po ňom túžia a návštevníci ho uctievajú. Značka predstavuje viac než len trend alebo životný štýl; odráža vzťah ľudí k renomovanému mestu. A dizajn obchodu to má ukázať s pocitom podobným klasickému newyorskému loftu; plechové stropy, tehlové steny, okraje požičané z ikonickej gréckej šálky kávy, pokladničný pult vo farbe Sochy slobody a zelené kožené bankety vo farbe lavičiek v Central Parku.

„Výsledkom je priestor inšpirovaný samotným New Yorkom, no s neočakávanými farbami a materiálmi. Aby sme to dosiahli, vyvážili sme chladné a teplé tóny v celom priestore. Farebná paleta je inšpirovaná patinou starších budov v meste, leskom, ktorý získa, keď začne zapadať slnko. Bez ohľadu na to, kde sa v tej chvíli nachádzate, ste obklopení zlatým svetlom,“ povedala Elizabeth Bolognino, dizajnérka obchodu.

Hoci je NYON jedinečný, je jednou z mnohých digitálnych značiek, ktoré otvorili obchody od pandémie. Predovšetkým úspech spoločnosti Leap, maloobchodnej spoločnosti poskytujúcej maloobchodné zdroje a prevádzku, svedčí o maloobchodnom dopyte menších, digitálne natívnych značiek. Má takmer 80 otvorených miest, až od 55 v máji tohto roku. Medzi klientov patria značky ako Naadam, Third Love, Something Navy a Goodlife. Podobne svoju nedávno otvorila aj miestna newyorská značka materstva Emilia George prvé maloobchodné miesto v Tribeca. A Hanky ​​Panky, známa značka dámskej spodnej bielizne, otvorila svoje vôbec prvý samostatný obchod v manhattanskej West Village minulý august.

Výhoda fyzickej prítomnosti sa stala široko pochopenou, vrátane zakladateľov spoločnosti NYON, ktorí považujú tento stály obchod za mechanizmus získavania zákazníkov. Myšlienka obchodu, ktorý funguje ako billboard a získava nových zákazníkov, nie je nová. Mnoho značiek to videlo a veľa akademikov to študovalo. napr. štúdium Pohľad na údaje Warby Parker ukázal, že asi 80 % zákazníkov v obchode boli noví.

Miesto bude prvé z mnohých. Značka plánuje otvoriť viacero obchodov v piatich mestských častiach a ich okolí, pričom ďalšia je pravdepodobne v roku 2024. „Máme na mysli Flatiron a vytvárame priestor zameraný predovšetkým na našu pokračujúcu spoluprácu s NBA a New York Knicks. Maloobchod je zložitý, najmä v New Yorku, ale veríme v hybridný model a nikdy sme nepovažovali NYON za tradičnú značku DTC,“ zdieľali Eswein a Moore. Zostaňte naladení na viac od NYON a všetkých digitálnych značiek. Obchody sú späť a slúžia životne dôležitému účelu.