Lowe's sa rozširuje do metaverza s nástrojom, ktorý pomáha vizualizovať projekty

Zdá sa, že každá spoločnosť sa v týchto dňoch dostáva do metaverza. Lowe nechce premeškať príležitosť využiť ju na pomoc stavebníkom pri predstavovaní projektov. 

Ale na rozdiel od iných maloobchodníkov, ktorí si vybrali konkrétnu virtuálnu platformu alebo hru ako Fortnite alebo Roblox, sú metaverse aktíva Lowe – vrátane bezplatného stiahnutia 500 produktových aktív, vrátane položiek, ako sú stoličky – dostupné v jej vlastnom centre.

"Všetko sa objavuje a je to všetko na prieskum," povedala výkonná viceprezidentka spoločnosti Lowe a hlavná riaditeľka značky a marketingu Marisa Thalbergová pre CNBC v exkluzívnom rozhovore. Maloobchodník sa rozhodol nevybrať si jednu metaverznú platformu, ale skôr „akýsi agnostický a druh demokratizovaného prístupu,“ povedala.

Zatiaľ čo iné značky našli okamžité spôsoby, ako zarobiť peniaze v metaverze, dokonca aj na experimentálnej báze, Thalberg povedal, že „toto nie je o tom, že okamžite skočíte do akcie a pokúsite sa urobiť udalosť alebo ju okamžite komoditizovať“.

Pre CNBC povedala, že „naším cieľom je skutočne posunúť túto novú hranicu a pomôcť ľuďom využiť ich predstavivosť a pomôcť im, aby boli ich virtuálne priestory rovnako vzrušujúce, inšpiratívne a zábavné ako priestory v skutočnom svete. A to je jediná výhoda, ktorú sa v tomto bode snažíme získať.“

Aspoň to je jediná uvedená výhoda. Ako prvý veľký maloobchodný predajca domácich potrieb, ktorý vstúpil do metaverza a sprístupnil svoje použiteľné aktíva zadarmo, je nepochybne kľúčovým cieľom sledovať správanie spotrebiteľov, aby nakoniec využili príležitosť, ktorá môže existovať. Aktíva sú založené na skutočných produktoch, ktoré spoločnosť v súčasnosti predáva online a vo svojich predajniach. 

Analytici vidia, že v metaverze prichádza veľký prielom. Do roku 2026 bude štvrtina spotrebiteľov tráviť v metaverze aspoň jednu hodinu denne, uviedla konzultačná a výskumná spoločnosť Gartner. Morgan Stanley odhaduje, že celkový osloviteľný trh s reklamami a možnosťami elektronického obchodu by mohol mať hodnotu 8.3 bilióna dolárov v metaverze, s výdavkami na domácnosť a domácnosť vo výške 697 miliárd dolárov. Firma uvádza ako príklad prechádzku „plánmi renovácie domov“.

„Len minulý rok sa odhadovalo, že na virtuálny tovar v rámci herných platforiem sa minulo asi 100 miliárd dolárov. To dokonca nezahŕňa NFT,“ povedala generálna riaditeľka Futures Intelligence Group a generálna riaditeľka pre metaverse Cathy Hackl.

Účastníci Metaverse už v niektorých prípadoch zaplatili tisíce dolárov za jedinečné nezameniteľné žetóny na oblečenie pre letcov luxusných a módnych značiek ako Gucci, Balenciaga, Dolce & Gabbana a Ralph Lauren. Gucci videlo 19 miliónov návštevníkov svojej Gucci Garden na Robloxe. Dolce & Gabbana predala NFT s názvom „The Glass Suit“ so sprievodným fyzickým odevom za viac ako 1 milión dolárov.

Lowe's vydáva bezplatnú limitovanú kolekciu NFT topánok, prilby a iného súvisiaceho príslušenstva pre staviteľov na platforme Decentraland pre prvých 1,000 XNUMX účastníkov.

Seemantini Godbole, výkonný viceprezident a hlavný informačný riaditeľ spoločnosti Lowe, v exkluzívnom rozhovore pre CNBC povedal, že maloobchodník v tomto projekte metaverse uplatňuje mnohé z princípov, ktoré v súčasnosti používa pre nakupujúcich.

„To, čo sme si všimli v našich súčasných médiách, ako je Lowes.com a v našich obchodoch... ľudia radi experimentujú a kým nakupujú a zbierajú inšpiráciu, radi skladajú veci vo virtuálnom svete predtým, ako začnú svoj projekt,“ povedala. . "Je to rovnaký nápad pre metavesmír." Že chcete, aby experimentovali, cítili a chápali, ako to bude vyzerať, skôr ako začnú s projektom v reálnom svete.“ 

Godbole povedal, že mnohé z týchto aktív metaverse už boli vytvorené ako 3D digitálne verzie fyzických produktov dostupných na nákup, aby pomohli online nakupujúcim vizualizovať skutočné rozmery a funkcie. Spoločnosť Lowe's už využíva technológiu virtuálnej a rozšírenej reality, ktorá umožňuje nakupujúcim navrhnúť celú kuchyňu online alebo zmapovať pôdorys svojho domu pomocou svojho smartfónu ako príkladov.

„Naši zákazníci majú len obrovskú chuť používať nové technológie“, ako sú nástroje VR a AR Godbole. "Niektoré z týchto lekcií aplikujeme v metaverze."

V súčasnosti spoločnosť Lowe's neponúka fyzický tovar s nákupom virtuálneho tovaru ani žiadny odkaz späť na svoju webovú stránku z akejkoľvek platformy metaverse, povedal Godbole. Ale to by sa mohlo zmeniť.

„V budúcnosti by sme sa mohli úplne zamyslieť nad tým, ako sa všetky tieto rôzne veci spájajú, a uistiť sa, že [používatelia metaverse] budú môcť nakupovať tieto položky na Lowe's dot com alebo v našich obchodoch,“ povedala.

Thalberg uznal, že typický metaverzný účastník „skresľuje skutočne mlado“, pravdepodobne mladší ako typický Loweov nakupujúci alebo majiteľ domu dnes.

„Ale ak sa pozriete na deti, ktoré používali platformy ako Minecraft a Roblox, mnohé z toho, čo tam robia, je dosť fascinujúce, stavajú a navrhujú. Táto myšlienka schopnosti stavať a zdobiť a navrhovať a zlepšovať je akýmsi jadrom toho, ako tieto priestory vznikajú,“ povedala. "A ak ich chytíme mladých, je to skvelé, ale vidíme aj skutočnú užitočnosť, keď sa pozrieme na obrovskú vlnu tisícročných nových majiteľov domov, ktorí sa neboja technológie."