Obuv Lululemon predstavuje nový produkt, ktorý zaujme Nike, Adidas

Lululemon sa púšťa do obuvi, čím predstavuje novú produktovú kategóriu pre výrobcu legín a športových podprseniek a prehlbuje svoju rivalitu s gigantmi ako Nike a Adidas.

Prvú bežeckú obuv spoločnosti s názvom Blissfeel bude možné kúpiť od 22. marca na vybraných trhoch v Severnej Amerike, pevninskej Číne a Spojenom kráľovstve. Bežecké topánky sa budú predávať za 148 dolárov.

Uvedenie na trh znamená oficiálny vpád Lululemon do kategórie tenisiek, keďže predtým predal iba malú kolekciu topánok od Athletic Propulsion Labs. Obchod s obuvou pre ženy a mužov by sa mohol ukázať ako ďalšia dôležitá páka rastu pre maloobchodného predajcu športového oblečenia, ktorý sa snaží uloviť svojich väčších konkurentov.

Predaj tenisiek počas pandémie prudko vzrástol, keďže čoraz viac spotrebiteľov začína behať alebo si pri práci z domu volí pohodlnejšie topánky. Je to neuveriteľne horúca kategória s konkurentmi od gigantov ako Nike a On Running až po špecializované značky ako Allbirds, ktorá tiež vyrába bežecké topánky.

Spoločnosť Lululemon uviedla, že budúci rok plánuje uviesť na trh kolekciu pánskej obuvi a v tomto bode rozšíri svoj výber pre ženy o špeciálnu edíciu topánok a sezónnych tenisiek.

Medzitým Lululemon uviedol, že toto leto uvedie na trh dva typy dámskych tenisiek na crossový tréning za cenu 138 USD a 148 USD, po ktorých bude nasledovať nasúvacia obuv určená na nosenie po tréningu za 58 USD a ďalšie tréningové tenisky s viac. podporná medzipodrážka za 128 dolárov.

Uvedenie na trh odblokuje dlho očakávaný cieľ pre Lululemon a generálneho riaditeľa Calvina McDonalda.

V roku 2019, pred pandémiou koronavírusu, McDonald povedal, že spoločnosť videla na trhu s obuvou prázdne miesto. Naznačil, že v určitom bode Lululemon začne predávať svoju vlastnú obuv, pričom bude stavať na úspechu, ktorý mala s APL.

McDonald vo vyhlásení v utorok uviedol, že ďalším prirodzeným krokom spoločnosti bolo rozvetvenie sa na trhu s obuvou.

„Pre našu značku to predstavuje vzrušujúci moment,“ povedal. „Do kategórie obuvi vstupujeme rovnakým spôsobom, akým sme budovali náš odevný biznis – s produktmi navrhnutými tak, aby riešili neuspokojené potreby, predovšetkým pre ženy.“

Predaj atletickej obuvi v Spojených štátoch vzrástol v roku 17 o 24 % u mužov a o 2021 % u žien v porovnaní s úrovňami v roku 2020, podľa údajov spoločnosti NPD Group pre prieskum trhu.

Najlepšie značky tenisiek pre ženy sú najmä Nike, Skechers, Adidas, Brooks a New Balance, podľa športového analytika NPD Matta Powella. Powell uviedol, že očakáva, že predaj dámskej aj pánskej športovej obuvi tento rok porastie o nízke jednociferné percento, vychádzajúc z minuloročných ziskov, pričom prvá polovica roku 2022 bude čeliť väčším výzvam pre priemysel ako druhá polovica.

Začiatkom minulého roka ďalšie kolo stimulačných kontrol zo strany vlády poháňalo spotrebiteľské výdavky, povedal Powell. A veľa nakupujúcich sa rozhodlo pre nový pár topánok.

Tržby Lululemon za 12 mesiacov, ktoré sa skončili 31. januára 2021, vzrástli na 4.4 miliardy USD z 3.98 miliardy USD o rok skôr. Jej zásoby medziročne klesli o viac ako 20 %.

Pre porovnanie, Nike vo svojom fiškálnom roku, ktorý sa skončil 44.5. mája, zarobila na tržbách 31 miliardy dolárov, čo je o 19 % viac ako v predchádzajúcom roku. Adidas ešte neoznámil svoje výsledky za rok 2021. Jeho príjmy za 12 mesiacov, ktoré sa skončili 31. decembra 2020, dosiahli 19.8 miliardy eur, teda približne 21.6 miliardy dolárov.