Luka Doncic, Ja Morant, Warriors postavili NBA do silnej pozície mediálnych práv

NBA je v silnej pozícii, pretože sa odrazila od pandémie a pripravuje sa na ďalší cyklus mediálnych práv v najbližších rokoch. Sledovanosť play-off sa zvýšila bez väčšej účasti tímov na obrovských trhoch v New Yorku a Los Angeles. V play off nie je ani najväčšia hviezda ligy LeBron James.

Diváci sledujú Golden State Warriors, ktorí sa vrátili do boja o titul po minuloročnom vypadnutí v play off. Boston Celtics tiež ťahá veľké čísla, pretože táto slávna franšíza vyzerá, že do svojej arény pridá banner s 18. titulom. Elektrické mladé hviezdy Ja Morant a Luka Doncic tiež pomohli k zotaveniu hodnotenia NBA v play-off po dvoch rokoch výpadku spôsobených pandémiou.  

„NBA už nie je závislá na jednom alebo dvoch tímoch,“ povedal dlhoročný výkonný riaditeľ športových médií Neal Pilson. „Už nie sú závislí od veľkých trhových tímov. To je dôkaz sily."

Finále konferencie NBA sa začalo začiatkom tohto týždňa Spoločnosť Warner Bros. Discovery nehnuteľnosť Turner Sports and Disney-vlastnené siete ABC a ESPN. Cez skoré zápasy finále konferencie sledujú posezónne hry priemerne 3.7 milióna divákov na sieťach, čo je o 14 % viac v porovnaní s rokom 2021.

Viac ako 6 miliónov sledovalo zápas jedného z finále Západnej konferencie 2022 medzi Warriors a Dallas Mavericks. ESPN tiež uviedla, že približne 6 miliónov divákov sledovalo prvý a druhý zápas série Celtics-Miami Heat. NBA používa metriky od meracej spoločnosti Nielsen pre svoje štatistiky sledovanosti.

Dohoda NBA s ESPN a Turnerom v hodnote 24 miliárd dolárov sa skončí po sezóne 2024-25. Špekulácie o tom, či NBA prijme streamovacie služby v ďalšom kole obchodov.

Liga bude mať silnú ruku, najmä vďaka mladým hviezdam.

Pilson, bývalý prezident CBS Sports, poukázal na tímovú bilanciu NBA a propagáciu mladých hviezd ako dôvod, prečo fanúšikovia prejavujú záujem. Morant z Memphis Grizzlies a Doncic z Dallasu dostali NBA do „zdravej situácie“ kvôli lukratívnej dohode o právach, povedal. 

Popularita 22-ročného Moranta pomohla doviesť Memphis Grizzlies k najsledovanejšiemu seriálu play-off vôbec. Séria Grizzlies proti Warriors mala priemernú sledovanosť 5.9 milióna divákov počas šiestich hier. To zahŕňalo 7.7 milióna divákov, ktorí sledovali prvý zápas – doteraz najvyššie hodnotenú hru v play-off. 

Morant vynechal posledné tri zápasy série pre zranenie. Očakáva sa však, že sa vráti budúcu sezónu, takže očakávajte, že národné siete budú obsahovať viac hier Grizzlies. 

23-ročný Doncic doviedol Mavericks v nedeľu k víťazstvu v siedmom zápase nad najlepšie nasadeným Phoenixom Suns. Tento zápas sledovalo v priemere 6.3 milióna divákov a bol piatym najsledovanejším zápasom v play-off v tomto roku.

"Môžete si dať Memphis a Dallas a získať publikum," povedal Pilson a dodal, že NBA "nie je závislá od Lakers a určite nie je závislá od Knicks."

Liga bude testovaná počas finále NBA v júni.

Finále NBA malo v roku 9.9 priemernú sledovanosť 2021 milióna divákov, keď Milwaukee Bucks a ich superhviezda Giannis Antetokounmpo porazili Suns. To je viac ako v priemere 7.5 milióna divákov na finále NBA v roku 2020, kde sa James a Lakers hrali pred prázdnou arénou v bubline Orlando Covid. Ale je to tiež výrazne nižšie v porovnaní s 15.1 miliónmi divákov, ktorí sledovali finále NBA v roku 2019 s Warriors a Toronto Raptors. 

Zo zostávajúcich tímov nemusí finále Heat-Mavs pritiahnuť najvyššiu sledovanosť ako séria Celtics-Warriors alebo Celtics-Mavs. Pilson však povedal, že zvyšní hviezdni hráči, vrátane superhviezdy Warriors Stephena Curryho, by stále stačili na to, aby prilákali značné publikum. Profil Jaysona Tatuma, 24-ročnej najvyššej hviezdy Celtics, sa v tejto posezónnej sezóne tiež rozrástol.

"Teraz je viac tímov NBA, ktoré môžu podporiť finále, pokiaľ ide o športovcov a hodnotenie, ako pred 10 rokmi," povedal. „Je to pri pláži – šport poháňa televíznu ekonomiku. To je dôvod, prečo sú poplatky za práva drahé a sponzori musia platiť najvyšší dolár.“

Na zasadnutí rady guvernérov NBA v apríli v New Yorku komisár ligy Adam Silver povedal, že je „predčasné“ uvažovať o pridaní nových partnerov do ďalšej dohody o právach, povedal, že NBA pozorne monitoruje trh s právami – najmä preto, že je technologický gigant Apple. teraz míňa na ukazovanie športu v službe Apple TV+. 

"Diskusie, ktoré teraz vedieme, sa viac týkajú predpovedí a toho, kam sa uberá mediálny trh," povedal Silver. „Myslím si, že budeme aj naďalej svedkami premeny mnohých z týchto práv, ktoré boli v minulosti na tradičné služby, na streamovacie služby. A úprimne povedané, tam smerujú aj spotrebitelia.“

Ale ako NBA tieto práva zabalí, je vo vzduchu. Spoločnosť Apple prejavila záujem o podnikanie v oblasti športových médií, keď na jar uzavrela dohodu o získaní práv MLB. Amazon už spolupracuje s NBA, pretože streamuje hry WNBA.

"Myslím si, že týmto smerom sa uberajú médiá v tejto krajine," povedal Silver. „Ľudia chcú personalizáciu. Chcú prispôsobenie.” 

Streamovacie platformy, dodal, ponúkajú športovým fanúšikom „flexibilitu a atribúty, ktoré možno nenájdete pri konvenčnom, satelitnom a káblovom prenose“.