Ako mladé dievča sa Lizzo intenzívne snažila, doslova, zapadnúť.
Súčasná superstar by do školy nosila telesné pásy a priliehavé korzety, čím si skrútila tvar svojho tela – táto skúsenosť bola podľa nej neuveriteľne nepríjemná pre nedospelú.
„Bola to naozaj bolestivá, hanebná skúsenosť... pretože som vyrastal v spoločnosti, kde som sa hneď, ako som si to uvedomil, musel hanbiť za to, ako vyzerám,“ povedal 33-ročný spevák a rodák z Detroitu. , v nedávnom rozhovore pre Zoom.
Nakoniec, hovorí Lizzo, opustila pásy a objala svoje veľké telo: „Dostala som sa do bodu, keď som si povedala: ‚F–k that‘,“ zasmiala sa. „Prestala som dokonca nosiť podprsenky. Prešiel som až na druhú stranu, aby som sa oslobodil a našiel svoju sebalásku a telesnú pozitivitu.“
Vtedy Lizzo začala experimentovať s vlastnou verziou tvarového oblečenia.
„Začala som sa baviť vytváraním rôznych tvarov a siluet a vzhľadov a uvedomila som si: 'Ach, toto vlastne nie je zlá vec, ak svojmu telu nerobím niečo zlé',“ zaspomínala si.
Budúci mesiac Lizzo uvedie na trh svoju vlastnú líniu tvarového oblečenia – nazvanú Yitty, podľa detskej prezývky speváčky, ktorej skutočné meno je Melissa – prostredníctvom partnerstva s výrobcom atletických odevov Fabletics.
Línia predstavuje Lizzin prvý podnikateľský počin, ktorý presahuje jej prácu v oblasti hudby a zábavy (tiež hrá v seriáli reality tanečnej súťaže streamovanej na Amazon Prime Video) a jej osobné investície.
Jasné farby, výrazné potlače
S výberom cvičebného náčinia a oblečenia na oddych sa predajca snaží vyplniť priestor na trhu s oblečením medzi špičkovými značkami, ako napr. lululemona lacnejšie štítky, ako napríklad tie, ktoré nájdete na Cieľ.
VIP členovia Fabletics platia mesačný poplatok za nákup oblečenia, podobne ako model predplatného, a môžu sa rozhodnúť vynechať mesiac, aby sa kredity nehromadili.
"Sme známi výtlačkami, rôznymi farebnými odtieňmi... sme známi tým, že riskujeme v priestore," povedal Ressler. "A to je to, čo urobíme so značkou Yitty a Lizzo."
Shapewear kúsky sa najčastejšie nosia pod ženským oblečením, ale to neznamená, že sa musia držať neutrálnych farieb, povedala Ressler. To je miesto, kde Yitty vynikne od ostatných značiek, ktoré sú už na trhu – ponúkaním možností vo výrazných neónových farbách a vzorovaných látkach.
"Ostatní, ktorí sa dostali do tejto kategórie - a urobili veľký rozdiel, o tom niet pochýb - sú stále rovnako staré," povedal. "Riskujeme."
Na otázku, aká veľká by sa mohla Yitty časom rozšíriť, Ressler povedal, že spoločnosť uvažuje v miliardách, nie v miliónoch.
Kategória tvarového oblečenia je už prešpikovaná celebritami.
Značka spodnej bielizne Skims Kim Kardashian zaznamenala úspešný debut krátko pred pandémiou Covid a je teraz v hodnote 3.2 miliardy dolárovdvojnásobok toho, čo bolo pred rokom. Od uvedenia na trh len s výberom tvarového oblečenia v roku 2019 sa Skims rozšírila do kategórií vrátane pyžám, spoločenských odevov a plaviek.
Speváčka Rihanna má za sebou aj úspech so svojou líniou spodnej bielizne Savage X Fenty, ktorá je známa tým, že objíma a vyhovuje všetkým typom postavy. Spoločnosť údajne zvažuje prvú verejnú ponuku v hodnote viac ako 3 miliardy dolárov. Zástupca Savage X Fenty odmietol komentovať rokovania o IPO.
Minulý rok bol Fabletics údajne sleduje svoje vlastné IPO, proces, ktorý spoločnosť odmietla komentovať. Jej predchádzajúca holdingová spoločnosť TechStyle Fashion Group odčlenila Savage X Fenty v roku 2019 a JF Brands, ktorá zahŕňala JustFab a ShoeDazzle, v roku 2020. Názov spoločnosti sa potom zmenil na Fabletics Inc., teraz materská spoločnosť Fabletics a Yitty.
Spoločnosť Fabletics odmietla komentovať obchodnú štruktúru medzi maloobchodníkom a spoločnosťou Lizzo.